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中川政七商店的品牌打造術:看一家小店如何讓日本企業競相膜拜

的圖書
中川政七商店的品牌打造術:看一家小店如何讓日本企業競相膜拜 中川政七商店的品牌打造術:看一家小店如何讓日本企業競相膜拜

作者:中川淳 / 譯者:劉向潔 
出版社:行人文化實驗室
出版日期:2018-08-23
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:中川政七商店的品牌打造術:看一家小店如何讓日本企業競相膜拜

●設計創業者、中小企業必看的品牌思維經營
●跳脫設計師主控商品經營者角度看待設計品
●中川政七從小店發展到品牌背後最完整的經營思維

承襲小店傳統精神,加入經營管理系統,從小店一路成長到日本經典品牌

在奈良這個純樸地方,有間經營百年以上、專賣麻織品的小店,歷經十二代傳承、第十三代接班後,居然在短短幾年間,將幾乎隨地方一起沉默的老店,一舉推入東京消費精華區段「表參道之丘」。精品時尚店面夾擊下,這間充滿濃韻手工精緻質感、又保有新潮風味的店面更顯優雅、從容,那就是──「中川政七商店」。第十三代的經營者「中川淳」,是如何辦到的?這本書或許能為此刻正苦惱找不到把整間公司再往上推一階的中小企業管理者,提供非常實用的策略:經營品牌、掌握最佳通路。

中川政七第十三代、本書作者中川淳相信,想要突破中小企業的慣見思維與經營侷限、好拓展出一條活路,首重建立出品牌形象,並讓公司內外都能對這品牌形象和思維一致理解與認同;其次則是透過通路控管策略,創設與管理直營店並藉此與消費者直接溝通、多重接觸,不僅維持住想要傳達的品牌形象,也能收到第一手的市場動態、消費反應,為品牌加值。

因此,中川淳大方分享改造自家企業舊有體制的步驟和要項,並針對「品牌經營」做不同角度切入討論與分析。我們往往誤會品牌形象來自於產品的外觀設計和包裝,但中川淳認為,公司製造這些產品的理念與目的、提供給消費者的服務品質、產品中能貼近消費者需求的功能、針對這些產品的詮釋與傳達方式……都是建立品牌形象缺一不可的「眉角」所在。而除了不同面向逐一建立起完整的品牌形象,中川淳亦透過通路選擇的策略,讓品牌形象得以維持下去、提升品牌價值,並確保企業理念能準確地送達消費者心中、引起消費者共鳴,進而穩健企業發展步伐、讓企業名稱與產品得以深植大眾生活之中。

建立並經營品牌的思維,不應該只是大企業才能擁有,中小企業也該具備。如何讓大眾看見好產品、好設計、好理念,不僅是一味講好,透過鮮明的品牌形象,在眼花撩亂的市場競爭中做出差異、創建出中小企業能長久蓬勃發展的康莊大道。

作者簡介:

中川淳(Nakagawa Jun)

一九七四年出生。

二〇〇〇年京都大學法學部畢業後進入富士通股份有限公司。

二〇〇二年開始任職於中川政七商店股份有限公司,

以常務理事身份加速「遊中川」直營店展店事宜。

二〇〇三年開創新品牌「粋更kisara」。

二〇〇八年二月就任第十三代社長。

二〇一二年將原先位於表參道之丘的旗艦店遷移至新丸之內大樓。

主要著作有《如何開創品牌(ブランドのはじめかた,暫譯)》、《培育品牌的方法

(ブランドのそだてかた,暫譯)》(日經BP社出版)等。

譯者簡介:

劉向潔

臺大日文系畢。喜歡食物、藝術、語言、大自然,崇尚事物的原生感觸。譯作有:《圖解自然材料》、《跑馬拉松絕對不能做的35件事》、《綠建材知識》。

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章節試閱
第一章 設計品牌

1 何謂品牌

在商品銷量不若以往的今天,許多領域不約而同地討論品牌這個話題,市面上也有許多與品牌相關的商業書籍。

另一方面,設計也引起了一股潮流。起初,日本產品被定位在性能優異但是在設計上稍嫌跟不上時代的位置。不過,最近大約十五年來,出現不少活躍於世界舞台的設計師,一口氣提升了相對地位。

然而,這兩股潮流交會的結果,使得部分人士傾向如此理解:

企業導入設計概念=品牌的形塑

但是,這當中有很大的錯誤。「設計→品牌」的推導是不成立的。

當然,設計是形成品牌的一個不可或缺的重要元素。可是...
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目錄
序言
1 學生時代-富士通時代
2 中川政七商店
3 朝向日本傳統工藝的甦活
第一章 設計品牌形象
1 何謂品牌
2 為什麼需要品牌呢?
3 形塑品牌的方式
4 品牌經理及其工作
第二章 設計通路
1 沒有冷門商品
2 從批發走向零售
3 關於展店的思考方式
4 維持賣場一整年的營運(開發新商品)
5 現今零售事業的必備要素
6 關於批發
第三章 設計商品製作的架構
1 何謂好的商品
2 選擇設計師
3 核心設計由公司內部決定
4 持續推出新商品
5 排除無法衍生附加價值的東西
第四章 設計溝通模式
1 使資訊交疊出現
2 內部報告的意義...
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商品資料
  • 作者: 中川淳 譯者: 劉向潔
  • 出版社: 行人文化實驗室 出版日期:2018-08-23 ISBN/ISSN:9789869622363
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:224頁 開數:25
  • 類別: 中文書> 商業> 經營管理
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