拍廣告其實唔難

自序



拍廣告唔難，但要拍出一個好廣告就好難！

眨下眼，我由畢業入行到依家，啱啱二十年。

二十年間，我由一個乳臭未乾嘅細路到成家立室，成為兩位小朋友嘅爸爸；由一個乜都唔識嘅新鮮人製作助理（即係PA），然後慢慢喺唔同崗位上學習，到成為廣告導演；亦由喺一間二十幾人嘅

公司工作，到自己成立一人公司，再同幾位朋友組成稍具規模嘅製作公司。

咁多年嚟，見證住廣告製作由動輒幾百萬上落到依家幾萬蚊都有找；從前行家放飯食自助餐，到依家買飯都唔敢買咁貴；甚至乎每次出call 幾十人到依家幾個人就去拍嘢。經歷過行業興衰，同時亦見證住自己嘅成長。

五年前難得公司／屋企批准我放一個 Gap Year，喺嗰段時間得到香港賽馬會邀請，去為16-21 歲嘅年青人分享生涯規劃。過程中發現年青人對廣告製作都充滿好奇，這令我忽發奇想，不如成立一個 facebook 專頁去同年青人分享廣告製作呢門專業！之後，「拍廣告其實唔難」就應運而生。

呢個命名其實有幾重意思：拍廣告難唔難？見仁見智！但近年客戶經常有一句口頭禪：「呢條片好簡單，我用手機都拍到。」如果大家熟悉網絡文化，就會知道「其實唔難」出自高登，係人自吹自擂嘅口頭禪，帶諷刺意味；相反，廣告製作對於一啲資深製作人嚟

講，即使唔算容易，但係只要每個作品都用心去做，其實都唔會太難！而佢地能夠輕易駕馭不同複雜程度storyboard 嘅最大原因，就係佢哋重視每一次製作。由做拍攝前嘅準備、做test、拍攝時一絲不苟等等，令到香港廣告曾經不斷登上國際廣告獎項嘅舞台。

本書分咗幾個部分，一開始先同大家講下唔同崗位嘅劃分；然後再細數我呢二十年經歷過嘅血淚史（「血與汗」、「笑與淚」同「工作史」）；最後就係一啲關於廣告製作時用到嘅特別工具，其中部分已經被時代所淘汰，卻係陪伴住我成長，對我本人別具意義。

喺度亦特別鳴謝三位為本書寫序嘅前輩同朋友：阿佛除咗係一名資深嘅廣告導演，亦係我舊老闆，以至係我喺廣告製作方面嘅啓蒙老師（即係師傅）；當年唔係佢請咗我同教我咁多嘢嘅話，亦冇今日嘅我。Rudi 寫嘅《廣告風涼話》，我由yahoo blog年代就開始追睇，當時已經封佢做偶像，估唔到近年竟有機會合作，仲畀到我喺工作上有唔同嘅突破。做廣告製作，只有製作公司同Agency 其實唔夠，最重要係有客戶畀錢，而阿Belle 除咗係大學師妹外，雖然佢已經離開廣告界，但當年亦喺客戶嘅角度，畀到好多參考我。

希望大家喺呢本書除咗睇到我嘅「廣告製作血淚史」，亦可以體會到廣告製作嘅樂趣。無論拍廣告難唔難，拍廣告其實好好玩！



斗零（Penny）

寫於2020年抗疫期間

自序



拍廣告唔難，但要拍出一個好廣告就好難！

眨下眼，我由畢業入行到依家，啱啱二十年。

二十年間，我由一個乳臭未乾嘅細路到成家立室，成為兩位小朋友嘅爸爸；由一個乜都唔識嘅新鮮人製作助理（即係PA），然後慢慢喺唔同崗位上學習，到成為廣告導演；亦由喺一間二十幾人嘅

公司工作，到自己成立一人公司，再同幾位朋友組成稍具規模嘅製作公司。

咁多年嚟，見證住廣告製作由動輒幾百萬上落到依家幾萬蚊都有找；從前行家放飯食自助餐，到依家買飯都唔敢買咁貴；甚至乎每次出call 幾十人到依家幾個人就去拍嘢。經歷過行業興衰，同時亦見證住自...

代序一----------------------------------------------------------------- 2

代序二----------------------------------------------------------------- 4

代序三----------------------------------------------------------------- 6

自序-------------------------------------------------------------------- 8



Part I 拍廣告，其實要好多人

導演--------------------------------------- 16

製片--------------------------------------- 18

創作總監--------------------------------- 20

副導演------------------------------------ 22

攝影師------------------------------------ 24

攝影助手--------------------------------- 26

燈光師------------------------------------ 28

燈光助手--------------------------------- 30

收音師------------------------------------ 32

美術指導--------------------------------- 34

製作經理--------------------------------- 36

Casting ----------------------------------- 38

服裝師----------------------------- 40

化妝師----------------------------- 42

髮型師----------------------------- 44

Food Stylist ---------------------- 46

製作助理-------------------------- 48



Part II 拍廣告，其實大把辛酸史「血與汗篇」

有屎邊個執？ --------------------------------- 52

遮太陽唔係咁易------------------------------ 54

男人心 ．熨M 巾----------------------------- 56

膽大心細面皮厚　攔人攔車都啱用--------- 58

唐九樓 不解釋-------------------------------60

名譽 ．掃地----------------------------------- 62

熱辣辣熱辣熱辣辣，好熱好熱-------------- 64

三更之冇得回家------------------------------ 66

就這麼失蹤 拒絕上歸途-------------------- 68

好副導，最惡做------------------------------ 70

拍嘢最大敵人之一：小朋友（一）---------- 72

拍嘢最大敵人之一：小朋友（二）---------- 74

黑人老是唔出現？ --------------------------- 76

拍嘢最大敵人之二：小動物----------------- 78

晚間、樹林、白馬--------------------------- 80

一二三 吊高你------------------------------ 82

阿婆都撐-------------------------------------- 84

搵命搏嘅直昇機航拍------------------------- 86

上100 樓地盤-------------------------------- 88

搬Crane --------------------------------------- 90

喺車斗拍攝----------------------------------- 92

極限運動攝影師------------------------------ 94

第一身拍攝----------------------------------- 96

依事域----------------------------------------- 98

艾易艾易哎 I am a little butterfly -------- 100

吊雞打燈扮月光----------------------------- 102

十號風都要開工-------------- 104

好天又要扮落雨-------------- 106

喺街飄花瓣------------------- 108

扮致敏原唔係咁易------------ 110

人着衫 衫着人-------------- 112

特別嘅服裝要求-------------- 114

整爆衫 扮坐監-------------- 116

唔使着衫 原來都冇得慳---- 118

大堆頭又點着好-------------- 120

有一種演員叫Mascot Stunt --- 122

扮黑加侖子-------------------- 124

十五分鐘極限----------------- 126

扮鬼扮馬靠晒佢-------------- 128

拍到噴血---------------------- 130

乜都滑得到-------------------- 132



Part III 拍廣告，其實大把辛酸史「笑與淚篇」

你個樣好上鏡喎，有冇興趣拍廣告呀？ --- 136

有一種放飯時間叫唔知幾時--------------- 138

食得好其實好難---------------------------- 140

飯冰冰：你唔值得擁有！ ------------------ 142

『光替』不用做！ -------------------------- 144

佛系收嘢------------------------------------ 146

漏嘢要漏咗先知漏咗㗎喎！ --------------- 148

整個『蝦符』嚟---------------------------- 150

我很靚仔可是我很矮----------------------- 152

如何掉眼淚若哭找不到根據--------------- 154

明星初出道 乜戲都唔識做--------------- 156

強人所難 扮吸塵機咁好玩--------------- 158

扮貓王 好瘋狂---------------------------- 160

大頭佛出煙--------------------------------- 162

笑得好 其實好難------------------------- 164

搵消防拍嘢--------------------------------- 166

玩着火--------------------------------------- 168

喺女廁發生嘅事（一）--------------------- 170

喺女廁發生嘅事（二）--------------------- 172

靚頭髮嘅秘密（一）------------------------ 174

靚頭髮嘅秘密（二）------------------------ 176

收音師，最多秘密知！ ------ 178

撈打！幾識撈都冇得撈！ --- 180

只留下雪白的灰-------------- 182

搵樂器 學歷史-------------- 184

好難做 出賣自己細路------ 186

大大力 踩個產品----------- 188

六手大風相------------------- 190

鑽石級產品------------------- 192

搭Lift 敷Mask ------------- 194



Part IV 拍廣告，其實大把辛酸史「工作史篇」

出埠睇靚景------------------------------ 198

外國拍嘢 放飯最開心----------------- 200

喺外地同勁人起舞---------------------- 202

一萬呎大屋------------------------------ 204

特技噴泡-------------------------------- 206

六七十年代屋邨遊樂設施-------------- 208

七十年代木屋--------------------------- 210

七十年代黑幫--------------------------- 212

七十年代中學Party -------------------- 214

救亡七日鮮------------------------------ 216

前期種鞋--------------------------------- 218

後期種人--------------------------------- 220

有得揀 用CG 甩花瓣----------------- 222

鼻哥窿 出羊相------------------------- 224

第一次做機械人CG -------------------- 226

喺CG 柱度跳-------------------------- 228

由零開始嘅樓盤廣告------------------- 230

大人國 小人國------------------------- 232

搭一間空中酒吧（一）------------------ 234

搭一間空中酒吧（二）------------------ 236

永遠懷念你------------------------------ 238



Part V 拍廣告，其實好多工具幫到手

蘋果箱--------------------------- 242

萬用刀--------------------------- 243

菲林攝影機--------------------- 244

測光錶--------------------------- 245

Telecine ------------------------- 246

Sound Booth ------------------- 247

C-stand ------------------------- 248

Magliner ------------------------ 249

TV VHS（二合一錄影機）---- 250

DV Combo --------------------- 251

Fax 機--------------------------- 252

Rubber Cement ---------------- 253



後記----------------------------- 254

代序一----------------------------------------------------------------- 2

代序二----------------------------------------------------------------- 4

代序三----------------------------------------------------------------- 6

自序-------------------------------------------------------------------- 8



Part I 拍廣告，其實要好多人

導演--------------------------------------- 16

製片--------------------------------------- 18

創作總監--------------------------------- 20

副導演-------------------...