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「現代行銷學之父」科特勒─提煉畢生精華，分享世界洞見
科特勒自述回顧各種思想源頭與演變，讓你親炙大師觀點，
重溫行銷核心要領，藉由巨人高度，看世界更開闊。
科特勒自述回顧各種思想源頭與演變，讓你親炙大師觀點，
重溫行銷核心要領，藉由巨人高度，看世界更開闊。
你對行銷4P、STP朗朗上口，卻不知是誰將理論發揚光大？
你視社會行銷、城市行銷、水平行銷等觀念如家常便飯，
卻不曉得這些理論觀點出自何處？
科特勒一生致力建構行銷為符合科學且更全面的學科，撰寫各類行銷研究專書與教科書，將行銷概念拓展到各個領域、推動無數相關研究計畫，被譽為「現代行銷學之父」。其著作《行銷管理學》更是行銷人必讀經典，幫助各領域工作者透過行銷推廣自身服務與理念，創造更高價值與受眾滿意度。
本書是綜觀科特勒的人生和行銷演進之作，作者親自分享對行銷各面向的知識見聞，輕鬆卻精要帶出觀念源頭及演變為現代樣貌的過程，帶領讀者貼近行銷學大師的成長與生活，透過先驅者的視角，看世界更開闊。
書中亦大方分享作者對世界與社會的觀察洞見，包含社會行銷、變革、創新、非營利性組織、企業社會責任、貧富差距，和競爭與賄賂等面向，足見其思考格局深廣。
──即便時代變遷，行銷的應用與呈現不同，原則與經典仍舊不會改變。
◎本書特色
１科特勒唯一的自傳型作品
科特勒一生著作無數，卻以行銷研究專書或教科書為主，本書科特勒首度以自傳形式，針對行銷不同面向公開分享觀點與經驗，讓讀者從不同角度親炙大師觀點，領略一代宗師的風采。
２專欄集結，內容更精煉而易吸收
本書為科特勒於《日經新聞》的專欄集結，如閒談般輕鬆自述多年累積的經驗與專業，一語道破行銷核心要領，幫助讀者快速重溫重點，找到進階學習的指引。
