美力台灣：LOVE TAIWAN BRAND HOPE 產業升級＋品牌＋美學＝台灣未來

▍推薦序 X PREFACE　中原大學商業設計系系主任 張道本

設計創造生活價值，創意自解決問題而來。

設計與生活密不可分，可以提升人們的美感素養和生活品質。許多產品能獲得青睞，不全然是因產品本身，有些是被使用的經驗，和品牌價值內涵所吸引的。設計師必須像個心理學家，透析消費者心理，以同理心洞察用戶需求，能從多角度面向探討產品，經由觀察與挖掘問題，發現產品背後的潛在問題，為產品與客戶解決真問題，開發新市場，才能帶來創新。設計師儼然是客戶的合夥人，共同為產品創造價值，為企業帶來利潤與名聲。

這是一個設計先行的世代，意即在產品開發前先進行設計與創意研發，從目標族群的生活經驗中，去研究潛在感性需求，從使用經驗中分析理性需求，尋找出新的產品定位與機會點，創造出新的產品價值與創新商品或生活經驗。設計需貫穿整體企業的供應鏈，瞭解經濟趨勢，探討使用者心理與色彩喜好，目標消費群需求，到先進材質的開發應用，運輸通路的效率，再到市場的行銷企畫等，甚至售後服務，設計師必須串連每個環節，以創造更多的價值。

品牌並非一個簡單的標誌識別，而是藉由視覺展現產品的象徵，組織客戶和服務所創造的核心精神，與體現產品的價值創造。商品類型、包裝、色彩、或功能等皆可以被複製，然而品牌的內涵與核心價值才是最大關鍵。一個成功的品牌能歷久彌新，展現企業文化，獲取消費者的喜愛與信任。而品牌的規劃為整合行銷的一環，透過品牌營造產品的優勢，提升客戶的信譽與競爭力。

本書透過案例分享，許多精彩的案例帶你認識品牌與設計的建構，引導你注意企業文化與產品之間的密切關聯，認識設計師為產品投入的熱忱與創意的產生，進而發現設計促使產業升級。和其他以圖像為主式的作品集相較之下，本書提供更多案例和解析過程，幫助設計人瞭解設計師的思維與產品情境，也給予企業，得以認識設計師的思維模式整合行銷形式。何以一家年輕的團隊充滿許多跨領域人才的公司，能獲得五十大設計公司的殊榮，得以一窺究竟。好的設計並非僅止於美麗的視覺，若是無法協助客戶解決問題，無法促進行銷，無法到達目標消費群，無法達成後續的追蹤服務，就不是好設計，本書皆提供實證，表現設計師對產品的最佳判斷，和產業全面性的掌握，並提出精準的策略，極為適合對於設計有興趣的民眾參閱。

花若盛開蝴蝶自來人若精彩天自安排

好的設計是精彩的設計，自然吸引人上門，進而促成好生意。

▍推薦序 X PREFACE　大四喜北方麵食、十三張紅油炒手負責人 沈正富

在台灣走設計可算是條曲折的路，對於智慧財產權尚未真正受重視的年代，如果沒有真正的熱情，想要支持下去，想必不是件容易的事，大四喜餐飲股份有限公司，從事北方麵食專業製作近三十年；我們的企業精神一直堅持創新和獨特，滿街都是麵食館，如何讓顧客感受我們的口味，追求美味而且唯一，是我們長年的功課，我們從產品、裝潢到CIS，一路貫徹這個理念，有幸和可染設計合作，重塑使用多年的品牌形象與Logo，除為了更貼近大四喜的商品特色外，也是落實我們對美感的追求。

今年可染設計要出書了，給予他們對設計的熱情和專業正面肯定，也希望對於所有對設計抱持理想的年輕人。

堅持你們的夢想，讓我們的世界更美麗。

▍推薦序 X PREFACE　安芳美容科技股份有限公司 董事長 郭蒼木

安芳美容科技股份有限公司原是彩妝製造廠，專營化妝品代工，是化妝品產業中重要的一環。化妝品產業是高附加價值低汙染的產業，也是結合科技與藝術的美麗產業。它兼具化學領域、生醫科技、皮膚醫學專業、產品包裝、形象營造及行銷通路等多元性產業。

幾年前，安芳看到全球品牌的高附加價值，擺脫低價路線，開始投入研發與品牌建立，並且用產品的高品質加強客戶黏著度。

99年參加台灣創意設計中心的創意加工廠活動，從設計服務團隊中挑選報價實在，設計實務經驗豐富的可染設計。抱著忐忑的心情，委託可染設計團隊為安芳新品牌設計CIS、包裝等，直到產出，才放下心中大石。該團隊有其特殊方式，引導我們把抽象的品牌意象，轉換成可理解的具體方向，並用圖像表現出我們想表達的意圖，將化妝品的高貴氣質完美的呈現。

很感謝可染設計，協助安芳從製造業邁向服務業，所以以感激的心情大力推薦這個年輕的團隊，並樂觀期待可染設計團隊的優質作品集結成冊出版。

▍推薦序 X PREFACE　群博國際有限公司 趙燦煌

品牌形象識別、產品包裝設計，在品牌行銷佔了很重要的部份，吸睛的包裝設計，除了能傳達完整的資訊外，亦希望在使用者習慣上有貼心的設計，方便消費者使用，同時呈現產品的質感。本公司委任可染設計團隊，打造群博國際的新品牌「金醇」的品牌識別與「金醇喜馬拉雅芽心茶茶包」的產品包裝，外觀清新亮眼、抽取式的紙盒設計讓消費者使用產品時，能輕鬆的體會精緻茶飲與自我的感性對話，事實也證明，好的產品與讓人印象深刻的設計，更能讓消費者體會業者的用心。

▍推薦序 X PREFACE　芙兒愛瑪 張孫偉

身為設計人不可錯過的一本經典美學，同時深入了解設計帶來的台灣之美。

▍推薦序 X PREFACE　乘隆彩色印刷有限公司 何大為

由可染設計公司所編著，集結10多年來的設計研究心得，傾力打造的《美力台灣‧產業升級＋品牌＋美學＝台灣未來》一書於近日震撼上市。

該書非常適合設計創意人員探訪學習及讓創意湧現的靈感寶典，了解到一家公司如何品牌打造、市場行銷、廣告策略等領域，提供了實務經驗的作品集，是一本「發現企業創意百寶箱」的絕佳書籍，值得典藏。

▍推薦序 X PREFACE　中原大學商業設計系系主任 張道本

設計創造生活價值，創意自解決問題而來。

設計與生活密不可分，可以提升人們的美感素養和生活品質。許多產品能獲得青睞，不全然是因產品本身，有些是被使用的經驗，和品牌價值內涵所吸引的。設計師必須像個心理學家，透析消費者心理，以同理心洞察用戶需求，能從多角度面向探討產品，經由觀察與挖掘問題，發現產品背後的潛在問題，為產品與客戶解決真問題，開發新市場，才能帶來創新。設計師儼然是客戶的合夥人，共同為產品創造價值，為企業帶來利潤與名聲。

這是一個設計先行的世...

▍前言 X FOREWORD　　可染設計 品牌策略總監 A Rod

自從電腦連接了網際網路之後，人類進入了一個全新的時代｜全球資訊網 (World Wide Web)，透過網路讓所有資訊交流和人的距離都不再那麼遙遠。

伴隨著科技的進步，地球從以前所謂圓的變成平的，而台灣的經濟競技場也從以往的區域性演變成全世界每個角落都有可能是挑戰平台的經濟競技場。

隨著世界舞台的展開，殘酷的現實也於焉發生，台灣以前所引以為驕傲的經濟思維和商業模式也被蹂躪到有些疲憊不堪。當利潤不斷被砍，當韓國崛起，當四小龍不在，當大陸戲劇進入台灣、國內薪水倒退，我們似乎有些驚醒和悔悟。

當然，我們不是經濟學家，我們也沒有甚麼立即的藥方，只是想透過本書拋出另類思維和另種思考方式，以及讓讀者知道臺灣民間的力量，台灣中小企業的努力。透過思考我們認為代工其實可以是我們的基礎，而創新和品牌才是台灣的未來。大家回憶一下當前幾年全球經濟陷入危機時，蘋果的I phone門市開賣凌晨2點即出現排隊人潮。

變形金鋼開映也是票房告捷，一集接著一集拍，而日本UNIQLO服飾臺灣旗艦店開幕一度造成搶購混亂，而臺灣誠品進軍香港和臺灣鳳梨酥遠征日本時一樣造成驚豔，每個來台日本人都想品嚐一下臺灣的小籠包，連湯姆•克魯斯（Tom Cruise）也不免俗的包幾個，所以似乎一個世界兩樣情。

以上幾個不同背景故事其共同點就是其品牌經過業主不斷創新和改進，其品牌已經深植其目標消費者心中成為了一種力量甚至於變成了一種信仰，所以其利潤就高於同業許多，我想這或許是台灣未來經濟再起的一個目標。

身為品牌視覺設計的可染在品牌之路所扮演的角色恰如明星的化妝師和造型師，因為我們知道第一眼印象非常重要，有好的內涵也要有好的包裝，而且必須是長期且有系統透過視覺不斷和消費者做視覺上的溝通。

所幸可染設計可以參與台灣下個經濟再起的視覺推手，與有榮焉。希望透過本書讓讀者知道臺灣各個角落有這麼多默默努力的企業，也希望政府和民間可以給剛萌芽的企業或文創產業一些鼓勵和掌聲。

本書也是提供有心從事專業視覺設計的人士和在校相關科系學生一些實物設計作品參考。我們只是微小的力量，但希望透過我們能拋磚引玉，讓台灣各個領域箇中翹楚一起透過各種管道，各種方法讓台灣的各個優良品牌遍地開花，讓台灣經濟風雲再起。我們知道未來的路並不好走，但無論如何我們會堅持的走下去，內容如有疏漏之處也希望能給我們指導，謝謝您們。

▍前言 X FOREWORD　　可染設計 品牌策略總監 A Rod

自從電腦連接了網際網路之後，人類進入了一個全新的時代｜全球資訊網 (World Wide Web)，透過網路讓所有資訊交流和人的距離都不再那麼遙遠。

伴隨著科技的進步，地球從以前所謂圓的變成平的，而台灣的經濟競技場也從以往的區域性演變成全世界每個角落都有可能是挑戰平台的經濟競技場。

隨著世界舞台的展開，殘酷的現實也於焉發生，台灣以前所引以為驕傲的經濟思維和商業模式也被蹂躪到有些疲憊不堪。當利潤不斷被砍，當韓國崛起，當四小龍不在，當大陸戲劇進入台灣、國內薪水倒退，我...

前言‧推薦序 3
可染介紹 11
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Chapter-4 作品精選 153
八樓‧嘉泰‧台灣菸酒‧點線美髮沙龍‧DoubleX2 加晨創意生活館‧勤益紡織Adecco 藝珂人事顧問
可染創作公仔 175
可染夥伴介紹 183
關於未來 193

前言‧推薦序 3
可染介紹 11
Chapter-1 守護地球、綠色環保、台灣向前 19
多益得‧美軒家具‧金鼎綠能‧清淨海‧奇蹟綠能‧多鎂光電‧ 翔鈴環保‧大肯曲木‧山川興業
Chapter-2 台灣好味、伴手禮傳真情 53
祿大食品‧寶妹妹‧馬湛農場‧土羊哥‧北歐先生‧群博‧塔皮歐卡‧舞味食品‧大四喜‧小柯綠豆蒜
Chapter-3 創業勇者、品牌先驅 91
水滋源‧LE JOLI‧全盛VERSE‧朝穗‧黃永生‧江大爺‧頂閎‧安芳‧佶達實業‧福氣的麵‧US 沙龍‧慕奶衣Moonlit‧良泰‧南機場沙威瑪‧金絲麵‧永昇食堂‧Flora Emma 芙兒愛瑪‧能昌實業‧職人燒肉丼
Chapter-4 作品精選 153...