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國際行銷:突破眼界、突圍市場

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國際行銷:突破眼界、突圍市場 國際行銷:突破眼界、突圍市場

作者:曾光華 
出版社:前程文化事業股份有限公司
出版日期:2018-03-01
語言:繁體中文   
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:國際行銷:突破眼界、突圍市場

內容簡介

本書特色

  本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國企業人士的經驗與專業。特色如下:

  •以清晰的架構納入國際行銷的知識精華,閱讀無負擔。
  •全彩與雜誌風格的排版、清新順暢的文筆,引人入勝。
  •視覺張力十足的百張照片、眾多國內外實際案例,拓展全球視野。
  •訪問15位國際行銷的專業人士,將他們的豐富經驗與獨到見解製作成50餘支短片,讓讀者輕易吸收過來人辛勤累積而成的智慧。
 
 

作者介紹

作者簡介

曾光華


  出生於馬來西亞,於寬柔中學完成中學教育後,來台取得政大企管學士,赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士;現任中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授。他重視另一種SCI(Social Contribution Index社會貢獻指標),以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。

  十餘年來,曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理:理論解析與實務應用》、《行銷學原理》、《解析行銷管理:圖解與筆記》、《服務業行銷與管理:品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷:體驗、人文、美感》、《消費者行為:洞察生活、掌握行銷》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃:邏輯、創意、執行力》等,都是相關領域的暢銷書,並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。

  曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程,無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題,都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。
 
 

目錄

第 一 篇 全球化與行銷環境
第  1  章 全球視野與行銷
第  2  章    政治與法律環境
第  3  章    經濟環境
第  4  章 社會與文化環境

第 二 篇 全球市場機會與佈局
第  5  章 全球行銷研究
第  6  章 全球市場區隔與定位
第  7  章 全球市場進入策略

第 三 篇    創造全球化產品價值
第  8  章 全球產品策略
第  9  章 全球品牌策略
第 10 章    全球定價策略

第 四 篇    傳遞全球化產品價值
第 11 章    全球通路策略
第 12 章    全球溝通策略:商展、人員銷售、企業網站
第 13 章    全球溝通策略:廣告、公關

特別專題:人文、科技、全球行銷
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789869612814
  • 規格:平裝 / 360頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
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