高影響力的美感文案學

★掌握精準的美感文案技巧，打造令人印象深刻的品牌氣質★
教你寫出讓人怦然心動、手滑下單的品味文案！

不要說「必買」，而是運用文案讓人立即「下單」！
不要說「很便宜」，而是運用文案讓消費者覺得「買了很划算」！

如果你有以下類似困擾：
□ 已經下了生猛的標題，影片觸及率卻很低？
□ 絞盡腦汁想的文案和標題總是千篇一律？
□ 自認扣人心弦的文案，卻被業主認為沒有記憶點？
□ 幫廠商做品牌行銷規劃，業績卻不如預期？
……只是因為你還沒有「掌握品味」寫出「精準的美感文案」

◆只要透過精準文字就能輕鬆地建構你的品牌
【技巧1】營造想像力，打動消費者
描寫場景，運用烘托想像，給符合該消費族群喜好的品味物件。
【技巧2】靠品味提升流量，接觸精準的消費族群
深入了解消費領域組成元素細節，達到長尾流量的效果。
【技巧3】用文字展現美好生活面貌，讓消費者因嚮往而埋單
讓廣告中的形象為消費者扮演比自己目前所處的階段更上層的人。
【技巧4】「暗示」心理學，提升社交價值
照片素材、美術設計、文字調性、社群口吻……讓受眾沉醉在故事中。
……等技巧。都在本書為您一一解答。

◆如何建立更清晰的品牌形象，讓消費者下單、業主滿意？
【步驟1】寫出提供的產品或服務樣貌
文案就是產品，提出文案與品牌策略建議則是服務。
【步驟2】寫出產品或服務可能的使用場景
寫出的文案適合使用在奢侈品、房地產、觀光旅宿、
生活風格品牌的網站文案或者產品描述文案。
【步驟3】在這些產品場景中，都是哪些人在使用
‧重視獨特體驗的消費者購物時閱讀
‧市場定位於中高端的企業主、行銷人員在瀏覽競品網站時發現
‧生活風格媒體編輯記者正在尋找話題性的物件
【步驟4】寫出我的品牌想要擁有的個性
重視美感、重視知識、幽默。
【步驟5】核對剛剛寫出來的描述文字，有沒有空泛或與受眾形象矛盾的地方
重視獨特體驗的消費者樣貌描述得是否清楚，且回應中高端企業主對於獲利的需求。
【步驟6】試著更精準的重新寫一次產品服務樣貌和品牌個性
產品與服務樣貌：薪資前10%消費者樂於閱讀、形式少見、用字多元、
具有個人觀點的美學文案。
品牌個性：重視每一種感官體驗、重視邏輯性、
不寫別人寫過的切入點、博學幽默。

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✔Blogger ✔蝦皮賣家 ✔辦公簡報，與任何電商行銷人員，統統適用。

※本書特色：
（一）提供鉅細靡遺的文案公式，寫文案不再像是無頭蒼蠅，毫無方向。
（二）不藏私的美感文案技巧，讓你的商品能賣出高價與獲得價值。
（三）從書中察覺自己的文字盲點，進而思考與改進。

作者簡介

我是文案｜黃思齊（Sunny Huang）

都市學院養成的南國兒女，臺灣大學畢。
經過商管、建築、媒體的專業培養，致力於尋找文學創作的商業價值。

現為獨立廣告文案，關心美學與品味、生活風格與質感設計、沈浸式體驗與地方創生。
知名企業客戶包含BenQ、長榮國際、中正紀念堂、台北捷運、南僑肥皂、麥卡倫等，
文章曾刊載於風傳媒、yahoo奇摩、天下雜誌、MOT/TIMES、行銷人等。

個人網站 copywrite-tw.com
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