LOGO設計力：品牌、商標設計必修課

優秀LOGO 的六大特質

※識別性

大多數的設計師認為，識別性是最容易在藝術設計和商業設計上發生衝突的地方。很多設計師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的LOGO 設計，而一些客戶認為設計師缺乏對公司和產品的理解，不懂行銷。歸根到底，無論設計師的設計多麼創新，多麼獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為基礎，因為LOGO 是為市場服務的，是需要被認知和解讀的。

無論我們走在哪條人流密集的街道，都會頻繁且清晰地見到麥當勞的LOGO，即非常容易記住的一個大寫字母M。這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目，能給人留下深刻的印象。

※獨特性

著名LOGO 設計大師保羅•蘭德的專門評定LOGO 價值的七步測試法中的第1 條就提到獨特性。獨特性往往是很多年輕設計師難以做到的，因為人們所見的事物很多時候是伴隨著閱歷而增加。很多設計師以為自己的創意很獨一無二，但往往後來被人發現其創意幾年前便有了，他們很難準確地把握設計的原創性，大概就是閱歷不夠，對本身專業涉獵較少，缺乏一定的判斷力所造成的。一個好的LOGO 具有的獨特性極易引發人們的好奇心和關注度，於是便有了下面的易記性。

現在看IBM 的LOGO 不會感到驚訝，但是在1972 年，這個設計看起來是很有獨特性的，可以說是原創性LOGO 的代表，並被沿用了幾十年，至今也不落伍，堪稱經典。後面的內容中將會對IBM 進行介紹。

※易記性

近幾年，世界範圍內的LOGO 設計越發簡約，為什麼？因為LOGO 不僅要時尚和耐看，還要容易被人記住，這是商家和設計師必須考慮的品牌形象特質。要知道社會正處於一個訊息量爆炸的階段，品牌形象如果不能在數秒內讓消費者記住，那麼廣告和LOGO 基本上就是失敗的。這裡面存在一個訊息邏輯和層級的問題，在後面的案例解析中會為大家一一解答。

殼牌的LOGO 中沒有英文。除了形狀、名稱這兩個因素是相互關聯的之外，殼類也是普遍能被大家認知的形象，所以非常容易讓人記住。

※普適性

現在的媒介越來越廣泛，除了傳統的電視和戶外廣告以外，如今還有了網際網路、影片、APP、自媒體等眾多新媒體。一個好的LOGO必須具備在多個平台上都能方便使用的條件，這也是和大家所說的「簡約風尚」相輔相成。也可以這樣理解，越簡單的東西，就越好製作，也就越容易快速傳播。如麥當勞的字母M 和肯德基的頭像，很明顯，那個字母M 在很多地方都能被更妥善地運用，即使縮放到很小的物件上也清晰可見。

蘋果的LOGO 除了很容易記憶以外，在延伸方面也可以有很多的玩法和運用。無論是紙本還是媒體終端，抑或是金屬、塑膠等需要特殊加工工藝的材料，蘋果的LOGO 都是普適性的代表，一種生活中很常見的水果，然後成了眾人皆知的符號。

※持久性

很多品牌經常需要更換LOGO，而有些品牌卻是很多年才更換一次，為什麼會這樣？除了行業性質更新迭代速度不一樣以外，還有設計師和商家的前瞻性問題。要知道「跟風」是最容易做到也是最容易被客戶認可，可一旦「跟風」，就免不了落伍的命運。年輕化的品牌可以不斷地換新，但是國際化的和產品線很長的企業則需要穩定而持久的視覺形象。因為品牌資產的建立需要時間的累積，草率地更換LOGO 可能會使品牌建立前功盡棄，只有設計師對於LOGO 及企業的理解非常深入，才有可能做出一個持久、有高度的經典設計。

可口可樂的LOGO 中的幾個英文字母從1886 年到今天一直是LOGO 的核心，無論輔助圖形和色彩如何變化，英文仍然是最經典的元素。

※易傳播

作為一名設計師， 當自己見到有意思的LOGO 時會想要推薦給朋友，而這往往會引起討論和交流，就像非常經典的NIKE 那個「鉤」的LOGO，似乎被很多人傳頌和交流，並且可以有很多種傳播方式。

星巴克的美人魚LOGO，也總是會成為朋友之間聚會的討論主題，而這樣就使品牌在無形中得到傳播的機會。星巴克的這個美人魚被很多藝術家及網友做了很多新的演繹，而這在傳播的過程中成為了無形的品牌增值，並且無疑省去了很多「廣告費」。

優秀LOGO 的六大特質

※識別性

大多數的設計師認為，識別性是最容易在藝術設計和商業設計上發生衝突的地方。很多設計師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的LOGO 設計，而一些客戶認為設計師缺乏對公司和產品的理解，不懂行銷。歸根到底，無論設計師的設計多麼創新，多麼獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為基礎，因為LOGO 是為市場服務的，是需要被認知和解讀的。

無論我們走在哪條人流密集的街道，都會頻繁且清晰地見到麥當勞的LOGO，即非常容易記住的一個大寫字母M。這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目，能給人留下深刻的印象...

我所理解的LOGO 和品牌

在2015 年底的時候，編輯聯繫我，問是否能寫一本關於LOGO 及品牌設計方面的書。說實話，寫書我想過，但是不在這兩年的計劃中，因為當初我們創立工作室只想擺脫之前那種循環的上班模式，說是情懷可能更多的是想自由點吧！而反問出版社編輯邀請我寫書的理由是什麼，他們給的理由是「LOGO 大師」做了很多案例，在行業裡口碑比較不錯，應該有很多可取之處。這倒是讓我心裡覺得踏實了，因為我們既沒有那些老前輩們的資歷，也沒有那些學術派設計師們的純粹，只做屬於我們特色風格的事情。而這兩年我們埋頭苦幹大大小小也做了300多個案子，雖然不一定都是非常滿意，但確實都是與客戶深入溝通並用心執行出來的。本書很多的內容融入網際網路、客戶、設計、策劃等多種思維，也算是很有自己「特色」吧！

而單從一個設計創業公司來講我們也算是發展比較快速的了。一開始我在想，在如此變化多端的網際網路時代，設計師及設計企業的發展模式會有什麼樣的變化呢？後來我發現我們是自由市場「野蠻生長」起來的一家創業公司，應該具備屬於我們的區別於市場的特質，形成一套獨有的模式和體系，這也算是羅胖講到的一個「新物種」吧！所以我們不斷地調整發展規劃和設計流程，慢慢形成一套系統。至今我們還在不斷延伸進化，我們不知道「LOGO 大師」未來會變成一家什麼樣的公司，但正因為是這樣，這個故事才變得有趣了。

本書最大的價值在於用商業設計去幫助中小企業解決品牌創建的問題，與其他作品不同的是，本書所涵蓋的是比較深入的實踐性的內容，因為每一個案例都是真實存在的。LOGO 設計是我們的起源，固然重要，但是說實話中國的設計高手雖多，不少強調的僅是設計形式的美，忽略了如何讓一個品牌美。我經常會強調應該多將「以設計為核心」的思維轉移到「以解決品牌問題為核心」，疏通設計環節的上下游，設計才能發揮價值。「LOGO 大師」為什麼能快速建立自己的市場？我們是這樣做的總結：針對性強、策略平衡視覺、靈活多變的市場打法、扁平化管理去幫助客戶快速解決問題。我們的設計很極致嗎？並不是，我們只是依托現有的社會環境去理解設計，提煉客戶在高頻更迭，產品換代的大環境下需要的商業設計。

坦誠地講，這本書差不多準備了半年之久，並不是寫得多充分，而是寫書的時候恰好是這個市場極具變化的一年，我們工作室每天都忙得不可開交。我感覺每天都有非常新的變化以致於我都不確定寫書前和寫書後內容結構方面會不會發生巨大的變化，而最辛苦和最應感謝的是編輯，感謝他們的耐心和細心。而這本書寫完之際非常榮幸能邀請到著名設計師岳昕老師來作序。在一次廣州分享會上結識到岳昕老師，他說他很早就是我們微信公眾號的粉絲，並且一直關注我們發布的內容，我不禁覺得這是種緣分。這也使我們覺得他更加瞭解我們的發展過程和做事風格，再加上我們對岳老師謙虛、博學，用心專研治學的態度非常欽佩，於是便邀請岳老師來作序，並且書中內容的部分修正都有岳老師的建議和改良，衷心感謝！另一位為本書作序的是我的良師益友張玉廉老師，他的公司已經經營了近20 年，在當地非常有名，並且他是廣州平面設計師聯盟的會長，邀請他來作序是因為他的深度和對這個行業的熱愛程度都是我們這些後輩應該學習的。「設計是一件辛苦卻好玩的事」的這種認識，是這位「老頑童」教會我的，所以非常感謝張玉廉老師的幫助和指導。

最後應感謝的是我們團隊的創始人汪玲、梁益、龍堯、彭濠寧、智哥等以及與我們一起奮鬥過的搭檔和同事，這本書是大家努力的成果，是對過去兩年的總結，期待未來能創作出更好的作品！

本書旨在拋磚引玉，「LOGO 大師」工作室只是依靠自己的努力尋找屬於自己的一種設計方法和創業模式，希望本書能幫助更多的設計師朋友找到屬於自己的設計之路，做得更好。

我所理解的LOGO 和品牌

在2015 年底的時候，編輯聯繫我，問是否能寫一本關於LOGO 及品牌設計方面的書。說實話，寫書我想過，但是不在這兩年的計劃中，因為當初我們創立工作室只想擺脫之前那種循環的上班模式，說是情懷可能更多的是想自由點吧！而反問出版社編輯邀請我寫書的理由是什麼，他們給的理由是「LOGO 大師」做了很多案例，在行業裡口碑比較不錯，應該有很多可取之處。這倒是讓我心裡覺得踏實了，因為我們既沒有那些老前輩們的資歷，也沒有那些學術派設計師們的純粹，只做屬於我們特色風格的事情。而這兩年我們埋頭苦幹大大小小也...

第一章如何快速理解LOGO 的含義
什麼是LOGO
優秀LOGO 的六大特質
識別性
獨特性
易記性
普適性
持久性
易傳播
LOGO 與品牌的關係
字體設計和LOGO 設計的區別
為什麼LOGO 設計越來越簡潔
加深記憶點
現代資訊爆炸
時代的快節奏
審美的提升
集團公司最愛
應用廣泛
LOGO 的認知順序
LOGO 表達的核心點

第二章LOGO 設計與行銷
設計與客戶
LOGO 靈感哪裡來
LOGO 設計如何入手
設計師和客戶溝通10個注意點
經典LOGO
世界最偉大的LOGO 之一——IBM
中國第一個成功的LOGO——太陽神
個人最喜歡的一個LOGO——NIKE
如何界定借鑒還是抄襲
如何評估品牌的名稱
關聯性
獨特性
前瞻性
延伸性
跨文化
能註冊

第三章案例綜合分析
重點案例綜合分析
洱海小調
鹵知盛
三個辣椒牛肉粉
家有偏方
諾蘭卡
木蛙王子
名堂
螞蟻眾籌
熊貓兔
宿顏
及木
新貝亞（Newbeeya）
舒寵（Sheepet）
精選案例綜合分析
先生西（Mrwest）
艾情故事
椰留香
花錦谷
十年勝
藍羽精舍
蝸殼兒
五月天
粵商
愛嘛
丹奧獸藥
上上記
名舍
嬌嬌包（JoJoo）
芬尼小兔（Rabbit fani）

第四章LOGO 設計案例綜合分析這些事
創建工作室的幾點建議
找對合夥人
自我定位
前期客戶培育
學會迭代
對於未來的幾點思考
關於動態LOGO
關於全棧設計師
設計的春天正在趕來
「LOGO 大師」工作室背後的故事
創立
找案子
第一次失利
方向調整
「LOGO 大師」面世
遇到仿冒者
發展和精進
結束語

第一章如何快速理解LOGO 的含義
什麼是LOGO
優秀LOGO 的六大特質
識別性
獨特性
易記性
普適性
持久性
易傳播
LOGO 與品牌的關係
字體設計和LOGO 設計的區別
為什麼LOGO 設計越來越簡潔
加深記憶點
現代資訊爆炸
時代的快節奏
審美的提升
集團公司最愛
應用廣泛
LOGO 的認知順序
LOGO 表達的核心點

第二章LOGO 設計與行銷
設計與客戶
LOGO 靈感哪裡來
LOGO 設計如何入手
設計師和客戶溝通10個注意點
經典LOGO
世界最偉大的LOGO 之一——IBM
中國第一個成功的LOGO——太陽神
個人最喜歡的一個LOGO——NIKE...