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Super Marketing──2020+ Marketing 101新視界的圖書 |
Super Marketing 作者:吳博林|Siu Hung 出版社:格子盒作室 出版日期:2019-12-01 語言:繁體中文 |
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・甚麼是Super Marketing?
・Super Marketing之衝擊與機遇
・初探Super Marketing的執行層次
・Super Marketing環球案例
・中國市場之領先探討
何謂「Super Marketing」?
活在當下的marketing世界,相信很多同學、同業正切身感受到,以前所學的marketing理論,正面對不少衝擊,甚至已然失效。從前做marketing人,只要在幾個主流媒體加上財力和腦力製作,要品牌產品街知巷聞就有把握。然而,近十年科技高速發展和網絡社交媒體的普及,讓媒體內容極度碎片化;遊戲規則改變了,有錢未必能成為收視保證,少錢也不一定會輸。
關於本書:
本書提出「Super Marketing」的概念,旨在總結十多年來變化下的世界,回歸討論那些我們認為可以為品牌達成持續性成果的策略。《Super Marketing》秉承了「廣告101」的入門引導式討論,點題簡潔的內容見解敍述,附以實際例子說明,也特別揀選了多個世界各地較多人認識的marketing案例作討論及闡釋。
SUPER MARKETING的具體定義一直在變,大概而言,可以參考以下的 SUPER 口訣作基本掌握:
Supersede old way of marketing = 擊破舊有過時的marketing思想
Unearth cross-channel marketing = 開發突破常規的跨渠道marketing
Practise platform marketing = 將marketing戰場投入在不同的平台上
Eliminate barriers of media contents = 消除媒體內容的屏障
Reinforce the essence of brand = 將一切行為凝聚在品牌之上
要注意的是:本書在探討過程之中,幾乎每個章節都將定義擴充,同學及同業也必須具前瞻視角,作好應付未來市場隨時演變的準備!
本書適合以下人士閱讀:
* 各大、中、小企業以至個體戶之掌舵人
* 各行各業的商業機構、非牟利或社會企業之marketing人
* 各有意投身marketing、來自不同學科的學生
* 各有興趣了解市場營銷演變及消費者行為的讀者
作者簡介:
吳博林
香港廣告專欄及叢書作者,於2007年成立「廣告101」網站,以筆名開始寫作,並在不同媒體發表有關市場及廣告學的文章。「廣告101」成立十多年一直得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持,讓有興趣從事相關行業的朋友得到更貼地的資訊。吳博林管理及教授大學市場傳訊學課程、行政人員課程和企業培訓,深切了解市場學知識更新的需求。現為香港中文大學新聞與傳播學院講師及TKS Partners之Chief Strategist & Director of Research。
吳博林出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍十多本,包括「廣告101」暢銷書系列。
Facebook: @hkad101
Website: ad101.hk
Siu Hung
上世紀求學時期已在上海4As公司參與廣告工作,出身自香港4As國際廣告公司,後來脫離4As,另起爐灶,成為廣告公司合夥人。公司成為香港最大獨立廣告公司後被收購,加入中國最大的傳播集團,擔任中國區首席策略總監及創意合夥人。
幾年後自立門戶,在香港成立營銷顧問公司,其後隨市場發展,拉攏不同人士在香港及澳洲開設公司,範疇觸及廣告、設計、包裝、媒體、公關、拍攝、電子商貿、出版、內容製作等,編織成提供Super Marketing服務的網絡。
擁廿多年與香港、澳洲、中國及跨國知名品牌合作的項目經驗,深入合作過的品牌超過300個。多年來夾雜參與撰寫書籍、報章專欄、大學講座、公司培訓等工作。為兩孩之父,太太從事大學教職,專攻marketing及傳理學科。
Email: contact.siuhung@gmail.com
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