韓國瑜的庶民兵法：韓流解碼

第一篇：個人特質

韓國瑜被動參加國民黨總統候選人初選後，在高雄市議會裡，或在某些媒體上，乃至在網路論述空間裡，可以說是經常遭逢批評與挑戰。但最新民調卻顯示，韓的民意支持度，仍在高雄及全台領先群倫，這表示，韓流可能已經帶出台灣政治生態中的一種新的穩定結構，這不是所謂超越藍綠的結構，而是庶民翻身，基層顛覆高層的新政治結構。

然而，要成就這種政治生態，需要某些未必能夠複製的因素。

首先，當然就是韓的個人背景、生涯經歷與與庶人的接近性。社會經濟地位並不顯赫的家庭背景、最高只到本土碩士學位的學歷，以及曾經起起起伏伏的生涯經歷，都和一般庶民相當接近。和一直在人生剩利組扶搖直上的馬前總統相比，韓國瑜是最為鮮明的對照組成員。如果說馬是「雲端型」政治領袖的代表；韓就是「地氣型」政治人物的典型。這種接近性，使韓能夠成為庶民的朋友，而不必刻意改變作風去親近民眾。

其次，在傳播模式上，韓使用庶民日常語彙表達理念，簡單明聊，易懂易記，也便於口耳相傳，增加影響力。像「發大財」這種語彙，過去在官場上被認為是俗氣用詞，不能凸顯大官的學問。韓卻將其用於從政總目標，讓人覺得夠土，但也夠確中人民心願。而且，在策略面而言，「發財」是一種全民通吃、涵蓋藍綠的庶民價值，所以才能韓流四溢。當韓把自己定位成人民的搖錢樹、聚寶盆，民意支持度當然居高不下，即使只是一種期盼，誰又會跟「發財」二字過不去呢？

再者，韓在高雄一戰中創造的奇蹟般勝利，幫他替自己貼上了「高雄隊長」的英雄標籤。更重要的是，這個勝利，有高雄庶民的共同參與。於是，在高雄發起的韓流，終於成為一個類似民間社團、漫延全台的「韓家軍」或「地氣族」，成為韓在民調中的基本盤。其他有意參選總統的國民黨「太陽」們，多半有豐富的從政經驗，甚至有不錯的政績，但卻沒有韓式英雄傳奇事蹟，也因此在民意支持度上，始終缺少像韓流加持的那種勁道。韓創造高雄傳奇後至今，剛好遭遇英雄故事的兩大傳統，其一是不斷遭遇各種挑戰，其次是被期待創造更傳奇的英雄故事，而這正是韓同意被動參選後的遭遇。因為想看、並再次共同參與韓挑戰難度更高的總統大選，韓粉在高雄市長選舉後就更加凝聚，也自願成為韓在遭遇攻撃時的鐵衛軍。韓粉不但堆疊了韓的民意支持度，也成了韓的金鐘罩、鐵布衫，這是韓最近屢受攻擊，但民意支持度並未翻黑的主要原因。

韓式傳奇的這些因素，雖然說是一連串歷史偶然因素共同造成的結果。但韓國瑜能找出庶民需求的最大公約數，突破藍綠政治版圖的傳統框限，為台灣創造出庶民抬頭、權貴退位的全新政治生態，確實是台灣當前最值得關注的政治現象。過去，政治人物擔任台灣領袖的正當性，在於菁英遠比庶民優秀的差異性；從韓國瑜開始，政治領袖的正當性，轉變為領袖與庶民的接近性。這是韓流在政治層面的最重要意義。（本文曾刊登於中國時報）

國民黨五人小組陸續拜訪黨內六位總統參選人後，藍營總統候選人的黨內初選競爭，將進入白熱化階段。在所有競爭者中，誰能證明自己有最高民意支持度、也有最完整的治國方略，又能以不傷害黨內同志的方式做君子之爭，是能否在初選中勝出的關鍵因素。

照目前累積而出的各項民調結果來看，韓國瑜和郭台銘應該是最有希望贏得黨內初選的兩位參選人。由於初選由全民調定勝負，多數民眾會如何看待韓與郭的各項特質，以及如何評估韓郭二人中，由誰出線，較有希望贏過民進黨候選人及可能參選的柯文哲，就會決定最後的初選結果。

如果暫時不談所謂故意支持特定人選的民調受訪者干擾，從目前已公佈的，比較可信的民調細節來看，韓的最大優勢，是能夠吸引非藍營及中間選民的支持。從去年九合一大選結果來看，所謂韓流或韓粉，包括一大部份過去不支持國民黨的基層選民。這些願意為韓國瑜而轉向、甚至宣稱非韓不投的民眾，其實已經擺脫了政黨取向的心理束縛，為韓的了解民間疾苦，以及韓的願意助民脫貧而堅定挺韓。對這些韓粉而言，明年的大選，是不是中華民國生死保衛戰倒還在其次；重要的是，這將是能否脫貧離苦的生存保衛戰。

除了發大財或人民有錢的口號，韓確實還沒有提出太具體的助民政策，但至少在所有總統參選人中，韓對助民脫貧，表現得最為關切，其他參選人還在主權或總體經濟發展的大方向上做文章，只有韓承諾在個體經濟層面，會想辦法讓庶民增加收入。這種看似庸俗而層次不高的訴求，在百業艱困的台灣，卻是最能打動人心、超越黨派及意識型態框限的有力論述。

由於韓的苦民所苦，以及上任高雄市長後的為民打拚，已經成就了他的道德形象，因此，郭的橫空殺出，針對韓而發的「絕不接受徵召」起手式，以及後來ㄧ連串的批韓言論，便大幅刺激了韓粉的反感，也在韓粉和郭粉間掀起互嗆大戰。按理說，要勝過一位已有道德形象的人，應該用更高的道德訴求取勝，但郭在這方面並無表現，而且，他的政策論述，確實宏觀，也充滿高科技取向，但也因此與庶民的迫切脫貧需求，仍有大段差距。這是郭宣佈參選以來，即使已用盡心力，但在民意支持度上，仍難大幅超前韓的原因。郭的身上，一直貼著鴻海強人的標籤；但鴻海的成就，與大多數台灣底層民眾無關，這是郭難有韓式風騷的最主要原因。

然而，初選既然要辦，總會有勝有敗。即使韓能勝出，他也不能一人打天下。因此，初選結束後，勝出者應該立刻展開黨內整合、團結同志、一致對外的工作。在六位參選人中，其實每位都有長處，能否化敵為友，尊賢重才，將個人在黨內初選的勝出，轉變為團隊取勝的集體任務，才是初選結束後國民黨總統候選人的真正挑戰。（本文曾刊登於中國時報）

韓國瑜抽籤時，籤紙ㄧ度掉到地上。

韓的支持者說，這叫及第！

綠營說這叫落第！

我說這確是個兆頭。要怎麼解呢？

這不是進京趕考，所以，及第或落第都不適用。

其實，這兆頭很簡單明瞭。

籤掉到地上了對吧？地者，土也。土地土地嘛！籤上寫的是一號嘛對不對？

請問：ㄧ個土字上面加了個「一」字，是不是變成了個「王」字？

這兆頭顯示：韓國瑜要當高雄王了！

恭喜韓大人了！

沒別的事，微臣就先告退了！

本文歡迎各界轉載！

2018年10月19日 下午4:50

在政治運動的設計上，不能將韓流視為個別區域的特殊現象，而要從全台起義的定位出發，把韓國瑜看成戊戌起義開第一槍的勇士！

當年，湖北武昌新軍開了第一槍後，各省紛紛宣告獨立，風起雲湧，終能成事，實因人心思變、大勢所趨矣！

當前的台灣，剛好就是宣統年間社會氛圍的復刻版，國民黨，你的歷史任務來了，只是，當年的烈士，成了今天千千萬萬的選民。

選前最後階段，要製造席捲全台、感動人心的大風潮，旗幟統一、標語統一、口號統一、思想統一、目標統一。

大家一起上、往前衝，熱血打底、青天白日罩頂，翻轉台灣，自救救國！

惟有把投票的歷史意義明確標示出來，才能把動員能量放到最大、把藍營選票全部催出來！

2018年10月28日 上午8:02

我最近常想到韓國瑜和洪秀柱。

他二人在國民黨內混了很多年，大概也就是混了個普普通通的局面。

然後，洪當年出來選總統，很多人「突然」發現，她講話頗能感動人心，有群眾煽動力，洪就好像在藍營突然冒出來的新人一樣，讓人為之驚艷。

今天的韓國瑜不也是這樣嗎？

他其實不算政壇新人了。但卻好似突然冒出來的新人，一個一炮而紅的、一鳴驚人的新人！

為什麼會這樣？

國民黨裡面，還有類似洪和韓這樣的人嗎？其實有政治魅力，但多年來，媒體不知道，群眾也不知道！他們可以被稱爲「隱藏版的政治明星」

值得思考的是：即使還有更多這樣的人，他們也要像洪和韓一樣，在關鍵時刻，終於有自信說：我來！我表現給你們看！

洪和韓的故事告訴我們，在關鍵時刻，特別是在沒有人願意承擔的時候，如果知道自己其實是可以的，那就該認真思考，要不要把握機會跳出來？隨然剛跳出來的時候，會被認為只是「廖化」等級的人物（蜀中無大將，廖化做先鋒）但只要自己真的行，本領一發揮出來，也終究可成明星級的人物。

2018年11月1日 下午10:37

有人問我：為什麼韓國瑜的支持度和看好度竟然能超越陳其邁這麼多？高雄人的口味真的變了嗎？

其實沒有變！

答案很簡單。因為，韓國瑜給人的感覺，很像過去的民進黨，而陳其邁給人的感覺，很像現在的國民黨。如此而已！

高雄，有南北差距的悲情，有美麗島歷史事件的悲情。當年，就是靠著這些悲情訴求，民進黨才坐穩了高雄縣市的江山。

但將近三十年過去了，民進黨在高雄成了執政者，出入前呼後擁，官大權大，在高雄做完大官，又跑去台北做大官。那個昔日的悲情英雄不見了！

然後，韓國瑜來了，所謂一瓶礦泉水、一碗滷肉飯的競選，強調國民黨無法提供資源的無奈，再加上豪情萬丈，誓言翻轉高雄經濟的氣魄，讓高雄人又找回了他們對「弱勢英雄」、「強勢悲情者」的最愛！

這是高雄人一貫的口味，民進黨放棄了這個口味，韓國瑜補上了這個口味，如此而已！

所以，真相是：花媽出去、國瑜進來，高雄發大怒！

就是這樣了！

2018年11月6日 上午10:13

韓國瑜辯論時有沒有擦護唇膏，本是小事。也不可能會影響辯論時的表現。

但是，很奇怪，我剛才突然又有感應。

老韓說他確實有擦護唇膏，那倒是個好兆頭！

你看喔，這「膏」字，就是上頭一個高，下面還有個月亮對不對？

月亮高高掛在天上，不是正呼應老韓常說的：禿子跟著月亮走嗎？月亮高掛天空，禿子有月光可借，ㄧ路明亮順暢，這是會當選的吉兆啊！

此外，這膏字現在跟高雄市長選舉扯上關係了對吧？如果用這個字所顯示的兆頭，來看高雄市長選舉，誰會當選？那麼，我們來看，膏字上面的這個「高」字，也是高雄的簡稱，那誰會入主高雄呢？從「膏」字來看，是個跟「膏」字有關的候選人，這「膏」字裡，除了高，就是月，所以，是跟月亮有關的高市候選人當選，誰跟月亮有關呢？禿子跟著月亮走，所以是老韓會當選！

原來，這護唇膏事件，又是上帝在用兆頭向我們透露訊息啊！

讚不讚？按個讚吧！這是一定要的啦！好兆頭啊！

2018年11月21日 下午10:56

這次老韓和韓冰為台灣的政治文化，創造了一個「包容友善」的嶄新傳播模式。

這個模式就是：雖然你對我展現敵意，我還是以友善態度回應。

在台灣政壇，這真是新鮮事。我們習慣的模式，是以罵對罵、以酸對酸、以嗆對嗆。從未見過韓式的友善包容模式。

因為完全是新玩意兒，所以，你有沒有注意到，當這ㄧ招使出來時，接招的人是完全傻眼而招架不住。韓冰邀請王世堅去高雄時，小王完全不知如何回應，就是最明顯的例子。

而這一招最狠之處，在於製造了「超越」、「對比」的效果。就是「我的境界遠比你高」的觀瞻！所以，它表面上是「讓」，但製造出來的效果是「貶」。

結論：1. 如果雙方都會這一招，對彼此都客客氣氣，那這一招就使不出來。兩人心裡有數，知道對方是高手！

2. 兩人對陣，對方一旦開始不客氣，就可以用這招柔性壓制對方！除非對方已完全不顧個人社會形象，否則，就只好停止負面言行。心裡還是很怒，但不敢發作。

以上是我的觀察心得報告。

2018年12月1日 下午8:17

第一篇：個人特質

韓國瑜被動參加國民黨總統候選人初選後，在高雄市議會裡，或在某些媒體上，乃至在網路論述空間裡，可以說是經常遭逢批評與挑戰。但最新民調卻顯示，韓的民意支持度，仍在高雄及全台領先群倫，這表示，韓流可能已經帶出台灣政治生態中的一種新的穩定結構，這不是所謂超越藍綠的結構，而是庶民翻身，基層顛覆高層的新政治結構。

然而，要成就這種政治生態，需要某些未必能夠複製的因素。

首先，當然就是韓的個人背景、生涯經歷與與庶人的接近性。社會經濟地位並不顯赫的家庭背景、最高只到本土碩士學位的學歷，以及曾經...

盧治楚－前台視新聞部經理、中視副總經理，政大新聞系教師

用「庶民兵法」的概念，為大家解讀韓國瑜的人和事

任何簡單的話語都無法描述「韓國瑜」這個名詞，它象徵的不止是一個活生生的人，更是台灣以及全球華人圈內一個空前的政治社會現象。

不管喜不喜歡，你都無法迴避韓國瑜這三個字，它是一股擋不住的風潮和魅力，你不得不側目。

我的多年好友胡幼偉教授，現在用「庶民兵法」的概念，來為大家解讀韓國瑜的人和事。

2016年11月，台北市議員王世堅用近乎漫駡的方式，疾言厲色地質詢時任北農總經理的韓國瑜。老韓輕啓雙唇，一句「問世間情是何物」，一句「禿子跟著月亮走」，令對面的王世堅儍眼，令身旁的柯文哲市長絕倒，也讓自己從此重返政治江湖，而動見觀瞻。

兩年多以來，老韓起初參選國民黨黨主席丶接任國民黨高雄市黨部主委，都沒有惹起政海波濤；直到他競選並當選高雄市長，老韓在被動與主動之間，驟然掀起了台灣政壇的千堆雪。

與此同時，胡幼偉教授用他老記者的新聞眼鼻、傳播學者的細密觀察丶風趣的筆調和真誠，在臉書上及報紙言論版上，精巧而密集地為閲聽大眾詮釋韓國瑜現象。

就在老韓帶起韓國瑜狂潮，準備競選中華民國下任總統的當口，胡教授重新整理他的散篇時評，並加補充增潤成為八萬餘字的專書，有系統有條理地為廣大的讀者以及專業人士剖析韓國瑜現象。

胡幼偉教授寫人與事，角度是超然的，情感是真摰的。他撰文的功力是深裡求淺——淨白，平淡中顯露不平淡——獨特，嘻笑間有洞見——高度可讀，從而建立起當代政論嶄新的風格。

身為胡教授系出同門的老學友，更是他的長期讀者，老盧承命作序，倍感榮寵，略抒感想，是為續貂。

盧治楚－前台視新聞部經理、中視副總經理，政大新聞系教師

用「庶民兵法」的概念，為大家解讀韓國瑜的人和事

任何簡單的話語都無法描述「韓國瑜」這個名詞，它象徵的不止是一個活生生的人，更是台灣以及全球華人圈內一個空前的政治社會現象。

不管喜不喜歡，你都無法迴避韓國瑜這三個字，它是一股擋不住的風潮和魅力，你不得不側目。

我的多年好友胡幼偉教授，現在用「庶民兵法」的概念，來為大家解讀韓國瑜的人和事。

2016年11月，台北市議員王世堅用近乎漫駡的方式，疾言厲色地質詢時任北農總經理的韓國瑜。老韓輕啓雙唇，一句「問世...

這本書的誕生，完全是個意外。

就像半年前，沒人能料到韓國瑜竟然能當選高雄市長，甚至又參選總統；誰也沒想到，半年來，我針對韓國瑜的個人特質、競選策略、強烈支持他的地氣族庶民、他要不要參選總統的困難抉擇，以及他的競爭對手的觀察心得，那些曾在臉書或中國時報發表的文章，竟然會去蕪存菁後，集結成書，變成這本現在大家看到的「韓國瑜的庶民兵法：韓流解碼」。

韓國瑜的崛起，確實是很特殊的個案。我常年在大學裡教授「競選行銷傳播」課程，很快注意到韓在去年九合一大選中的異軍突起，對他產生了極大的觀察興趣。從去年十月到現在，我幾乎每天觀察他的表現，並在臉書或報上寫下觀察紀錄。不知不覺，時間一天天過去，半年來，算一算，我寫過和他直接間接相關的文章，竟然已有將近二十萬字。這雖然都不是嚴謹的學術論述，卻有政治傳播的學理做為支撐，所以，也可以算是半學術半生活化的「觀韓札記」了。

前一陣子，我在臉書上戲言，寫了這麼多字，簡直可以出書了！沒想到有四十年交情的老友，資深媒體人，目前也是網路媒體「民生頭條」負責人的虞煥榮兄，竟然認真鼓勵我，將這些「韓文」編整後，由民生頭條出版成一本「韓書」，讓更多海內外關心台灣政治現況的朋友，能夠分享我的觀韓心得。盛情難卻下，我同意了本書的出版計畫，就當做給自己留個紀念吧！

我過濾半年來的相關文字後，選出八萬字的臉書文和報紙專論，分成「個人特質」、「競選策略」、「困難抉擇」、「地氣庶民」和「競爭對手」等五個篇章，呈現我的觀察心得。這裡面，包括我對韓國瑜個人特質的觀察、針對他選市長和選總統的策略分析、他對於留任高雄市長或參選總統的困難抉擇、地氣族庶民韓粉特徵的描述，以及對韓國瑜政壇競爭對手的分析。試圖經由這五個面向，讓大家對韓國瑜現象，有比較完整的了解。雖然，本書出版時，國民黨總統候選人黨內初選結果尚未揭曉，韓國瑜能不能成為國民黨總統候選人還不明朗，但在本書收納的文章中，對韓國瑜現象的本質，已有比較穩定的分析，所以，後續的發展，不會影響我的基本觀察結論。

最後，除了感謝民生頭條負責人虞煥榮先生、總編輯吳光中先生為本書的出版費盡心力外，也要特別感謝我的恩師、資深新聞界前輩盧治楚老師為本書賜序，增添本書光彩。也謝謝中國時報同意我收錄曾於該報刊出的幾篇專論。此外，更要感謝多年來一直鼓勵我繼續寫作的臉書朋友們，你們的持續按讚，是我最大的支柱。

這本書的誕生，完全是個意外。

就像半年前，沒人能料到韓國瑜竟然能當選高雄市長，甚至又參選總統；誰也沒想到，半年來，我針對韓國瑜的個人特質、競選策略、強烈支持他的地氣族庶民、他要不要參選總統的困難抉擇，以及他的競爭對手的觀察心得，那些曾在臉書或中國時報發表的文章，竟然會去蕪存菁後，集結成書，變成這本現在大家看到的「韓國瑜的庶民兵法：韓流解碼」。

韓國瑜的崛起，確實是很特殊的個案。我常年在大學裡教授「競選行銷傳播」課程，很快注意到韓在去年九合一大選中的異軍突起，對他產生了極大的觀察興趣。從去年十月到...

第一篇：個人特質

第二篇：競選策略

第三篇：地氣庶民

第四篇：困難抉擇

第五篇：競爭對手

第一篇：個人特質

第二篇：競選策略

第三篇：地氣庶民

第四篇：困難抉擇

第五篇：競爭對手