哈佛教你行銷策略

　　面對新舊交替的世代，行銷的概念和工具起了極大的變化。哪些行銷的基本精神仍須掌握？哪些新的行銷工具必須配備？如何評估行銷的成效？哪些新的消費族群正在興起？

　　本書集結全球頂尖管理雜誌《哈佛商業評論》中行銷大師的文章，包括著名的哈佛商學院行銷學教授希奧多．李維特（Theodore Levitt，1925～2006）、西北大學凱洛管理學院特聘講座教授菲利普．科特勒（Philip Kotler）、創新管理大師克雷頓．克里斯汀生（ Clayton M. Christensen）等的文章，提供一張思考行銷新未來的清單：

　　■如何透過社群媒體，和消費者互動，建立品牌？
　　■是否對本身業務，採取較寬廣的定義，使得企業成長不受限？
　　■是否了解全球女性市場崛起，規模超過中國和印度的加總？
　　■如何用有系統的方法，讓顧客了解你的商品極具價值？
　　■如何化解公司行銷人員和業務人員對立的關係，以獲致最大的業績？
　　■是否掌握了業務成長的關鍵數字──顧客推薦你公司產品給親朋好友的機率有多高？
　　■如何用品牌評分卡，確認必須採取哪些行銷行動，讓品牌資產擴增到最大。

本書重點

　　《哈佛商業評論》的文章值得讀者一讀再讀，隨著經歷不同，可從文章中獲得不同見解。

　　本系列按主題選出本雜誌最受歡迎的十篇文章，讓讀者細細讀，扎實地學習。這本《哈佛教你行銷策略》便集結了《哈佛商業評論》在行銷策略方面的十篇文章，讓讀者在讀完後，面對行銷的未來的大變局。