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李欣頻的廣告四庫全書:《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》,1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

的圖書
李欣頻的廣告四庫全書:《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》,1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版) 李欣頻的廣告四庫全書:《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》,1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

作者:李欣頻 
出版社:暖暖書屋文化
出版日期:2016-11-21
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:李欣頻的廣告四庫全書:《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》,1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

如文學創作般的廣告文案,撼動人心的經典時尚文案
1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

兩岸有史以來
賣得最好的廣告文案作品集
以絕美的詩意文案、強有力的文字風格
成功打造誠品,成為台灣舉世聞名的文化地標
為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer……
寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案
時尚界菁英齊聲推薦
人手一本的廣告聖經
收錄一九九一至二○一六年的文案作品
完整典藏

廣告註定不能成為宗教。宗教講生死,有明暗,分善惡,一陽一陰,天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善,永遠完美幸福快樂的世界,怎麼看也不是人生的全部,另一半的境界,祇好用文學來彌補。在這套書中,文案是表相,是魔島,頂端客戶付了錢,是中興百貨,是誠品,是你們看得到人生明亮的部分:詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物,填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影,陪在旁邊一起展示,陰陽分久必合,相生相應並不相剋。

廣告四庫全書之一:《廣告副作用.藝文篇》

廣告是二十一世紀的詩,詩人不死,祇是逐漸變身成廣告人。

海明威閱讀海
發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚
梵谷閱讀麥田
發現藝術躲在太陽的背後乘涼
佛洛伊德閱讀夢
發現一條直達潛意識的祕密通道
羅丹閱讀人體
發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線
卡謬閱讀卡夫卡
發現真理已經被講完一半
在書與非書之間,我們歡迎各種可能的閱讀者
──李欣頻

《誠品副作用》的文案寫作,是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪,無關係聯想的營造,或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞,以想像來勾勒實體,用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷,有時則推促著鄉愁,甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演,在這個誰也別想說服誰的時代,文案不再那麼實用的像結構功能,而愈來愈接近文學創作,而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊!
──南方朔(知名文化評論人)

廣告四庫全書之二:《廣告副作用.商業篇》

商業迫害文學、文學臥薪嘗膽,以牙還牙將商業文學化,一點一滴慢慢收復文學失土。

川久保玲的服裝,染上三島由紀夫式的死亡黑。
伊夫.聖羅蘭的房間,以《追憶似水年華》的角色替房間命名。
羅夫.羅倫專櫃的長褲和衣衫間,擺一本臨床心理學。
Gianni Versace的皮革配真絲,曝露了肉感的義大利古典主義。
哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學,反映在運動衫的設計上。
服裝讓身體自戀,閱讀讓心靈自覺。  ──李欣頻

李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案,以及其他廣告創作集結而成,每一篇都是一首美麗的散文詩,像是讓文字穿高跟鞋,亭亭玉立,到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武,前面的辭句和後面的辭句決鬥,形成精采可觀的文字浴血戰。

商業迫害文學、文學臥薪嘗膽,以牙還牙將商業文學化,一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代,讀李欣頻將廣告文學化,讓人有一種復了仇似的快樂。
──葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)

廣告四庫全書之三:《廣告拜物教》

廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。
這是一本抒情的游擊隊式文集,襲擊我們生活週遭的大小事物

越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、
無政府反動份子,悲觀末期的憂鬱症患者……
以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬,
賭世界末日免償債務的可能,
連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、
實踐一月亡華的詛咒。  ──李欣頻

因為廣告越來越有趣,因為廣告越來越吸引人,因此,有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張,讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。

「買了我,你才是走在時代的尖端!」商品如是說。你要消費嗎?敗物教告訴你,你不消費就是對不起你的情人,對不起你的家人,對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎?還是你還要活在久遠的石器時代之前?
從石器時代以來,人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……;透過敗物教的廣告,我們看得更清楚。
──羅文嘉(水牛出版社社長)

廣告四庫全書之四:《虛擬國境》(☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁)

李欣頻的第一本手繪地圖書
Future in the Networld,沒有想像力,網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。

用想像力幫自己在難以適應的現實社會中,
不停地找出口,
它變成一個個擁夢為王,
倍速蔓延的無害國度,
完全脫離我的主宰,
自行繁衍生機。  ──李欣頻

「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven

女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國……

虛擬國境、建國不易。草創期間,歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。

想像力永遠走得比文明更快,在新世紀懷著三十個希望誕生的國度,期待你也能找到樂不思蜀的天地。

☆套書盒的設計概念:
相對於廣告帶來的短暫消費慾望,以金屬質感的外盒設計,文字用鑄字效果,有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般,值得雋永流傳。

延伸閱讀
《李欣頻的創意天龍8部》、《李欣頻的環球旅行箱》、《李欣頻的都會愛情三部曲》、《李欣頻的時尚感官三部曲》、《今天創意教什麼?》

作者簡介:

李欣頻:

政大廣告系畢業,政大廣告研究所碩士,北京大學新聞與傳播學院博士,曾任教於北京大學新聞與傳播學院,擔任《廣告策劃與創意》課程講師,並曾於北京中醫藥大學修習半年。並為收視率達三億之大陸旅遊衛視頻道《創意生活:土耳其、臺灣》特約外景主持人。

有著作家詩人的孤僻性格+靈修者洞察深處的眼睛+旅行者停不下來的身體+廣告人的纖細敏感與美學癖+知識佈道家想要世界更好的狂熱+教育者捨我其誰的使命感。

曾任意識形態廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏碁數位藝術中心特約文案創意。

台灣廣告作品包括:

中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏碁數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、臺北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、臺北市都市發展局、新聞處、統一企業集團形象廣告、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、台灣大哥大簡訊文學獎、公共電視形象廣告案……等。

大陸廣告作品包括:

現代傳播集團《周末畫報》、《優家》、《iweekly》形象廣告案,西安音樂廳、汕頭大學圖書館、CA BRIDA、北京海文機構、上海大悅城開幕廣告等。

專欄:

曾為聯合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS週刊、ELLE雜誌、MEN'S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報、嘉人雜誌、時尚健康、優家、職場……等之專欄作家。

任教資歷:

台灣科技大學、中原大學、臺北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。

台灣:太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏碁、民視、NOVA、康健雜誌、南山人壽、國家音樂廳、國家戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、臺北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑出青年基金會、動腦講座、中國生產力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館(台灣生活創意座談:誰來寫台灣設計品牌)、當代藝術館、臺北電影節、台灣大哥大、芝普、國貿學院經管策略管理將帥班……以及台大、政大等數十所大專院校之邀,公開對外演講或是公司員工內訓。

海外:獲邀至馬來西亞華人書展、新加坡、香港等地演講,中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、北京聯合大學、北京民族大學、美國協和大學MBA中國中心、以及第二屆中國國際文化創意產業博覽會、北京798之AH創意沙龍、廈門32 SHOW創意院落、上海十樂、廣州城市畫報主辦之創意講堂、深圳人民大會堂、湘潭大講堂……等大陸各地講堂或創意產業園區中演講,並為中國第一娛樂互動門戶:貓撲網、招商銀行、淘寶網、中國電信、藍光、江蘇電視台、湖南衛視……進行企業培訓。

評審資歷:

曾任北京青年週報換享創意競賽評審、二○○八年廣州日報盃華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審、FRF「時尚拒絕皮草」藝術設計大獎決選評審、二○○九臺北電影獎媒體推薦獎評審、連續五屆台灣廣告流行語金句獎評審、二○○九年臺北電影節媒體推薦獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、中國時報文彩青年版指導作家、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人、金鐘獎評審委員。北京青年周報換享創意競賽評審、二○○八廣州日報杯華文報紙優秀廣告獎的決賽評審、全球最大學生創意競賽金犢獎決選評審。

廣告代言:

SKII、香奈兒彩妝、PUMA旅行箱、Levis牛仔褲、NIKE、Aêsop馬拉喀什香水、OLAY、匯源果汁、三星手機等。並與《可可西里》導演陸川、大陸知名歌手郝菲爾共同獲選為二○○八年度Intel迅馳風尚大使。

散文作品被收錄於〈中華現代文學大系〉散文卷。文案作品被選入《台灣當代女性文選》。二○○九年金石堂書展選為不可錯過的八位作家之一。二○一○年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作家之一。

二○○四年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》二○○六年九月號,選為創意達人之一。二○○九年入選大陸年度時尚人物創意家。入圍二○一三年中國作家富豪榜,同年獲得COSMO年度女性夢想大獎、講義雜誌年度最佳旅遊作家獎。

接受過兩岸各大媒體專訪,台灣:中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報、中天電視台、中視、民視、超視、飛碟電台、遠見雜誌等。大陸:新浪網、搜狐網、中國廣播電台、中央人民廣播電台、廣州電視台、上海電視台、北京新京報、北京青年週刊、城市畫報、國際廣告雜誌、上海新聞晨報、上海外灘畫報、天津日報、燕趙都市報……等近百家媒體採訪。

目前已經旅行包括全歐洲、東北非、杜拜、阿布達比、印度、東南亞、東北亞、南極、美洲、不丹……等五十多國。

李欣頻作品:

《為何心想事不成:秘密裡還有十個你不知道的秘密》、《愛情覺醒地圖:讓你受苦的是你對愛情的信念》、《李欣頻的創意天龍8部》(8本)、《李欣頻的環球旅行箱》(3本)、《馬曆連夢錄》、《正能曆》、《萬有引曆》、《李欣頻的時尚感官三部曲》(3本)、《李欣頻的都會愛情三部曲》(3本)、《李欣頻的廣告四庫全書》(4本)等。

李欣頻Facebook粉絲專頁http://www.facebook.com/leewriter0811

新浪微博、騰迅微博@李欣頻,微信服務號請搜“source0811”

其中騰迅微博粉絲人數已超過470萬人。

媒體採訪與相關合作事宜,請洽羅小姐readers0811@gmail.com

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各界推薦
名人推薦:南方朔(知名文化評論人)

葉旻振(前百帝廣告公司執行創意總監)

陳剛(北京大學新聞與傳播學院副院長.博士生導師)

徐智明(大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長)

陳義芝(作家、前聯合副刊主編)

詹偉雄(前《數位時代》總主筆)

羅文嘉(水牛出版社社長) 專文推薦

◆在這個誰也別想說服誰的時代,文案不再那麼實用的像結構功能,而愈來愈接近文學創作,而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊!──南方朔(知名文化評論人)

◆羅蘭巴特說:「閱讀上的爽和做愛一樣」,閱讀李欣頻的副作用,就是讓人非常容易「繼...
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章節試閱
《廣告副作用.藝文篇》

誠品閱讀雜誌形象廣告之一

閱讀者的群像

海明威閱讀海,發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。

梵谷閱讀麥田,發現藝術躲在太陽的背後乘涼。

佛洛伊德閱讀夢,發現一條直達潛意識的祕密通道。

羅丹閱讀人體,發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

卡謬閱讀卡夫卡,發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間,我們歡迎各種可能的閱讀者。

我腦海中的閱讀夢境

閱讀一個具象,發現一個抽象。

當時腦中的畫面,是一張有紗有被的四柱床,

人坐在上面,用釣竿鉤著

卡夫卡的蛻變,

漂在空曠無際的海上。

這...
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推薦序
知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序

當文案變成一種文學

每一個企劃或廣告行銷的文案,都祇是一個剎那的故事,一次小小的事件,最後變成一張海報,一份插頁的廣告,或DM裡的一個角落,它是使用過後就被遺忘的創意,沒有人還會繼續記得。

文案儘管會被遺忘,但卻未曾消失。一份文案是停格的單獨畫面,但十個、二十個,或更多的停格畫面卻成了動作,有動作斯有歷史。因此,個別的文案是枚基因,累積成總體的遺傳。文案的風格演練也彷彿像蚌蛛一樣,層層包裹出它的華豔。文案史裡濃縮著另一種版本的企業史。文案的影像塑造...
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作者序
欣頻給您的一封信:

謝謝您,此時此刻打開了我的《廣告四庫全書》

這是我人生第一本作品《誠品副作用》的繁衍體

從1998年到2016年

從我28歲開始算起的整整19年青春點滴時間

謝謝你們還在我身邊陪伴我

以圖文描繪這個世界的美好

以狂野的想像與夢預言未來

你已經進入《廣告四庫》

芝蔴開門

請開始享受沿途的驚喜吧!

李欣頻

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目錄
《廣告副作用.藝文篇》

舊版他序之一:知名文化評論人南方朔為《誠品副作用》所寫的推薦序
當文案變成一種文學

舊版他序之二:前百帝廣告公司執行創意總監葉旻振為《繼續字戀》所寫的推薦序
繼續字戀,是誠品的副作用

舊版他序之三:北京大學新聞與傳播學院副院長.博士生導師陳剛教授推薦序
咒語、通靈者與貓

舊版他序之四:大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長徐智明推薦序
一本書的傳奇與可能

舊版他序之五:前台北市政府新聞處長‧詩人羅智成推薦序
用文字奪權,讓文學改變

舊版自序之一:李欣頻《誠品副作用...
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商品資料
  • 作者: 李欣頻
  • 出版社: 暖暖書屋文化 出版日期:2016-11-17 ISBN/ISSN:9789869242424
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:盒裝 頁數:928頁 開數:長23 x寬16.5cm
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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