前言
◎為什麼你無法提升業績?
「要怎麼做,業績才會成長?」
「每天不是被掛電話,就是吃閉門羹,讓人好灰心……」
「我不適合做業務吧?」
或許,你正在為此煩惱吧?
如果你的答案是:「沒錯!」
沒關係,這些煩惱有辦法能解決。
你的業績之所以無法提升,理由很清楚。
那是因為你在看不到有成交可能性的客戶上,投入不必要的時間和力氣,導致錯失了其他重要的機會。
在看不到成果的壓力下,導致你愈來愈不想開發業務。拿起本書的你,應該有這種經驗吧。
請你讀完這本書。之後,你一定再也不會在開發業務上浪費無謂的力氣,工作也會變得更輕鬆。
◎與催款工作相比,主動上門推銷實在輕鬆多了
大家好。
我是日本最擅長「主動上門推銷」的杉山彰泰。
我之所以擅長的原因,且讓我一邊自我介紹,一邊說明原委。
大學畢業後,我的第一份工作是在民間信貸公司任職。對,就是以前在日本稱為「高利貸」的那個行業。
我選擇信貸公司的理由是:「在資本主義社會中,放款是成為勝利者的捷徑。」我當時真的這麼認為。
儘管我是為了學習金融知識,以及在社會上快速出人頭地而進公司的,但一開始卻被分配到催款部門。
我每天的工作就是打電話給債務人,或是直接找上門,要他們償還借款,但債務人不是假裝不在家,就是在整個過程中充滿謊言,讓我很難把錢要回來。
「我失敗了,不應該是這樣的啊!」當時,我每天都在後悔中痛苦度過。
不過,後來我使用某個方法,一下子就成為公司內債款回收率的第一名。後面會提到這個方法。
兩年半後,我轉換跑道,進入保險公司,雖然得主動上門推銷,但我那時覺得:
「雖然聽說主動上門推銷很辛苦,但是比催款輕鬆多了!」
◎跟蹤王牌業務員,才會知道的事
不過,比較輕鬆的地方是精神層面。
雖然我不覺得主動上門推銷很辛苦,但能否談成合約,又是另一個問題。
事實上,我一開始也沒什麼業績。
在這個情況下,我所採取的行動,是跟在同部門的王牌業務員身後,看他如何推廣業務。沒錯,就是跟蹤。
在跟蹤之後,我發現王牌業務員白天幾乎都沒在工作。
由於有決定權的客戶白天不在公司,所以,那位王牌業務員都在咖啡館或平價餐廳裡擬定計畫,去健身房或三溫暖殺時間,只在一大早和傍晚時才去拜訪客戶。
之後, 我直接問那位同事:「 你這樣摸魚, 沒關係嗎?」 結果,他的回答出乎我的意料之外。
「我不是在摸魚啦! 我是為了要以最佳狀態去拜訪客戶,所以在充電。」
這種思考方式讓我茅塞頓開。
沒錯,與其精疲力盡、一臉倦容地拜訪客戶,當然是在休息過後,以精神飽滿的開朗笑容去面對,會比較好。
所以,他才說自己是在充電。這就是王牌業務員的思維。
我深感佩服,將這件事說給其他公司的冠軍業務員聽,結果又聽到令我吃驚的事。
「這麼做很聰明。我也不常待在公司,和客戶去打高爾夫球,還比較能做成生意。」
聽他談起細節後,我才知道,原來他平常從早上開始就充當免費「司機」,開車載有生意往來的公司老闆去高爾夫球場,因此,能在密閉的車內,一對一聊幾個小時,不僅可以與客戶變得熟稔,也有機會被引介認識其他老闆,因此拿到更多合約。
逐一拜訪客戶,仔細聆聽他們的需求,並說明自家公司提供的服務,然後成功簽約。
只用這種方式做業務的人,可能會覺得在咖啡廳或三溫暖裡休息,或是不進公司,而是去當客戶的司機等,都是在偷懶。
所以,就算他們想模仿,也只會覺得自己是在做不好的事。
要是覺得自己在「摸魚」,就很難推廣業務,因為這種心態會導致惡性循環──厭惡自己,導致自我感覺不佳,也變得沒有衝勁,無法積極行動,所造成的結果就是業績不振。
骨子裡愈是認真的人,愈有這種傾向。
但是,請別搞錯了。
我要傳達的概念並不是:「如果能和他們一樣,就能成為成功的業務員。」
我想說的是,不論用什麼方式做業務,都要花最大的力氣和時間,在自己的重要客戶上。要成為一名頂尖業務員,首要之務在於將不必要的業務拜訪和不夠精準的推銷方式,減少到什麼程度。
◎為什麼頂尖業務員發現初次拜訪的公司有藥箱,就會很高興?
我從頂尖業務員身上還學到其他許多事。
其中之一,是他們的觀察力。
特別是他們關注的重點很不一樣。
我會在第一、二章詳細說明,在此先介紹一個例子。
上門推銷時,頂尖業務員一進到客戶的辦公室,會先環視室內一圈。如果發現有藥箱,就會覺得:「這下沒問題了!」
為什麼他們看到藥箱就會覺得很幸運呢? 那是因為,藥箱多半是「公司老闆在業務員突然登門拜訪下,幾乎當下就決定引進的產品」。
也就是說,他們從這一點看出來,這家公司的老闆「不善拒絕業務員」。
這種藥箱的付費機制,就是引進藥箱不必花一毛錢,只有在使用裡面的藥之後,才需要付錢。
這類的公司老闆,應該是聽業務員拜託說:「讓藥箱擺在這裡,不必花錢,請讓我放。」也覺得「不花錢就沒關係」,於是就輕易同意業務員放置藥箱。
要是發現客戶辦公室裡的藥箱有兩款,頂尖業務員就更開心了。
他們認為,辦公室裡擺兩款藥箱就表示,如果自己也是從「引進費用為零」來切入,對方同意的機率就很高。
也就是說,這種老闆的態度是,只要是「有使用才需付費」的模式,不論什麼商品都一定會同意陳列。
頂尖業務員從一個藥箱就能看穿這件事,並運用於業務開發上。
◎從五萬次主動上門推銷的業務經驗中,磨練出的觀察力和銷售技巧
此外,本書還會介紹我從頂尖業務員身上所學到的,以及透過多達五萬次主動上門推銷的業務經驗中,所歸納出的銷售技巧。
●判斷客戶是否為好客戶、不花無謂力氣去經營業務的方法。
●看穿客戶的個性及判斷其類型的方法。
●針對各類型客戶成功推銷的方法。
●消除客戶戒心的方法。
●第一次見面也能博得對方好感的方法。
●讓客戶產生購買意願的方法。
你不覺得,知道這些事能讓你做業務的方式有很大的改變嗎?
你再也不會浪費時間在看不到可能性的客戶身上。
你再也不會跟客戶無話可聊,陷入尷尬的氣氛中。
你也不必在客戶對你高度防備、無法投入的狀態下,冒著冷汗惶恐地介紹商品。
也不會讓客戶以一句「讓我再想想」之類的話敷衍你,讓你在談不成生意的情況下離開。
我讀過大量的業務相關書籍,也買了一堆需付費取得的成功法之類的資訊。
另外,我也參加過很多標榜「強化業務技巧」的課程。
雖然其中有些想法在推行業務時可以當作參考,但大多數的內容都很抽象,幾乎都答不出「具體來說應該怎麼做」的這個疑問,實在很可惜。
因此,我在寫這本書時,一直留意內容要盡可能具體,馬上就能付諸實行。
本書介紹的各種業務技巧,我都曾經在銷售保險及辦公機器設備時實踐過,看得到它們帶來的成果。
我有自信,如果業務員拉生意的對象是員工數十人的公司老闆,讀了本書介紹的技巧後,應該會覺得:「好希望我以前就知道這些技巧!」
如果招攬業務的對象是大企業或一般消費者,雖然無法直接使用本書的技巧,但是在必須排出客戶優先順序、不浪費時間在無謂的業務拜訪上,以及能看穿客戶的個性,並配合狀況採取對策等方面,本書一定能幫得上忙。
◎請不要討厭「業務」這項工作!
我非常喜愛業務這份工作。
我對於從事業務工作,感到十分自豪。
從它為公司創造營收的重要性來看,我認為公司和社會對這份工作應該要有更高的評價。
不過,說自己「討厭業務工作」、「不會跑業務」的人,實在很多。
結果,這些人就在對業務工作沒有好印象,不知道為客戶帶來喜悅以及身為頂尖業務員有何樂趣之下,被淘汰了。
我覺得這真的很可惜。
只要知道本書介紹的內容,就算業績不振也不會沮喪、就算客戶或上司說了什麼嚴厲的話,也不會受到打擊……
身為業務員的你,如果想跳脫痛苦的現狀,請你繼續往下讀。
我保證,讀完後你會覺得:「什麼嘛! 業務工作實在很簡單。」
2015年7月 杉山彰泰