〈自序〉傳播感動,散播愛
〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為
一、何謂「故事行銷」
二、創意何處尋?
三、故事如何行銷?
四、從「電子情書」看軟性行銷的年代
五、故事力與消費者行為
六、產品定位與購買行為
七、網路平台與故事創意的結合
〈練習篇〉創意腳本寫作
第一講
腳本創意三要素:故事,衝突,結構
第二講
世界觀與角色設計
第三講
故事大綱
第四講
場景時人的圖像思考
第五講
劇本是工程的藍圖(綜合討論)
附錄一:劇本格式練習
附錄二:分鏡腳本
〈實踐篇〉劇本與文本改編
一、語文的重塑與改寫
二、「異體轉換」劇本的操作原則
三、以羅任玲詩作〈昨日的窗簾〉為例
〈代跋〉半裸與全開:故事行銷的手法及魅力