anne m. rothschadl

　　本書將幫助你超越傳統賓果遊戲、藝術課程及社交舞，捕捉到嬰兒潮世代的注意力與想像力。這種全方位的指南提供了以下特色：

　　★深入回顧當前的研究，幫助您了解嬰兒潮世代的價值、興趣和需求。
　　★運用「嬰兒潮世代透視角度」，讓你更容易認識此一族群的工作機會，從而創造和推廣獨特世代價值的計畫。
　　★「Cochran嬰兒潮世代測驗」不僅用於評估嬰兒潮世代方案的傾向，也可用來測驗休閒遊憩專業人士的嬰兒潮知識，做好與此一族群更有效率工作的準備。
　　★專為嬰兒潮世代制訂的策略、指導方針和準備使用的觀念，可應用在藝術和文化、戶外休閒、教育、健康與旅遊計畫。
　　★行銷模式和策略將吸引嬰兒潮世代參與你的方案。

　　透過本書，您將獲得嬰兒潮世代的綜合性理解，以及與上一世代的區別。利用這些知識，您將學習如何思考嬰兒潮世代的價值，創造有效的行銷訊息和規劃適當的計畫。本書揭示了符合新消費者利益的詳細計畫理念與形式範疇，以便能開始提供新的方案構想。它也提供了指導原則和範例，協助你配合社會需求規劃自己的方案。本書也提供你行銷新計畫及關鍵議題所需的工具，如行銷心理學、小冊外廣告、面對面激勵、招募及溝通，以及建立和維持專業形象。

第一章　您準備好迎接嬰兒潮世代了嗎？　
第一節　誰是嬰兒潮世代？
第二節　嬰兒潮世代對休閒與遊憩的影響
　
第二章　驅動嬰兒潮世代的力量是什麼？　
第一節　嬰兒潮世代想要什麼？
第二節　嬰兒潮世代的價值觀
第三節　您準備好迎接嬰兒潮世代了嗎？

第三章　向嬰兒潮世代行銷
第一節　建構成功的行銷
第二節　你的行銷訊息
第三節　消費決策階段
第四節　慎選行銷媒體
第五節　促銷用行銷工具
第六節　維繫客群

第四章　採用嬰兒潮世代的透視角度
第一節　嬰兒潮世代休閒活動規劃的指導方針

第五章　創造愉悅：藝術與文化活動方案構想
第一節　行銷要點
第二節　藝術和文化活動方案構想

第六章　追尋新方向－教育活動方案構想
第一節　行銷活化大腦的活動方案
第二節　教育活動方案構想

第七章　人生就是一場冒險－戶外冒險活動方案構想
第一節　行銷的技巧
第二節　戶外冒險活動方案構想

第八章　躍動你的身體－健康生活方案構想
第一節　促使嬰兒潮世代族群採取行動的行銷模式
第二節　健康生活方案構想

第九章　出發吧！－旅行方案構想
第一節　隔代旅遊
第二節　服務旅遊
第三節　文化暨襲產旅遊
第四節　現採即烹旅遊
第五節　旅遊方案構想
第六節　旅行志願服務去
第七節　行銷建議

第十章　嬰兒潮世代的未來
第一節　嬰兒潮世代者的巨大商機
第二節　生活是一項冒險：活躍休閒乃嬰兒潮世代生活型態之首選
第三節　外表亮麗、感覺良好
第四節　連結和再連結：透過線上和離線社交網路進行
第五節　科技玩具不只是兒童的專利
第六節　工作是新的遊戲方式
第七節　進退兩難：受更高的教育、孫子女和照顧親人
第八節　幸福追求者
第九節　傳承的使命
第十節　與自然親密接觸
第十一節　何去何從