圖解個體經濟學：理性決策的基本功（修訂版）

名人推薦：特約審稿者簡介
孫曉君
日本京都大學經濟學研究所畢業。曽任職於知名日商及美商公司從事行銷企劃及業務工作近20年，因緣際會走上翻譯之路，打開了另外一扇世界之窗，現為專職譯者。

附錄 一看就懂的經濟學地圖　三種經濟學的互補關係
前言│002

Chapter 1 曼昆的10大原則
1-01何謂經濟學？ 來自曼昆的經濟學10大原則│010
1-02 10大原則 1 取捨(Trade Off)① 可以選擇的選項只有一個│012
1-03 10大原則 1 取捨(Trade Off)② 效率性還是公平性？│014
1-04 10大原則 2 將機會成本放到天平上秤秤看│016
1-05 10大原則 3 理性的思考，建築在邊際理論上│018
1-06 10大原則 4 人受誘因驅使行動│020
1-07 10大原則 5 交易能讓所有人都更富裕│022
1-08 10大原則 6 建立市場是組織經濟活動最好的方法│024
1-09 10大原則 7 政府也有可能改善市場的成果│026
1-10 10大原則 8 國民生活水準反映在生產效能上│028
1-11 10大原則 9 過度印製鈔票，物價上漲│032
1-12 10大原則 10 通貨膨脹與失業率的短期取捨│034
Column 1 相關關係，不是因果關係│036

Chapter 2 經濟模型與比較優勢
2-01 經濟模型 1 分析複雜經濟的簡化經濟模型│038
2-02 經濟模型 2 若是使用所有資源的話？│040
2-03 預算線與無異曲線 1 預算線用來表示可選擇的範圍│044
2-04 預算線與無異曲線 2 無異曲線能夠知道消費者的喜好│046
2-05 預算線與無異曲線 3 預算線與無異曲線的組合│048
2-06 比較優勢 1 「專業化與交換」，比自給自足更能讓人富裕！│050
2-07 比較優勢 2 任何人都容易混淆的絕對優勢與比較優勢？│054
2-08比較優勢 3 從放棄價值來思考的比較優勢與機會成本│056
2-09 比較優勢 4 比較優勢與交換的利益│058
2-10 比較優勢 5 生產可能性邊界的樣貌│060
Column 2 李嘉圖的比較優勢論│062

Chapter 3 傳統經濟學 供需曲線的世界
3-01供需曲線的基礎 1 市場機制│064
3-02供需曲線的基礎 2 需求曲線│066
3-03供需曲線的基礎 3 供給曲線│068
3-04供需曲線的導出 1 需求曲線的轉換│076
3-05供需曲線的導出 2 供給曲線的轉換│078
3-06供需曲線的導出 3 邊際革命帶來的新觀點│080
3-07供需曲線的導出 4 馬歇爾的供需曲線│082
3-08供需曲線的導出 5 個體經濟學的供需曲線│084
3-09供需曲線的彈性 1 需求量會因價格改變而增減與不變的商品│086
3-10供需曲線的彈性 2 「奢侈品」課稅，受影響的是一般人?│088
3-11均衡的調整 1 市場機制的價格自動調整系統│090
3-12均衡的調整 2 需求與供給產生變化時的狀況│092
3-13價格控管 1 為了保護消費者的物價控管，卻讓消費者痛苦?│094
3-14價格控管 2 政府無視市場均衡，而採取保護價格的話……？│096
3-15貿易與生產者保護 1 「貿易保護」為何是必要的？│098
3-16貿易與生產者保護 2 負擔關稅的，其實是消費者!?│100
3-17貿易與生產者保護 3 適合保護生產者的，是關稅？還是輔助金？│102
3-18貿易與生產者保護 4 實際上，歐盟大多數的農家是「公務員」!?│104
3-19貿易與生產者保護 5 日本的農業保護政策與糧食自給率│106
3-20完全競爭市場與獨占市場 1 需求曲線呈水平時，即完全競爭市場│110
3-21完全競爭市場與獨占市場 2 為什麼獨占市場不成立？（1）│112
3-22完全競爭市場與獨占市場 3 為什麼獨占市場不成立？（2）│114
3-23完全競爭市場與獨占市場 4 獨占市場的需求曲線│116
3-24獨占市場的特徵與弊處 1 獨占成為問題的真正原因│118
3-25獨占市場的特徵與弊處 2 購買者獨占的案例：「農業協同組合聯合會」│120
3-26獨占市場的特徵與弊處 3 獨占市場的弊處：發生奶油不足的原因│122
3-27獨占競爭市場 1 差異化是獨占競爭市場的特色│124
3-28獨占競爭市場 2 廣告效果與品牌戰略導致差異化│126
3-29市場失靈 1 政府的必要性（1）不完全競爭市場│128
3-30市場失靈 2 政府的必要性（2）外部不經濟與公害問題│130
3-31市場失靈 3 政府的必要性（3）資訊的不對稱性│132
3-32市場失靈 4 政府的必要性（4）公共財│134
3-33市場失靈 5 政府的必要性（5）公有地悲劇│138
3-34所得再分配 日本是最平均的國家!?│140
Column 3 為何下雨天攔不到計程車？│142

Chapter 4 由賽局理論領導的新觀點
4-01何謂賽局理論？ 附加在傳統經濟學上的觀點│144
4-02賽局理論的三大要素 預測對方下一步的市場│146
4-03囚徒困境 1 保持緘默，還是出賣同伴？│148
4-04囚徒困境 2 是否有辦法可以解決囚徒困境？│152
4-05寡占市場 1 寡占市場中，賽局理論上場│154
4-06寡占市場 2 寡占企業是互相制定高價，而得以維持的？│156
4-07協調關係 1 相互協商⇔降價競爭│158
4-08協調關係 2 協商與競爭 克服囚徒困境之道│162
4-09寬恕制度 使用囚徒困境談判，讓對方坦白！│164
4-10協調賽局 1 與對手同調，可以得到最大利益│166
4-11協調賽局 2 災後發生掠奪事件，並非因為「未開化」!?│168
4-12協調賽局 3 標準化取勝！ 炙熱的規格戰爭│172
4-13比較制度分析 1 終身僱用或年功序列都算是合理的奈許均衡│174
4-14比較制度分析 2 完全合乎邏輯的日本式僱用制度│176
4-15比較制度分析 3 日本式僱用制度快要崩解了!?│180
4-16交換賽局 由每個人的手畫出賽局樹│186
4-17 Commitment 搶先宣言，減少對手的選項│188
4-18 資訊差異與對策 市場內的資訊不對稱│190
4-19 日本社會 1 匿名社會與看得到臉的社會│194
4-20 日本社會 2 重視長期關係的「老店」│196
4-21 日本社會 3 日本社會的機會成本與交易費用│198
4-22 日本社會 4 由賽局理論得出的「縱向社會的人際關係」│200
Column 4 「信賴」與「安心」│202

Chapter 5 行為經濟學揭露人類的不合理性
5-01行為經濟學 1 人類的經濟行為並不是完全理性的│204
5-02行為經濟學 2 效率與公平哪個比較重要？│206
5-03神經經濟學 從大腦的運作方式分析經濟學│208
5-04最後通牒賽局 即使吃虧也會重視公平性!?│210
5-05獨裁者賽局 人性的自私究竟到怎樣的程度？│212
5-06腦與行為 情感與大腦的運作左右人的決定│214
5-07信賴遊戲 若是公平性受到背叛？│216
5-08利他性 1 人有著無論如何都會想要幫忙的特性│218
5-09利他性 2 公平主義是什麼時候出現的？│220
5-10理性與感性 1 理性與感性並不對立│222
5-11理性與感性 2 大腦的運作與道德上的左右為難│224
5-12理性與感性 3 最後關頭人還是會選擇自利的│226
5-13理性與判斷 1 判斷的極限──「有限理性」│228
5-14理性與判斷 2 二個系統扮演分擔大腦的角色│230
5-15理性與判斷 3 以直覺判斷就容易犯錯│232
5-16展望理論 1 在不確定的狀況下，人會如何選擇？│234
5-17展望理論 2 思考捷徑與編輯階段│236
5-18展望理論 3 同樣減價8美元，顧客的滿足感卻不同│238
5-19展望理論 4 比起年薪600萬，反而選擇500萬的公司!?│240
5-20展望理論 5 想要維持現狀迴避損失的心理│242
5-21展望理論 6 為何購買不會中獎的彩券？│244
5-22幸福 1 所得與幸福度不成比例？│246
5-23幸福 2 國民主觀的幸福感是否成為政策目標？│248
5-24經濟學的整體面向 經濟學巨擘們的人類觀察與三種經濟學│250

註釋│252
後記│256
參考文獻│258

附錄 一看就懂的經濟學地圖　三種經濟學的互補關係
前言│002

Chapter 1 曼昆的10大原則
1-01何謂經濟學？ 來自曼昆的經濟學10大原則│010
1-02 10大原則 1 取捨(Trade Off)① 可以選擇的選項只有一個│012
1-03 10大原則 1 取捨(Trade Off)② 效率性還是公平性？│014
1-04 10大原則 2 將機會成本放到天平上秤秤看│016
1-05 10大原則 3 理性的思考，建築在邊際理論上│018
1-06 10大原則 4 人受誘因驅使行動│020
1-07 10大原則 5 交易能讓所有人都更富裕│022
1-08 10大原則 6 建立市場是組織經濟活動最好的方法│024
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