兩岸經濟架構協議(ECFA)的政策行銷分析

　　在資訊傳遞迅速的現代社會中，政府施政的「政策行銷」面格外重要，甚且凌駕於「政策」的優劣或「效能」之上。因為即使是一良善的政策，若不善於「行銷」，將可能會導致政策缺乏民意的支持而胎死腹中，乃至選舉失利，喪失了執政的機會。另一方面，隨著台灣民眾的民主素養日漸提升，政府與人民之間的關係逐漸由以往的主從關係，轉變為生產者與消費者的服務關係，政府官員將公共服務與政策內容當成商品行銷，以得到社會大眾的認同。就此而言，兩岸經濟架構協議（ECFA）的制定正是一個政府將自身政策當成商品行銷的過程。本書試圖探討政府如何有效運用各種資源，針對ECFA進行政策行銷，以順利推動此項重大公共政策，並形成新思維，建構出多元的政策行銷模式。

本書特色

　　隨著時代改變，兩岸在社會、文化、政治更替中，彼此相互交流，兩岸經濟協商管道成為重要窗口。臺灣社會環境民眾的民主素養日漸提升，對於公家機關需求越來約多元化，人民具有高遠見識，極有助於國力提升。本書以有系統的方式探討政府的公共政策行銷，透過行銷、社會行銷、公部門行銷以及政策行銷概念的介紹，雖論階段性兩岸磋商，但對民情智力之彙增，確是永續經營的聯絡高崗。

名人推薦

　　國立政治大學國家發展所博士　許源派

作者簡介

劉建廷

　　學歷──
　　中國文化大學 行政管理學系
　　國立東華大學 公共行政研究所國家行政與公共政策組碩士

　　專長領域──
　　政策行銷、比較政治學、兩岸關係

　　指導教授──
　　國立政治大學國家發展所博士 許源派

　　於國立東華大學經師長啟迪開首，遂逐次完成本研究分析。希望以學術研究及教學做為人生志業，而因緣際會進入立法院擔任助理，實際參與台灣公共事務的運作過程，關心大陸政策與兩岸關係研究和諧運籌。

第一章、緒　論
第一節　研究背景與動機
第二節　研究目的與問題
第三節　研究方法與設計

第二章、公共政策行銷理論探討
第一節　行銷的理論定義與演進
第二節　政策行銷之相關文獻
第三節　政策行銷之制度環境
第四節　政策行銷的策略模式

第三章、兩岸經濟合作架構協議（ECFA）分析
第一節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制度環境
第二節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制定模式
第三節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 的政策行銷
第四節　ECFA 行銷之外部系絡因素分析

第四章、兩岸經濟架構協議(ECFA) 行銷策略及效果性分析
第一節　ECFA 政策行銷之互動策略分析
第二節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策行銷宣講
第三節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策辯論分析
第四節　政策行銷效果性分析—宣講與電視辯論

第五章、研究結論與建議
第一節　研究結論
第二節　政策建議與展望

跋

參考文獻

附　錄

推薦序

　　作者是我在東華大學的學生，他所著之政策行銷的效果性分析一書中，深入淺出的刻劃出政策行銷的內涵，綜合西方與東方的理論思維，並以ECFA的政策行銷為例子，結合時事與理論研究，提供政策的效果性實務分析，一方面透過量化統計的分析，瞭解效果性；另一方面，從質化的角度作多重面向的分析，著實花了許多時間蒐集資料及分析，的確值得肯定。

　　作者在書中借用了行銷的4P來作論述，也是一種新的嘗試。雖然文中仍然需要更多的實證資料，更長的時間驗證，但瑕不掩玉，而其研究也迴異於其他相關研究面向，更與政策時事結合，是一值得推薦的政策行銷入門書，正所謂活到老，學到老，透過此書的出版，把政策行銷的分析角度及思維，推廣到其他研究面向，是值得推薦！