購物比價 | 找書網 | 找車網 |
FindBook |
有 6 項符合
大數據行銷:邁向智能行銷之路的圖書 |
大數據行銷:邁向智能行銷之路 作者:任立中 出版社:前程文化 出版日期:2019-05-01 語言:繁體中文 規格:軟精裝/ 402頁 / 17 x 23 x 2.01 cm / 普通級/ 單色印刷 / 初版 |
圖書選購 |
型式 | 價格 | 供應商 | 所屬目錄 | $ 542 |
博客來 |
網路行銷/趨勢商機 |
$ 542 |
樂天書城 |
行銷學/行銷策略 |
$ 542 |
五南文化廣場網路書店 |
財經/企管/經濟 |
$ 570 |
三民網路書店 |
財經企管 |
$ 570 |
台灣金融研訓院網路書店 |
行銷管理 |
$ 570 |
台灣金融研訓院網路書店 |
行銷管理 |
---|
圖書館借閱 |
國家圖書館 | 全國圖書書目資訊網 | 國立公共資訊圖書館 | 電子書服務平台 | MetaCat 跨館整合查詢 |
臺北市立圖書館 | 新北市立圖書館 | 基隆市公共圖書館 | 桃園市立圖書館 | 新竹縣公共圖書館 |
苗栗縣立圖書館 | 臺中市立圖書館 | 彰化縣公共圖書館 | 南投縣文化局 | 雲林縣公共圖書館 |
嘉義縣圖書館 | 臺南市立圖書館 | 高雄市立圖書館 | 屏東縣公共圖書館 | 宜蘭縣公共圖書館 |
花蓮縣文化局 | 臺東縣文化處 |
|
本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發,進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生,本書將是一個重要的行銷起步指南,避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言,若能從書中的案例體會出行銷的精要,將足以發揮他山之石之效,達到「任」意行銷的境界。
.顧客價值管理
本書提出活躍性指標與顧客價值遷徙路徑等分析工具,預測每位顧客的顧客價值變化將愈趨活躍或沉寂,協助企業提早預防顧客流失的不利情況。
.產品推薦系統
面對已有大量交易紀錄的舊產品,本書建議先進行市場區隔,再進行產品關聯分析,強化購物籃分析的行銷意義。對於缺乏交易紀錄的新產品,則建議先解構成不同屬性水準的組合,再根據顧客個人的偏好結構,預測其購買新產品的可能性。
.顧客偏好預測
面對累積一定交易紀錄的舊顧客,本書建議採用區隔層次或個人層次的統計模型,融入貝氏統計的觀念,預測個別顧客對於產品屬性水準的偏好。再使用顧客分群與複製的觀念,根據舊顧客的偏好結構進行新顧客偏好預測,以利導入產品推薦系統。
天下沒有白吃的午餐,複雜的現象需要藉助深層的模式才得以彰顯,簡單的模型假設可能會造成錯誤的推導結果。目前業界對於大數據分析的認識仍止於初階的次數分析與關聯分析,但根據群眾資料的分析結果進行顧客個人的行為預測,準確度令人存疑。本書從顧客個人的角度出發,針對行銷問題的本質建立個人行為預測模型,以進行一對一行銷或網對網行銷,此為大數據行銷的真諦。
作者簡介
任立中
學歷:
美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
現職:
臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授
臺灣大學統計碩士學位學程統計教授
台灣行銷科學學會秘書長
台灣行銷科學學報總編輯
多國籍企業研究學會理事長
中華應用統計學會理事長
中華商管教育發展學會理事長
經歷:
臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任
美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任
研究:
論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領
域頂尖期刊以及Journal of American Statistics
Association等統計領域頂尖期刊,是國內少數跨領域的傑出研究學者。
陳靜怡
學歷:
臺灣大學國際企業學研究所博士
政治大學企業管理研究所碩士
現職:
暨南國際大學國際企業學系副教授
臺灣大學國際企業學系兼任副教授
|