贏銷0與1──新世代營銷實戰攻略

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贏銷0與1：新世代營銷實戰攻略

作者：凌羽一　
出版社：天窗出版社有限公司
出版日期：2017-05-05
語言：繁體書

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圖書名稱：贏銷0與1──新世代營銷實戰攻略

新數碼世代，營銷人要掌握iMarketing、識玩內容營銷、活用KOL、懂創新、敢競合，才能贏出新天！
暢銷榜No.1作者凌羽一，將心法結合策略，教你全方位由營銷變贏銷！

新數碼世代，全球企業「快起快落」！掌握以下5大新趨勢，方可由營銷變贏銷：

新經濟生境：競爭思維已不適用，要與其他企業、甚至對手建立「競爭合作」的共贏關係，才能創造「瞬時優勢」。
數碼「新營銷」：iMarketing新營銷，關鍵在於「4I元素」，透過Internet、Integrated、Intelligent、Interactive營銷，線上線下全進攻。

內容營銷：Content Marketing是新戰場，掌握「中、多、快、新」四字真言，由策劃到發布，全程奪取消費者芳心。
策略創新：從矽谷5大巨頭Google、Facebook、Airbnb、Uber、Tesla身上學師，由點子到執行，為企業注入源源不絕創新能量。

個人品牌：社交媒體上，每個人都是獨一無二的品牌，如何找到個人定位，以至企業如何挑選KOL，無一不是大學問。

暢銷榜No.1營銷書作者凌羽一，深入剖析環球著名企業、品牌、KOL的經典成功案例，配以詳盡理論框架及實戰守則，引領營銷人開拓贏銷新天地！

暢銷書榜No.1《讓品牌「飛」！》作者凌羽一新作，比前作更深入探討新營銷時代的大趨勢及實戰守則，為營銷界人士及學生必讀之作。
書中分析多個現實案例，配以理論及實戰技巧，加上多個彩色圖表，全方位闡釋新營銷時代遊戲規則。
本書分為五大部分，包括營銷趨勢、數碼營銷、內容營銷，創新及個人品牌，全面涵括營銷主要範疇，讓讀者全面掌握營銷法則。

作者簡介：

凌羽一博士Dr Jeffrey Hui

商管實戰教育家

香港市務學會主席

創智市場策略有限公司董事總經理

鳯凰智滙（註冊慈善團體: 91/13147）創會主席

英國布里斯托大學教育博士、香港中文大學行政人員工商管理碩士、香港大學文學碩士、香港中文大學工商管理榮譽學士。英國布里斯托大學教育博士、香港中文大學行政人員工商管理碩士、香港大學文學碩士、香港中文大學工商管理榮譽學士。

先後獲邀擔任多個國際及本地品牌、營銷、廣告與創新大獎評審，當中包括：艾菲獎大中華區（Effie Greater China）、艾奇獎大中華區（ECI Awards - Greater China）、Yahoo! Big Idea Chair Awards、MTR Advertising The Best of the Best Awards等。

曾服務於P&G、國泰航空、TVB、香港電台、英皇教育等，亦先後任教於香港中文大學、香港理工大學、珠海學院及廣東食品藥品職業學院，並於2009年獲學員評選為「年度最佳大學講師」（教學評估於104位大學講師中名列首位）。

先後獲邀為百多家企業及機構提供品牌、營銷、培訓顧問服務，其中包括：Google、L’Oréal、美寶蓮、Garnier、Gillette、Venus、Pfizer、GSK、AstraZeneca、General Mills、3M、雀巢、HSBC、UBS、Deloitte、Adobe、國泰航空、英之傑集團、新世界集團等。

著有：《贏銷策略》、《商識滿天下》、《讓品牌「飛」！》（多次榮獲誠品書店財經／商業類𣈱銷書榜第1位）、《品牌超連結》（榮獲誠品書店財經／商業𣈱銷書榜年度第1位）及《贏銷0與1》等。

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自序

第一章新經濟生境　新競爭策略（New Business Landscape and Strategies）

1.1 新媒體崛起企業優勢「瞬時化」
1.2 對手變夥伴　企業互補尋出路
1.3 4種競合策略築起多贏價值網
1.4 強弱競合的戰略意義
1.5 App盈利模式啟示錄

第二章天地人配合　策略「新營銷」（Strategic iMarketing）

2.1 「左右圈」配合　培養下個Pokémon GO
2.2...

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