流言效應：沒有謠言、八卦、小道消息，我們不會有朋友、人脈，甚至活不下去。

　　當真相還在穿鞋的時候，謊言已經跑遍了全城。──英國前首相邱吉爾

　　這世上有一種危險，就叫「一知半解」！
　　輿論、謠言、八卦、陰謀論、都市傳說、小道消息、偽知識、假新聞、帶風向……
　　流言以各種形式，出現在人類社會當中。

　　2018年3月9日出刊的《科學》雜誌上，
　　發表了一項迄今為止最大規模、最系統性的假新聞傳播研究。
　　結果發現：假新聞跑得比真新聞更快、更深、更廣。
　　《今周刊》1166期封面故事更指出，假新聞已經成為新一代的淘金途徑！

　　明明這時代萬事「估狗一下」就能得到解答，
　　為何還是有流言產生？
　　如果「流言」經過千百年依舊存在，只是換個形式傳遞而已，
　　那麼在這資訊爆發的社群時代（或是流言社會時代），人類又該如何自處？
　　資訊無限，你我的時間有限，我們都希望將時間花在有價值的資訊上，
　　然而和人人都從同樣的少數幾家媒體獲取資訊的傳統媒體時代不同，
　　社群媒體時代大大降低發布內容的門檻，所有人都可以成為內容生產者。
　　當每個人都是「新聞台」，隨時隨地都能發文，
　　我們又該如何分辨是「假消息」，還是「道真相」？

　　◤流言，歷久彌新的傳媒◢

　　人類是社會動物，我們喜歡與他人分享意見與資訊，而我們愛聊八卦的習慣，可以營造與朋友和同事間的關係。
　　本書以「流言」觀察人類社會的交際來往，描寫人際關係的串聯，
　　流言的廣傳特性也會影響到個人的行為，其帶來的效果有：
　　‧傳達資訊
　　‧鞏固人際關係
　　‧形成公眾輿論
　　‧抵制有權體制的不公義
　　‧口碑行銷（或者聲譽損害）

　　或許很多人覺得「八卦很無聊」，但它卻永遠不會從世界上消失。
　　透過此書的剖析，我們終將驚訝地發現，
　　縱使時代巨輪一直往前，人類行為卻似乎沒有改變。
　　想想我們看電影前會看影評、訂餐廳前會看食記、去旅行前看網友的遊記，
　　這些行為都在在證明，對於人類來說，獨立思考很難。
　　此書亦提出一個觀點：網路社會中，我們同時是訊息的發布者與接受者，
　　因為智慧存在於眾人之中，資訊在看似閒談聊天的偽裝下四處流傳，
　　所以流言才會出現。
　　如果沒有了流言，讓群體共享消息，個人甚至沒辦法活下去！
　　仔細閱讀本書，你將擁有能夠思考並洞察真相的頭腦，以及在流言社會生存的方法。

　　知名作家、資深媒體人野島剛：
　　「透過本書，可知道流言的世界無遠弗屆，同時也是一刀兩刃，既是具有殺傷力的武器，也可以做為擴散愛心的媒介。雖然，流言也是社交上不可或缺的話題，但是發生災害時更可能是造成人心惶惶的亂源之一。尤其是現代網路發達，在流言一下子就擴散開來的時代，我們更應該從本書理解流言的本質。」

 

作者簡介

松田美佐

　　1968年生，兵庫縣人。
　　1991年東京大學文學系社會心理學專修課程畢業，1996年東京大學人文社會研究所社會文化研究暨社會情報學博士班肄業。
　　曾任東京大學社會情報研究所助理。
　　2003年任中央大學文學系副教授，2008年任該校教授，專攻領域為：溝通學、媒體學。
　　著有《流言的科學》，本書是其第二本個人著作。

譯者簡介

林以庭

　　文藻外語大學日文系畢，現為專職譯者。
　　推理題材成癮者及資訊焦慮症患者，與一隻黑貓的共同生活邁入第三年。