新世代新人種！手機智人Phono-Sapiens：你準備好成為消費者至上時代被需要的人才並掌握必備的商業戰略了嗎？

名人推薦：「有句話說你不理財，財不理你，這本書將告訴你未來的生財之道：手機智人」
──閱讀人 鄭俊德／主編

第一章　「手機智人」新人類的誕生
美國大型百貨公司倒閉，
就連擁有百年歷史的《時代（Time）》雜誌公司也宣布破產並被收購，
韓國花旗銀行收掉了90家分行。
因為現在我們有購物需求時不必跑超市或百貨公司，
也不再看報紙，
存錢也不必親自跑一趟銀行。
這到底是怎麼了？
數十年間固有的日常習慣如何在一覺醒來之後就改變了？
這全拜「手機智人」這個新世代人類的登場所賜！

革命前夕 ∣ 手機智人的湧入
2015年3月，英國財經新聞媒體龍頭《經濟學人（The Economist）》所刊登的週報封面大標題為《手機行星（Planet of the phones）》，內容是寫關於「手機智人（Phono sapiens）的時代已到來」，報導中討論到「現代社會造就了新世代人類文明以智慧型手機為生活不可或缺之必需品」的觀點，為使用數位文明的新世代人類「手機智人」定義，如下：
「因智慧型手機的問世，我們得以超越時空限制與身處世界各地的朋友聯絡，且能夠將資訊快速分享而消弭了資訊隔閡；然而另一方面卻大幅增加了沒有手機就難以度日的龐大人口數。此新詞彙就是專門來形容人手一機的廣大群眾們。手機智人這個詞彙由英國財經週刊《經濟學人》所起，將生物分類學學名『智人（Homo sapiens）』意指有智慧的人，與新造語『手機智人』作對照，『手機智人』一詞就是指依賴手機的現代人 」。
「手機智人」一詞的出現，反映出智慧型手機的問世帶給了人類生活急劇的變化。2007年哀鳳（iPhone）首次亮相之時也未有人預測到人類社會將迎來手機時代，就連賈伯斯（Steven Jobs）都預想不到時代的變化速度如此迅速。哀鳳流傳於市面上的過去十幾年間，智慧型手機成為帶給人類生活「資訊革命」的重大變化媒介。
人類史上的新頁
以下開始討論的內容幾乎全是以賈伯斯為首而衍生的議題，我們無法不談論他。賈伯斯為21世紀眾所皆知的成功企業家，為人類帶來了資訊革命。哀鳳首次亮相時，大眾不過覺得哀鳳只是能隨身攜帶又能玩手遊的普通手機而已，然而哀鳳卻跌破了眾人的眼鏡，成為開創現今人類文明，進而引領資訊革命的重要媒介。智慧型手機的誕生不過十餘年，它的使用者卻超過了30億人口，也就是全人類中的40％都是自發性地奔向智慧型手機的懷抱，為人類開創了新的文明史。
簡單來說，賈伯斯創立哀鳳之際，手機智人新種人類也同時一起誕生了。與智慧型手機為生命共同體的新人類，正勢如破竹地以任誰都無法阻撓的神速進化中，創造出新社會、新市場、新生態。
賈伯斯以不平凡的一生畫下句點，讓我們來回顧一下他的過去。賈伯斯為未婚媽媽所生，從小被領養長大，大學讀了一年就休學，就此陷入電腦的魅力轉換了人生跑道。1976年賈伯斯與史蒂夫．沃茲尼克（Stephen Gary Wozniak）共同創業，也就是今天的蘋果（Apple）公司，並壯大蘋果的規模。然而卻在1985年被公司理事會驅逐公司。
青少年時期的賈伯斯住在加州，當時的他沉迷於迷幻音樂與神祕主義，對冥想有著濃厚的興趣，也時常探討與思考人類的本質，因此我們可以從賈伯斯所設計的所有產品及商業模式中發現其都蘊含著賈伯斯對人類的關懷與哲學。賈伯斯從「人們喜歡的東西」作為出發點剖析人的本性，所以賈伯斯的事業版圖是沒有界線的。
1985年，賈伯斯創立了次世代軟體（NeXT）公司，且收購了皮克斯動畫工作室（Pixar Animation Studios），投身於動畫電影產業這全新的領域。科技一遇上賈伯斯，總是能成為神話。憑藉著知名動畫片《玩具總動員》橫掃票房冠軍大獲成功，在電影史上創下新紀錄的賈伯斯，以一千萬美元收購了後來2006年以74億美元被迪士尼收購的皮克斯動畫，擴張了次世代軟體的事業規模。
1996年，蘋果收購了次世代軟體，賈伯斯以最高經營者身分回歸蘋果公司，就此開創了人類的新歷史，蘋果播放器（iPod）的成功，為日後賈伯斯著手開發畫時代產品哀鳳的一大主力。2004年賈伯斯被診出患有胰臟癌，並接受大型手術，但賈伯斯並未曾向病魔屈服，更是於2007年讓哀鳳公開亮相。他總是身穿黑色高領與牛仔褲出席發表會，現在則是成為了留名青史的傳說，他手中的哀鳳可說是扭轉世界的革命裝置。
科技建立在愛之上
賈伯斯並不相信光靠科學技術就足以掀起世界革命性的變化，因此他夢想著能夠深入人心，探索人的內心世界，進而製造出人們普遍喜愛的商品，並將所有人類喜愛的元素裝進哀鳳裡。
賈伯斯向我們展示了科技該如何準備未來，他留給我們的訊息很明確。
「人是中心。」
賈伯斯明白所有可能實現的科技，是一位以人類為中心發展的設計師兼工程師，更是改變世界的創始者和革命家。這本書就是從智慧型手機的誕生說起，所以在此必須向智慧型手機之父賈伯斯致敬，今後科技時代的變化觀點也都包含著賈伯斯的想法。
「中心並非科技，而是人類。」
以人為中心深入人心而發明的智慧型手機，使人類發生了急劇變化。變化浪潮是如何引起的？會改變到什麼程度？還會帶給未來多大規模的變化？就讓我們一起出發去探討知道一切真相的手機智人世界吧！

新權力 ∣ 掌握資訊選擇權的人類登場
第四次工業革命是全球議題，最近也成為韓國最熱門的話題。第四次工業革命的開始意味著世上將面臨劇烈變化。人工智慧、機器人、物聯網、大數據、無人機、自動駕駛汽車、3D列印等被認為是引領第四次工業革命的科技產物，成為大眾討論的一大議題。
只因為這是大眾口耳相傳的議題，所以知道這些科學技術的重要性，然而仍未有具體產業化的實體物，多數人才只能茫然若失地以為這是日後將要開發的未來科技。雖然大多數人對第四次工業革命的意識仍模糊，但仔細觀察我們的日常生活，這個看似陌生的話題主角似乎早已深入我們的日常生活中。
日常早已是革命
首先，因為大部分的銀行業務都可以使用手機處理，最近必須跑銀行辦事的情況大幅減少了。根據2018年統計數據顯示，80％以上的銀行交易件數都使用自動櫃員機及網路進行，臨櫃交易件數則只占了10％以下，很多分行其實都是多餘的。事實上，韓國花旗銀行於2017年關閉了127家分行中的90家分行，分別於韓國各地區設立複合式金融中心，關閉了80％的分行，僅僅一年利潤就回升了7％。除了韓國花旗銀行之外，也有許多銀行預告要在10年內收掉多間分行，並且普及強化網路銀行市場。
物流產業方面，百貨公司及大型超市等銷售額整體上都明顯減少，但線上購物的訂單數及銷售額卻是大幅增加。美國在短短2017年至2018年一年間，大型百貨公司總數量已倒閉了三分之一。曾為美國百貨公司一大指標且擁有125年歷史的西爾斯（Sears）如今也逃不了破產魔掌，即便美國經濟狀況不錯卻導致百貨公司倒閉，其關鍵在於以亞馬遜（Amazon）為首的線上物流。物流產業掀起了革命旋風，韓國的線上交易從2018年開始迅速增長，年銷售額突破了100兆韓元，尤其是手機線上購物漲幅最為明顯。
傳播媒體產業更加嚴重，在過去的10年裡，韓國電視臺的廣告市場足足減少了50％。我們原先預測每年的銷售額將會增加5％，而訂定了五年運營計畫，如果5年內市場本身持續縮小的話，公司就免不了要倒閉。我們正設法硬撐過這個危機，但美國傳播媒體產業已經被大型併購案、破產案及拋售案橫掃而過。著名的電視臺和報社幾乎全換了東家，具有百年歷史的《Time》雜誌最終也在破產後被收購。再將目光放到韓國，韓國的傳播媒體產業結構也發生了變化，大眾是多看韓國放送公社（KBS）的節目呢？還是「油管（YouTube）」？未來收視費用應該上繳給哪個單位呢？
沒錯，看似生疏又遠在天邊的革命，其實早已深入了我們日常生活的市場經濟。只不過人工智慧、機器人、物聯網這些東西還未全面介入這場革命罷了。
那麼市場革命的原因又是什麼呢？我們必須正確掌握市場革命的起因，才得以應對革命導致的巨大變化。企業可以擬訂生存戰略，我們每個人當然也可以規畫自己的未來。
生物界的崩解
其實原因很簡單，就是因為有了智慧型手機。最直接原因就是使用智慧型手機後消費行為發生了改變。不必親臨銀行也可以用智慧型手機辦理銀行業務，當然就可以收掉多餘的銀行分行。即便不親自造訪百貨公司或超市，也可以用智慧型手機購買各種商品，百貨公司的銷售額勢必會減少，甚至是面臨倒閉。電視節目也是一樣，以往堅持透過電視收看節目的人口，現在都能藉由智慧型手機搜尋自己喜歡的節目，不必死守電視機螢幕等重播時間。
我們都知道革命的直接原因為智慧型手機的問世改變了人類的消費方式，但我們有沒有注意到一個可怕的事實？如此急速的變化都出於人類本身自願甚至是樂意接受的。全世界已有36億人口使用智慧型手機，韓國也從2018年進入一人一機時代。
這一切變化都發生在2007年哀鳳誕生後的十餘年間。無論是在任何教育機構或是電視臺，都沒有進行任何關於讓人民使用智慧型手機的教育性課程或節目，數億人口自願學習且堅持學會那些困難的數位裝置，這種由自發性選擇所引起的變化，以另一個詞彙來表示，我們可稱之為「進化」。
進化的驚人之處在於絕無逆變。到了2022年，全世界人口將有80％都會使用智慧型手機，我們可以肯定今後智慧型手機文明一定會更加快速傳播。未來社會將會為人類解答，沒有人知道我們將會走向什麼樣的社會，但有鑑於智慧型手機和網際網路，數位文明社會的發展是顯而易見的。我們必須對於智慧型手機的電子交易文明有著正確認知，了解電子商務交易的特色及電子商務是為了何種人設計、創造和擴散傳播，我們也必須對此新文明不熟悉的長輩們抱持更多關懷。
智慧型手機帶給人類最大的變化就是改變了人類的思維。人類基於生物性的限制，人類的思維方式基本上是固定的。已經有許多專家學者對於人類的思考模式進行研究並發表論文，最具代表性的學習理論就是《蔓延理論（Meme Theory），它是指閱讀資訊，並且把資料複製到大腦，構成人類思維的理論。「複製」是學習的基礎。嬰兒從出生開始就模仿父母的行為；成人也不例外，依然進行著許多複製性的模仿學習，閱讀資訊後複製到大腦形成思維，因此我們接收到的資訊不同，想法就會不同。智慧型手機問世後，人類所接收到的訊息發生了變化，36億人口的想法當然也隨之起變化。由此可知資訊傳遞的變化是個人和社會改變的最大原因。
社會的資訊傳播系統不外乎也發生變化。過去30年間，新聞與電視廣播是資訊傳播的主要媒介，如今新聞與電視廣播的力量卻是明顯衰減。據韓國統計廳（Statistics Korea）資料顯示，2007年韓國所有家庭中，收費報紙的訂閱率為73％。早上投遞報紙時，有73％的國民會在同一時間內看到同一份報紙，並且複製資訊，因此全韓國國民每天都吸收了一樣的資訊，進而導致韓國國民們的思維都大同小異。由此得知媒體的力量相當強大，整個韓國社會的大衆意識也相當鞏固。但即使大部分在路上擦身而過的每個人，都有著類似的想法，其實並沒有錯；一直以來新聞媒體本身具備的啓蒙力量在維護社會裡都扮演著非常重要的角色，甚至也可以說，大衆意識的複製是維持韓國社會的穩固基石。
然而自從2009年11月蘋果的哀鳳在韓國上市之後不過10年，韓國社會的資訊傳播系統發生了巨大的變化。報紙的訂閱率驟降到了20％，這樣的巨變遠比我們表面上感受到的來得更加嚴重。2018年某韓國大企業培訓新任科長時，曾向3500名30多歲的學員詢問有無閱讀報紙的習慣，只有9名學員回答有，但更年輕一代的大學生們幾乎都不閱讀報紙。
當然絕非不看新聞報導，反倒是接收了更多的報導和資訊。韓國通信公司統計資料指出，過去10年裡，每人平均移動數據使用量增加了百倍以上，資訊傳播的速度隨著進入長期演進技術（LTE）時代正在加快，如果剛起步的5G時代正式到來，資訊傳播速度還會更快。人們幾乎無意識地頻繁查看確認手機上的訊息，無論大腦是否有意識到此行為，都會將得到的資訊進行複製，再將複製完成的訊息轉存為人類的思維，此說明了現今人類大腦進行了大量的思考。所以，究竟有哪裡不一樣呢？
新標準　無逆變的進化
首先，每天反覆的大眾意識形成過程已消失了。即使早晨裡報紙照樣被投遞，人類的思想同步複製情形也不會發生，當然大眾意識也不會形成。人類閱讀資訊的模式也全然不同了，手持智慧型手機的人類知道資訊的選擇權掌握在自己手中，讀取資訊的方式因而進化。人類的大腦喜歡能為自己帶來源源不絕快樂的資訊內容，這就是進化的方向，現代人利用智慧型手機只接收自己喜歡的訊息並複製轉存為各自的思維，使得人類的想法個人化。傳統傳播媒體雖然依然重要，但不再像過去一樣享有絕對權力，傳統傳播媒體的影響力正日益減少，隨著擁有資訊選擇權的人類帶著新權力的登場，因而出現了「得不到選擇便無法生存」的新標準。
隨著資訊傳播系統和權力的模式改變，韓國社會正面臨著大規模混亂，這個慌亂的現狀因已跟上資訊革命腳步的社會成員們而起，他們已改變的想法正訴求著社會新標準，從而引發混亂。過去被認為是慣例，現在卻成為不能接受的犯罪行為，也是個要因；建立個人化觀念的大眾，已不能容忍任何侵害個人幸福及權益的不合理權力。
事實上，韓國社會為了組織的安寧和發展，常藉著「慣例」的名義默認有權者的不當暴力。然而隨著社會發展與個人化觀念的接軌，現代社會不再能容忍任何不合理行為。更何況使用智慧型手機隨時隨地都可以捕捉到任何的行蹤，也都會留下紀錄，應該受到指責的行為也逐漸浮出水面，無法再以過去的方式隱蔽。道德的新標準已開始落實，但絕非過分的表現。還不熟悉當下環境的人感到混亂是理所當然的，但此乃社會進化過程的自然現象。「我也是（Me Too）運動」與性別之間的衝突就是具有代表性的現象，這種變化是社會成員們意識變化的自然現象。
未來社會結構變遷還會持續下去，社會標準的變化可能引發很多副作用。但可以肯定的是，新人類訴求新的社會標準、新的道德標準和新的常識，對於不能夠適應變化的一代來說，可能是困難重重，但這卻是必須適應的現實。

第一章　「手機智人」新人類的誕生
美國大型百貨公司倒閉，
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2015年3月，英國財經新聞媒體龍頭《經濟學人（The Economist）》所刊登的週報封面大標題為《手機行星（Planet of the ...

手機智人時代，你準備好了嗎？

韓國長輩們對智慧型手機文明的評價似乎不怎麼厚道，都說手機使人愚蠢。但我們的大腦退化到連朋友的手機號碼都記不起來，多虧了這臺幫我們記錄生活點滴又幫我們處理生活大小事的機械裝置。藉由手機散播的線上遊戲，被認為是啃食青少年精神及心靈的「毒藥」，讓青少年為之瘋狂的社群網站被看成是「浪費生命」，讓人擔憂人際關係的受損及虛度光陰。因過分使用手機而造成副作用的相關報導橫行，韓國搖身一變成為積極防疫手機文明擴散的共和國。雖然副作用的存在是不可否認的事實，但我們也有所忽略，那就是智慧型手機驚人的革新性。

進一步思考一下，現在的人確實是不怎麼背誦，難道我們因而記憶力減退，腦活動銳減了嗎？這麼說並不妥當。我們消化著比過去更多、更大量的數據，過去一直以來由專家、學者獨占的知識，現在卻能用手機即時搜索。有鑑於我們每天接觸到的影像、訊息、音樂等所有類別的資訊，我們的大腦比任何時候都來得博識且有智慧。再讓我們來看看人際關係層面，透過社群網站及社群應用軟體，我們建立了有別於以往的人際關係，關係「輕而淺」的偏見其反面隱藏著驚人的革新性；以更便利的聯絡方式更頻繁地聯絡，也能同時與多位家人、朋友聊天，甚至是視訊通話，也能夠輕鬆地體驗到我們好奇的世界各地學者的專業領域講座，建立網路社區共享新知識共同學習。關於手機副作用偏見的背後，竟然藏有著如此驚人的潛力。

雖然有副作用，但智慧型手機文明就如同雙刃劍般也具有強大的創新潛在力。然而為什麼我們始終如一地只考慮到副作用呢？為什麼資訊科技基礎建設是世界頂尖的韓國，竟然對智慧型手機文明的限制壁壘也成了世界第一呢？

事實上，智慧型手機文明的問世具有破壞性。人類為了阻止破壞性的變化對自己原本熟悉的生態系統造成巨大威脅，而有自我防禦的本能，因此韓國的長輩打著「副作用」的名號，建構起最強而有力的社會性防禦系統，來保護自身生態界。這也不是壞事，因為智慧型手機文明的副作用是不爭的事實。老一輩的長者便強調著為了正確的未來，唯有建立完美的防禦網，才能抑止新文明不斷給我們帶來的副作用。他們深信，築起堅固的防禦壁壘就能守護所有自己熟悉的一切。

然而問題來了，在我們熱衷於保存現有文明時，懂得利用智慧型手機文明的驚人革新性且創造新文明的新種族，在美國誕生了。僅僅10年間，這個新文明在全世界快速擴散，成就了人類文明的交替。這個新種族就是「手機智人（Phono sapiens）」，也就是把手機視為身體的一部分一樣，成天使用手機的人種。全世界已有36億的智慧型手機使用人口，他們正享受著屬於手機智人的新文明，因而市場生態界的破壞性革新正以無法駕馭的速度迅速蔓延。包括亞馬遜（Amazon）、谷歌（Google）、臉書（Facebook）等公司，還有如優步（Uber）、愛彼迎（Airbnb）、Netflix（網飛）等的企業都正以爆發性速度快速成長，全面性地更新著傳統產業，造成產業交替。在亞洲也有阿里巴巴、騰訊、滴滴出行、小米等中國新企業，以身為破壞性革新的先驅，正在急速成長為最優秀企業。

當中國和文明有所分歧時，韓國總是面臨危機。200年前拒絕西方科學技術文明的朝鮮走向滅亡之路；反之，欣然接受西方科學技術的日本卻是稱霸了亞洲，歷史的教訓是顯著而沉痛的。中國的新文明正以強勁的力道向韓國進擊，而韓國的未來取決於當前的決定。手機智人文明已經在中國迅速蔓延，而此劇烈變化的浪潮是任何人都不可阻擋的。顯而易見地，我們能理解，無能阻攔新文明到來的老一輩長者們該有多麼急切的不安。但在此同時，失去革新機會的年輕一代卻承受了挫折，進而導致年齡層間的矛盾與代溝進一步加深，這就是人類文明交替之際我們社會的真實寫照。

我原本是被資訊科技技術的發展所吸引而曾是工程師，一直以來都以「技術改變未來」的信念致力尖端科技的研究，於2005年與梨花女子大學的崔在天教授一同研究，開啟了我「人類的進化」的新世界，以全新的角度看待人類的進化史，從中找到了「為什麼有些技術會成功，而有些技術卻會失敗」的答案，此後開始以「人類中心」的出發點看待因科技技術引起的眾多變化。我收到進化論、心理學、設計、人文科學等各界領域專家的幫助，才得以進行各領域的結合與研究。

由此觀點來看，智慧型手機文明對人類的變化造成極具衝擊性的影響。我從2011年開始分析研究這些與智慧型手機形影不離的新人類「手機智人」（事實上此經典名詞首次刊登於2015年的經濟期刊《經濟學人（The Economist）》特輯，在此之前我都是使用「智慧新人類」這個詞）。

在以人為中心的研究方法論中，代入「手機智人」公式，所有變化數據所導向的情勢便開始清晰可見，藉由分析手機智人的消費行為數據，並歸納出手機智人所帶來的變化是如何破壞各產業界的傳統消費生態系統，以及是如何將新血注入傳統消費者市場帶領革新，各項數據都藏有一貫性的邏輯。起初，我自己也對這個假說抱有嚴重懷疑，我們將在網際網路泡沫中所受到的悲慘教訓作為借鏡，盡可能排除假說且理性地依照數據進行研究。到了2004年，隨著「手機智人」的誕生，已統整出能夠連貫性說明市場變化的資料。

之後我便開始以「智慧新人類時代」作為主題授課，以作好準備迎接手機智人時代的各企業、政府機關、教育單位等作為對象，進行教學與演講，指出中國正在發生的革命性產業變化的真實面貌，並提出革新方案。在此之後的5年間，進行了超過1200多次的演講，得到觀眾無數的寶貴意見回饋，還獲得珍貴的實物經濟數據，得以彌補理論基礎上所遺留的不足。我便採用準確度更高的分析方法完成統計，且更深入地追蹤世界經濟變化數據。但不知道是幸運還是不幸，過去5年間的中國市場經濟數據與我的預測有著驚人的一致性，不對，甚至是比我所推估的更加快速地往一貫方向猛烈進擊邁進，並持續成長中。

自從2016年讓韓國社會受到衝擊的阿爾法狗（AlphaGo）與李世乭的圍棋對決之後，第四次工業革命開始席捲韓國社會，直到人工智慧圍棋軟體讓韓國9段職業棋士李世乭嚐到敗北滋味後，韓國社會才開始深切地感受到革命時代的到來。而因人工智慧而即將面臨消失的眾多職位，造成了韓國現今社會滿溢著對新科技的恐懼心理；人工智慧、機器人、物聯網技術、無人機、虛擬實境、3D列印等所帶來的數位科技革命，開始被韓國社會視為威脅對象。對於身為非工程師的大眾來說，數位技術應該是個有些陌生且艱澀的課題，因此我悵惘若失地暗自認為，第四次工業革命到來的話肯定會引發大災難。很多人仍認為第四次工業革命仍處於遙遠未來的某處，對於深入到日常生活中的市場革命並不知情，我才開始以手機智人文明的角度來解釋第四次工業革命，把這些數位技術受到青睞的原因以與人類消費行為的變化聯繫起來，分析主導技術開發企業的商業模式，歸納出手機智人時代為什麼需要人工智慧、機器人、物聯網技術的因素。市場在此期間開始快速變化，手機智人文明的預測也完美印證了事實。

本書以「手機智人」新人類為中心，敘述了過去10年間市場所發生的急劇變化。第一章敘述新人類手機智人誕生的起源。分析了智慧型手機的問世與過往尖端科技設備的不同，以及如何影響人類的消費行為變化與文明的變化，也詳述著手機智人們如何自發性地創造新文明。

第二章詳細分析手機智人造成的市場變化，將媒體產業、流通產業、服務業、製造業等多類型產業的結構變化與手機智人的消費行為變化做連結整理。

第三章整理出為了迎接手機智人時代而必備的商業戰略。在過去5年中，接到來自不同產業領域的企業邀約演講時，我必須考慮各領域革新的方向，為此分析了各界成功的跨國企業成功因素及革新戰略。在眾多內容中，我試圖站在消費者觀點，尋找出被消費者所選擇的企業的共同特性，並以此為基礎，對手機智人文明時代的成功戰略分別進行概括統整。

最後一章描述手機智人時代所需要的人才特質。從已經改變的傳統人類觀點出發，釐清傳統教育模式該如何創新，以及提出未來社會所需的新人才特質。分析為了迎戰手機智人文明時代以新式教育獲取成功的教育單位，以及整理出新的學習方法因應時代變化。符合這個章節提出的人才特質的新人才，早已經創業或是被挖角成為跨國企業中的核心人物，引領著新文明的變化。

產業革命已開始是無庸置疑的，我們必須作好萬全準備。而在歷經變化的過程中會伴隨著巨大的痛苦，所以我們必須同意革命並且共同面對革命所帶來的衝擊。無論是哪個國家都會有相同的憂慮，所以為了理解這點，經濟學家克勞斯．史瓦布（Klaus Martin Schwab）寫了《第四次工業革命（The Fourth Industrial Revolution）》。這本書在市面上也出現數千本相關書籍，今後也必定會浮現出更多關於此的議題。

在過去200年間科學技術的發展是革命變化的核心，所以很多人都以科學技術的蛻變為中心解釋革命，前三次的工業革命都是很明確的例子。然而奇怪的是，現在的革命卻是市場導向的，由新一代的消費者主導市場革命。因此，把書本內容定位在消費者身上，也就是手機智人這新的智人上，同時也把「手機智人」作為書名。研究後發現，新種人類領導的市場新秩序幾乎在所有領域中都表現出明顯的一貫性，如果說革命的出發點是日常的市場，那麼整個市場達成共鳴就再好不過了，因為這並非是遙不可及的未來，而是我們每天共同享有的市場。既然市場有一貫性，規畫未來的動向也就容易多了，這是我的期望，也是寫這本書的原因之一。

該如何迎向革命時代？我的答案是「人」。手機智人文明最大特徵是，所有權力都轉移到消費者身上，因而引發產業生態界的地殼變動，所有企業的興衰決定權也落入消費者手中，這就是一個消費者至上的時代，成功的祕訣就是製造出能夠擄獲手機智人青睞的商品或服務，所以「人」就是正確答案。唯有能讀懂人的心思者才能成為好的人才，唯有能懂得關懷體貼他人者才能成為成功人士；團體也是如此，團體也得懂得感動人心才能使其成長；企業更是如此，企業必須真心為消費者著想才能壯大企業。這是任何一項商品或服務都無法以偽善的包裝、厚臉皮地想要持續矇騙過消費者賺黑心錢的時代，我們能夠一起面對這樣的革命時代嗎？

客觀評價韓國在過去30年間所留下的發展痕跡，我敢肯定韓國未來一定會有很好的發展。韓國是以製造業為根本起步的國家，以基準化分析法仿效80年代成長為世界最先進國家之一的日本，韓國以製造業實現了成為已開發國家的夢想，其成果在近100年間無人可比，造船、重工業、鋼鐵等產業陸續達成世界第一，汽車產業也與各世界頂尖企業並肩而立。更震驚的是，對於未曾獲得諾貝爾化學獎和物理學獎的韓國，被稱為尖端奈米科技綜合藝術的半導體產業竟然是世界排名第一。三星電子在智慧型手機、記憶體、面板等手機智人時代不可或缺的重要商品產業中，席捲概括了全球市場首位，韓國製造業就此成為了世界第一。

過去30年間，韓國老一輩為製造業所帶來的成就只能用「奇蹟」來形容，但創造此刻奇蹟的也只有「人」。在手機智人時代也是人最為重要，如果「人」是我們要的正確答案，那豈不是我們能做好的事嗎？製造業的精密程度已經發展到了世界的最高水準，再加上過去10年間以驚人的速度成長的資訊產業的爆發力，我們還能打造出令全球消費者為之瘋狂的新產業或新產品嗎？就至今的成果來看完全是有可能性的，可以把手機智人時代作為跳躍的契機，值得鼓起勇氣一搏，眾多數據都指出我們可以拋開恐懼並且邁向新時代。我想透過這本書和大家分享步向新世界的勇氣。

在過去的5年裡，我只專注於如何克服革命的時代的方法，持續投入於分析手機智人的出現是否真的在市場變化中扮演著核心角色、市場範式是否發生了轉變、在哪些領域變化最快、又以何種速度擴散等各種議題。由於我的知識淺薄，因而獲得很多專家的幫助。幸虧這個理論與我的假設全然吻合，醞釀起出書的欲望，但我仍然抱著忐忑不安的心完成了這本書。

把本書獻給不停鼓勵我挑戰新世界的人生導師金永鎮教授，也誠心感謝崔宰川教授對我這不懂事的工程師灌輸以人為本看待世界的思維，也感謝創造三星電子奇蹟的「人的力量」讓我有深刻感悟的權五鉉會長，以及感謝親自向我揭示手機智人文明時代之企業樣貌的金峯鎮代表。對於幫助我建立手機智人時代觀點的點子設計師樸容厚，也深表感謝。如果沒有能讓我深切體會到世界變化的實物數據且給予我研究機會的各大韓國企業，本書便沒有機會出版。也在此向各位讀者朋友獻上我的感謝，持續分析新文明變化並與我共享資訊的各位朋友也都是本書的另一位作者和主角。

當我向諳知手機智人文明的年輕一代授課時，為了讓年輕一輩明白他們迎來了多麼龐大的機會時代，並且告訴他們應該要作什麼準備，我總是盡己所能地提高嗓門；而同對新文明感到畏懼的年老一輩演講時，我總是想盡辦法鼓勵他們，告訴長輩們我們所積累的經驗和知識能夠成為開創新時代的浩瀚資源，以及引導他們如何適應新時代，帶領他們克服問題。但說來也好笑，反倒是我每次站上講臺時都被恐懼所吞噬。每當這種時候，聽過我演講的各位朋友們都給足我勇氣和希望，讓我不再顫抖。聽了我的故事後，回饋給我說你們找到了人生新道路並表示感謝的每個人，你們發光且充滿希望的眼神給予我寫書的勇氣，所以本書的主角就是各位讀者朋友們，同時也是所有故事的主人。在大家的支持下，本書為世界增添了些許光彩，也期望本書能對生活在革命時代的許多人有所幫助。

夢想著引領手機智人文明時代，奮力朝向韓國的美好未來躍進。

手機智人時代，你準備好了嗎？

韓國長輩們對智慧型手機文明的評價似乎不怎麼厚道，都說手機使人愚蠢。但我們的大腦退化到連朋友的手機號碼都記不起來，多虧了這臺幫我們記錄生活點滴又幫我們處理生活大小事的機械裝置。藉由手機散播的線上遊戲，被認為是啃食青少年精神及心靈的「毒藥」，讓青少年為之瘋狂的社群網站被看成是「浪費生命」，讓人擔憂人際關係的受損及虛度光陰。因過分使用手機而造成副作用的相關報導橫行，韓國搖身一變成為積極防疫手機文明擴散的共和國。雖然副作用的存在是不可否認的事實，但我們也有所忽略，那就是智...

作者序　手機智人時代，你準備好了嗎？

第一章　「手機智人」——新人類的誕生
革命前夕 ∣ 手機智人的湧入
新權力 ∣ 掌握資訊選擇權的人類登場
Ｘ世代的錯覺 ∣「新世代」已是「舊世代」
消費勢力的更替 ∣ 現在是孩子引領世界
趣味的反擊 ∣ 開上遊戲機臺的計程車
遊戲本能 ∣ 「浪費」搖身變為「富」
革命的兩張面孔 ∣ 進化是宿命
新人類的旅行 ∣ 讓「假想世界」成為商機
全球市場發出的信號燈 ∣ 消費標準已改變

第二章　嶄新文明邁向「狂熱」
文明交替 ∣ 索尼式微後蘋果繼起
從「智人」到「手機智人」 ∣ 需要光碟者請自行離開
被隱藏的欲望 ∣ 一動就得消費
5兆美元的選擇 ∣ 川普攻擊亞馬遜的理由
通用汽車的背叛 ∣ 粉碎工廠轉而投資自駕車
數位平臺大戰 ∣ 文明的轉換是所有國家的絕對機會
防彈少年團與阿米 ∣ 粉絲文化主導消費革命
8千萬人英雄聯盟世界大賽 ∣ 驗證8倍的奧運市場效果
遊戲文明 ∣ 即使危險也得學的宿命
經驗回歸原點 ∣ 必須徹底改變顧客標準
應用軟體的主人 ∣ 全權由手機智人決定

第三章　隨選服務翻轉商業
模式的變化 ∣ 手機智人留下「痕跡」
產品細節 ∣ 細微差異就是關鍵分岐
凱利電視的成功 ∣ 油管生態界法則
一人創作者 ∣ 從「數位魯蛇」變成孩子的「偶像」
網紅與光棍節 ∣ 中國先發制人
粉絲文化消費 ∣ 巴黎萊雅買的是手機智人的狂熱
忠實顧客 ∣ 一億一千萬名的黃金會員
殺手級內容 ∣ 數據化身為神
中國的促進力 ∣ 依據指令動員的15億人口
小米在想什麼？ ∣ 小米追求的絕不是「仿造」
阿里巴巴的新零售 ∣ 線上線下交易結合

第四章　前所未見的人類降臨
新人才 ∣ 數位文明的仁義禮智
革新的開端 ∣ 熱衷於「副作用」的人們
搜尋霸主的成功 ∣ 谷歌大神無所不知
數位的社會性 ∣ 「讚」與「留言」中也有秩序
說故事 ∣ 「天啊！這個一定要買」
全通路 ∣ 價格隨時更動的世界
不再需要服務 ∣ 即使不便但有趣就買
故事的陷阱 ∣ 問題是技術導向
基因交替 ∣ 該是解讀「副作用另一面」的時候了

結語　在改變的文明裡「人」依然是正解

作者序　手機智人時代，你準備好了嗎？

第一章　「手機智人」——新人類的誕生
革命前夕 ∣ 手機智人的湧入
新權力 ∣ 掌握資訊選擇權的人類登場
Ｘ世代的錯覺 ∣「新世代」已是「舊世代」
消費勢力的更替 ∣ 現在是孩子引領世界
趣味的反擊 ∣ 開上遊戲機臺的計程車
遊戲本能 ∣ 「浪費」搖身變為「富」
革命的兩張面孔 ∣ 進化是宿命
新人類的旅行 ∣ 讓「假想世界」成為商機
全球市場發出的信號燈 ∣ 消費標準已改變

第二章　嶄新文明邁向「狂熱」
文明交替 ∣ 索尼式微後蘋果繼起
從「智人」到「手機智人」 ∣ 需要光...