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科特勒:我這樣看世界,還有我自己

的圖書
科特勒:我這樣看世界,還有我自己 科特勒:我這樣看世界,還有我自己

作者:菲利普.科特勒 / 譯者:葛窈君 
出版社:商業周刊
出版日期:2015-07-24
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:科特勒:我這樣看世界,還有我自己

「現代行銷學之父」科特勒─提煉畢生精華,分享世界洞見
科特勒自述回顧各種思想源頭與演變,讓你親炙大師觀點,
重溫行銷核心要領,藉由巨人高度,看世界更開闊。


你對行銷4P、STP朗朗上口,卻不知是誰將理論發揚光大?
你視社會行銷、城市行銷、水平行銷等觀念如家常便飯,
卻不曉得這些理論觀點出自何處?


科特勒一生致力建構行銷為符合科學且更全面的學科,撰寫各類行銷研究專書與教科書,將行銷概念拓展到各個領域、推動無數相關研究計畫,被譽為「現代行銷學之父」。其著作《行銷管理學》更是行銷人必讀經典,幫助各領域工作者透過行銷推廣自身服務與理念,創造更高價值與受眾滿意度。

本書是綜觀科特勒的人生和行銷演進之作,作者親自分享對行銷各面向的知識見聞,輕鬆卻精要帶出觀念源頭及演變為現代樣貌的過程,帶領讀者貼近行銷學大師的成長與生活,透過先驅者的視角,看世界更開闊。

書中亦大方分享作者對世界與社會的觀察洞見,包含社會行銷、變革、創新、非營利性組織、企業社會責任、貧富差距,和競爭與賄賂等面向,足見其思考格局深廣。

──即便時代變遷,行銷的應用與呈現不同,原則與經典仍舊不會改變。

◎本書特色

1. 科特勒唯一的自傳型作品
科特勒一生著作無數,卻以行銷研究專書或教科書為主,本書科特勒首度以自傳形式,針對行銷不同面向公開分享觀點與經驗,讓讀者從不同角度親炙大師觀點,領略一代宗師的風采。

2. 專欄集結,內容更精煉而易吸收
本書為科特勒於《日經新聞》的專欄集結,如閒談般輕鬆自述多年累積的經驗與專業,一語道破行銷核心要領,幫助讀者快速重溫重點,找到進階學習的指引。

作者簡介:

菲利普.科特勒(Philip Kotler)

現代行銷學之父,《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想家之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多家大型企業顧問。

美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位、麻省理工學院經濟學博士學位,是至今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法‧卡帕‧普西獎(ΑΚΨ,Alpha Kappa Psi Award)的學者。

其著作曾譯成超過二十五種語言,《行銷管理學》(Marketing Management)乃是影響最鉅、使用最廣泛的世界級行銷教科書。

譯者簡介:

葛窈君

師大翻譯所畢業,現為專職譯者。

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章節試閱
(摘錄1)PART I 行銷學之父這樣看行銷

第14章:社會行銷

除了單純提供更多樣化的商品與服務,行銷還能以其他方式協助改善人們的生活嗎?人類為眾多天災人禍所苦──貧困、飢餓、疾病、汙染、環境惡化──行銷工具及原理是否能為這些問題略盡棉薄之力呢?

行銷可用於說服人採取行動?

傑洛德‧柔特曼教授和我從一九七一年就開始考慮這個問題,當時我們是西北大學凱洛管理學院的新進教授。而更早許多年《公共輿論季刊》曾經刊登過威柏的一篇文章,威柏提出了一個發人深省的問題:「為什麼不能像推銷肥皂那樣推銷同胞愛?」行銷是否能夠用...
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目錄


PART I 行銷學之父這樣看行銷
第1章綜覽
第2章行銷起源與演化
第3章行銷的擴展
第4章關於行銷的正負意見
第5章撰寫《行銷管理學》的初衷
第6章遇見彼得‧杜拉克
第7章城市行銷
第8章政治行銷與發展
第9章提升政府效能
第10章博物館行銷
第11章表演藝術行銷
第12章宗教行銷
第13章在低成長時代推動事業成長
第14章社會行銷
第15章非營利組織的管理
第16章日漸抬頭的企業社會責任
第17章行銷的大敵:賄賂
第18章社會行銷幫助脫貧
第19章進入反行銷時代
第20章世界行銷高峰會的創立與推展
第21章日本的實力震撼世界...
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商品資料
  • 作者: 菲利普.科特勒 譯者: 葛窈君
  • 出版社: 商業周刊 出版日期:2015-07-24 ISBN/ISSN:9789869187855
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:240頁
  • 商品尺寸:長:220mm \ 寬:170mm
  • 類別: 中文書> 商業> 經營管理
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