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哈佛教你行銷策略

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哈佛教你行銷策略 哈佛教你行銷策略

作者:菲利普.科特勒希奧多.李維特克雷頓.克里斯汀生…等 / 譯者:吳佩玲…等 
出版社:哈佛商業評論
出版日期:2015-02-02
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:哈佛教你行銷策略

打造最佳競爭力
策略大師教你最新的商業行銷視野

面對新舊交替的世代,行銷的概念和工具起了極大的變化。哪些行銷的基本精神仍須掌握?哪些新的行銷工具必須配備?如何評估行銷的成效?哪些新的消費族群正在興起?

本書集結全球頂尖管理雜誌《哈佛商業評論》中行銷大師的文章,包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多.李維特(Theodore Levitt,1925~2006)、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普.科特勒(Philip Kotler)、創新管理大師克雷頓.克里斯汀生( Clayton M. Christensen)等的文章,提供一張思考行銷新未來的清單:

■如何透過社群媒體,和消費者互動,建立品牌?
■是否對本身業務,採取較寬廣的定義,使得企業成長不受限?
■是否了解全球女性市場崛起,規模超過中國和印度的加總?
■如何用有系統的方法,讓顧客了解你的商品極具價值?
■如何化解公司行銷人員和業務人員對立的關係,以獲致最大的業績?
■是否掌握了業務成長的關鍵數字──顧客推薦你公司產品給親朋好友的機率有多高?
■如何用品牌評分卡,確認必須採取哪些行銷行動,讓品牌資產擴增到最大。

本書作者群給主管的建議:

「今天的消費者,是以全然不同的新方式,和品牌建立關係。現在,消費者非常依賴數位互動,來評估一組不斷變動的選擇,而且在購買後,繼續透過社群媒體,和品牌進行接觸。」
──麥肯錫顧問公司全球數位行銷策略實務共同領導人
大衛.艾德曼(David C. Edelman)

「不論如何,要建立有效的顧客導向公司,涉及的絕不僅是良好的意圖,或是促銷的技巧而已,還需要有堅實的人性化組織和領導力。」
──著名的哈佛商學院行銷學教授
希奧多.李維特(Theodore Levitt,1925~2006)


「行銷人員若想開發顧客會購買的產品,基本分析單位應該是顧客的工作,而不是顧客。」
──哈佛商學院講座教授克雷頓.克里斯汀生( Clayton M. Christensen)、
財捷公司(Intuit)共同創辦人史考特.庫克( Scott Cook)、
紐約市廣告研究基金會策略長泰迪.霍爾 (Taddy Hall)


「我們一再看到行銷與銷售這兩組人馬,因步伐不一致而出錯,組織也跟著受害。相反地,只要銷售與行銷合作無間,公司在重要業績指標上的表現就會大幅進步。」
──西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普.科特勒 (Philip Kotler)、
英國樸茨茅斯大學客座教授尼爾.瑞克門 (Neil Rackham)、
市場調查公司Stinsights的創辦人蘇吉.克里希納斯瓦米 (Suj Krishnaswamy)

書籍重點
《哈佛商業評論》的文章值得讀者一讀再讀,隨著經歷不同,可從文章中獲得不同見解。
本系列按主題選出本雜誌最受歡迎的十篇文章,讓讀者細細讀,扎實地學習。這本《哈佛教你行銷策略》便集結了《哈佛商業評論》在行銷策略方面的十篇文章,讓讀者在讀完後,面對行銷的未來的大變局。

作者簡介:

作者群:

菲利普.科特勒(Philip Kotler)、

希奧多.李維特(Theodore Levitt)、

克雷頓.克里斯汀生(Clayton M. Christensen)等

譯者簡介:

譯者:

吳佩玲、李明、侯秀琴、柯安琪、洪慧芳、劉純佑、羅耀宗、蘇偉信 譯


各界推薦
名人推薦:黃俊堯 臺灣大學商學研究所所長

別蓮蒂 政治大學企業管理學系特聘教授

朱文儀 台灣大學工商管理學系暨商學研究所教授

康博爾 台灣萊雅總裁

真誠推薦


章節試閱
第一章

以客之名拚行銷

Rethinking Marketing

科技如此發達,帶動買賣雙方的頻繁互動。可以說,現在公司已經可以直接與顧客互動,並掌握顧客了。在這樣的環境下,要行銷產品、建立品牌,必須先培養顧客關係。因此,那些過時的行銷原則,必須重新思考、徹底重組。

羅藍.洛斯特 Roland T. Rust

克莉絲汀.莫爾曼 Christine Moorman

果拉夫.巴拉 Gaurav Bhalla

假設有一位品牌經理坐在辦公室裡,構思公司新運動飲料的行銷策略。他找出該鎖定哪些較廣義的顧客區隔,設定價格與促銷方案,也規畫與大眾媒體的溝通模式。品牌的績效,是...
»看全部

目錄
(1) 以客之名拚行銷(Rethinking Marketing)
──羅藍.洛斯特(Roland T. Rust)、克莉絲汀.莫爾曼(Christine Moorman)、果拉夫.巴拉(Gaurav Bhalla)

(2) 開創品牌數位時代(Branding in the Digital Age)
──大衛.艾德曼(David C. Edelman)

(3) 行銷短視症(Marketing Myopia)
──希奧多.李維特(Theodore Levitt)

(4) 導正行銷歧途(Marketing Malpractice: The Cause and the Cure)
──克雷頓.克里斯汀生(Clayton M. Christensen)、史考特.庫克(Scott Cook)、泰迪.霍爾(Taddy Hall)

(5) 品...
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商品資料
  • 作者: 菲利普.科特勒、希奧多.李維特、克雷頓.克里斯汀生…等 譯者: 吳佩玲…等
  • 出版社: 哈佛商業評論 出版日期:2015-02-02 ISBN/ISSN:9789868927742
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:軟精裝 頁數:360頁 開數:25開
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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