Mark Small

　　BusinessWeek、Amazon.com 暢銷書

　　美國投資大師 Jim Cramer說本書：「每一頁都是錢 !!」
　　世界是平的→選擇大爆炸+族群重組→微趨勢如雨後春筍
　　大趨勢的時代結束了
　　從現在起，一切改變的力量都來自微趨勢
　　定義：微趨勢絕不等於小眾。有需求尚未滿足，隱含龐大商機，才算微趨勢。

　　本書已在美國製造了許多流行語，除了「微趨勢microtrend」一詞，還有：
　　寵父慣母：自以為管教很嚴的爸媽，往往最寵小孩。
　　磚頭暢銷書：進入網路時代，暢銷書反而愈來愈厚。
　　淺見菁英：收入和學歷愈高，政治見解就愈膚淺。
　　未老耳先衰：有了iPod和手機，許多青少年已經患了重聽卻不自知。
　　狗王子貓公主：1%的貓狗過得比99%的人類還要好。
　　獅奶愛小弟：不只是姊弟戀，年紀還差一大把。 　　

　　本書所討論的七十種微趨勢，許多都跌破大家眼鏡，範圍涵蓋了財經、教育、政治、時尚到情愛，每一種都剖析其來龍去脈，預測其商機及社會效應。不只是一本新潮流百科，也呈現一種看待世界的新態度：最欣賞多元的人，往往最能掌握先機。

　　更重要的，是本書教你方法，教你甩開俗見，停止相信流行觀點，自己找出更多的微趨勢。 　　

　　《世界是平的》一書已告訴讀者：國與國之間的藩籬已被抹平，小蝦米與大鯨魚變成平起平做，「全球化3.0」的特色即「個人力量大」。 　　

　　《微趨勢》更進一步，直指「個人力量大」的後果即「選擇大爆炸」，大家不必再勉強配合他人，人人都能做自己。通訊科技帶來無遠弗屆的串連力，讓人人輕易找到新歸屬、新認同。族群重新組合，不再受限於地域、族裔、階級、出身，而是為了共同的志趣、愛好、生活經驗。 　　

　　《世界是平的》只告訴讀者：競爭愈來愈劇烈，變化愈來愈快。 　　

　　《微趨勢》更進一步，指出變化不會三三兩兩，而會成百上千多采多姿。新的競爭不見得「新淘汰舊」。有時反而「有正必有反」，相生相成。 　　

　　《世界是平的》只告訴讀者：小可以做大，小蝦米可以做大事業。 　　

　　《微趨勢》更進一步，指出大事業已不再等於大眾商品。「福特經濟」的時代才能靠大眾商品。但「福特經濟」已和大趨勢同樣成為過往。個人電腦即最後一種「福特經濟」型產品。從現在起，做大事業必須抓對「精眾」，也就是需求最強烈的小眾。「精眾」不只是你的市場，還會幫你把市場做大。

　　不管是投資理財、職涯規劃、開發新產品，還是投身公益，微趨勢已經是所有社會觀察者的基本功課。

　　In 1982, readers discovered Megatrends.
　　In 2000, The Tipping Point entered the lexicon.

　　Now, in Microtrends, one of the most respected and sought-after analysts in the world articulates a new way of understanding how we live.

　　Mark Penn, the man who identified ”Soccer Moms” as a crucial constituency in President Clinton’s 1996 reelection campaign, is known for his ability to detect relatively small patterns of behavior in our culture--microtrends that are wielding great influence on business, politics, and our personal lives. Only one percent of the public, or three million people, is enough to launch a business or social movement.

　　Relying on some of the best data available, Penn identifies more than 70 microtrends in religion, leisure, politics, and family life that are changing the way we live. Among them:

　　* People are retiring but are continuing to work.
　　* Teens are turning to knitting.
　　* Geeks are becoming the most sociable people around.
　　* Women are driving technology.
　　* Dads are older than ever and spending more time with their kids than in the past.

　　You have to look at and interpret data to know what’s going on, and that conventional wisdom is always wrong and outdated. The nation is no longer a melting pot. We are a collection of communities with many individual tastes and lifestyles. Those who recognize these emerging groups will prosper.

　　Penn shows readers how to identify the microtrends that can transform a business enterprise, tip an election, spark a movement, or change your life. In today’s world, small groups can have the biggest impact.

作者簡介

馬克．潘（Mark J. Penn）

　　比爾蓋茲最重視的趨勢觀察家，「微趨勢」概念的始創者，最早主張「大趨勢的時代結束了」，堅持趨勢觀察不能光靠肉眼。他的趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱，客戶有微軟、福特、麥當勞、默克製藥，亦接受過二十餘國政府或政黨的委託做政策建議。 　　

　　他堅信：群眾是聰明的。是他們的需求，他們自然會買。不然，廣告打再多都沒用。問題是要如何早一步找出其需求。這個「如何」正是本書重點所在。