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圖書名稱：IN新竹: 新竹玻璃

再創新局，新竹玻璃下一步：從代工走向品牌！

新竹不只是台灣玻璃產品的重要產地，更是全世界最重要的玻璃產地。

從早期的各種生活、容器、儀器玻璃起家，充分利用新竹天然氣與矽砂的資源。慢慢發展到後來的平板玻璃、建材玻璃、燈泡、工藝玻璃等。即便許多玻璃的製作慢慢離開新竹，走往中國大陸、越南，但追溯上游，大部分都會發現依舊與新竹有所牽絆。直到今天，走入美國 Wallmart 或者全球的 Ikea 或是星巴克的展示櫃，你看到的玻璃製品還是有很高的可能性是來自新竹。從悲觀的角色，台灣似乎只是世界工廠；但換個樂觀的角度，全世界精湛的手藝，曾經照亮全世界，讓人類可以看到自己（鏡子）、讓陽光可以照進室內（窗子）、讓金黃色的啤酒與紅色的葡萄酒鮮豔欲滴（杯子），當然最經典的莫過於，讓聖誕節充滿歡樂（聖誕燈泡）。

本次專題特別聚焦在新竹玻璃的「品牌化之路」。「代工之路」是台灣驕傲的一部分，依舊值得延續；但是「品牌化」是現代企業升級加值的另一種方式，我們希望世界的某個角落拿起玻璃杯的時候，開始說出一個來自新竹的品牌名稱。讓世界的光線與其透明都能有一個新的名字。

★「專題產業」專訪台玻、春池、華夏三間新竹玻璃品牌，完整公開品牌化之路背後的故事！
★ 專訪新竹市立動物園標本顧問，標本製作大解密！
★ 直擊新竹必買伴手禮老店，新復珍餅店的百年記憶！

作者簡介：

支流有限公司／企畫團隊

在行人出版社多個工藝產品與活動的「支流計畫」之後，我們新成立了一家獨立公司「支流」。

稱為「支流」，一方面因為我們是一條從「出版」岔出來的「支路」，以內容為原點，規劃出版之外的各種事情；另一方面，我們覺得主流之外，總是可以看到許多不同的風景，而這些支流景緻，總是吸引我們逗留。

離開台灣的大都市，會感受到很不同的氛圍：不只是更寬的天空、低矮的房子，還可能會遇到特殊的工藝，以及它背後的人與生活。我們覺得，這些看來稀鬆平常的芝麻類事物，有機會成為我們重新思考生命的起點。

無論從環境或經濟發展的角度，以「消費」為運作核心的生活方式已經走進很深的瓶頸。「日本地方創生」的政策中給了我們一些靈感，讓我們想要藉著「工藝」串起「地方」與「都市」的人們：讓都市人帶著各種創意來到地方，讓地方帶著工藝與其背後的生活模式來到都市。

因此，我們的地方企劃永遠都是一枚兩面銅板，一面是幫忙發展地方工藝，另一面是把創意人才帶入地方。前者希望振興台灣微弱的工藝傳統，讓師傅獲得尊嚴，讓技術能夠延續；後者希望促成更多建立在「兩地生活」的「斜槓人生」，因而讓我們有機會走出不同一般的生活軌跡，能有個更開心有趣的生命。然後，我們一起把這枚銅板丟入稱為「未來」的扭蛋機裡頭，希望能滾出一個對人類更好的文明。

章節試閱

專題產業：串連國際與在地設計力，淬煉極簡 TG

台灣玻璃工業公司(簡稱台玻)，一九六四年由創辦人林玉嘉創立，秉承「一人一業，專注經營」的理念，陸續自日本、英國、美國及德國引進最先進的玻璃生產技術及設備，深耕於玻璃產業逾半世紀，不斷追求技術提升與創新設備，生產節能的低輻射 Low-E 玻璃、高端的真空節能玻璃、高科技的電子級玻璃纖維布、複合材料的高強度玻璃纖維、生活美學的容食廚器以及汽車用的強化與膠合玻璃，兩岸合計設有二十四處生產基地、三十二座窯爐，為兩岸三地的綜合玻璃工業龍頭。

創意整合，打開對的通路

TG 展現全面性的規劃，除了品牌設計概念及產品本身，包括型錄、包裝、行銷、通路等層面，都有學學文創擔任品牌創意整合顧問，提供台灣文化色彩資料，徐莉玲和深澤直人挑選「褐灰」、「淺灰」、「深灰」、「黑灰」作為 TG 的品牌色彩計畫與品牌識別系統，中間色調呈現台灣包容及柔和的特性，包裝以環保油墨印刷，選用厚磅未塗佈的美術紙製作。

產品設計由深澤直人操刀，品牌網站及產品型錄由設計師何佳興規劃，首間實體店面的裝潢由建築師侯貞夙負責。學學文創相信台灣的設計實力，他們在文化、設計、藝文、教育界累積長期合作的關係，握有豐沛資源，找來一零一外牆燈光設計師賴雨農、二零一八臺中花博「樂農館」策展設計師鍾秉宏、叄拾設計平面設計師詹博凱、基本工事配合攝影師高啟舜等，共同形塑 TG 品牌形象。目前，台玻也正積極規劃在台玻大樓一樓開設品牌與咖啡的複合型旗艦店，由台灣知名室內設計師謝文智設計，運用台玻生產的超白玻璃，營造出亮麗通透的極簡空間，讓消費者在舒適的氛圍中，透過享用咖啡等飲品，親身體驗 TG 產品的溫潤與美好，同時分享給更多消費者前來一同感受。

林伯實的目標消費者是「對美有追求的人。」從今年一月至今，通路的擴展不算快，可是極度精準，首先以學學食驗室（TG Mart食藝市）開始，學學開設視覺設計、城市空間、表演音樂、生活美學等課程，所有參與課程的同學等同 TG 目標族群，更與 CNFlower 花藝課程合作，上課時直接使用 TG 器皿。其他通路包括 30 Select、 EVERYDAY OBJECT 等線上、實體選物店，未來市、PEKOE 食品雜貨鋪、你好我好等實體選物店，以及國立臺灣美術館、高雄市立美術館等商店，品牌所追求的極簡主義，也體現在通路的選擇上。

蟄伏五年，不惜成本，非得等到八十幾項產品到位，全面打造 TG 品牌形象，這是身為台玻總裁的底氣。林伯實更強調，希望未來 TG 品牌能延攬更多國際級的台灣設計師加入行列，全品項均為台灣在地生產製造，透過 TG 品牌的加值，讓全世界看到屬於台灣的設計品牌。

林伯實青年時期，和父親泡溫泉時，都要報告公司營運狀況，四十多年來兢兢業業，拿起 TG 咖啡壺，他用感性的口吻說：「用喜歡的容器，能提升生活質感，更能督促自己持續進步。光影透過玻璃，美極了，時間彷彿靜止在永恆的歲月裡。」總裁接著說：「這個圓弧、這個口部，全世界你拿去比，我們也問了歐洲頂尖的設計師，我們能做到這樣薄，全世界有沒有人做得？大概鳳毛麟角。」

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作者序

編輯室報告

我經常為新竹得天獨厚的種種資源感到驕傲。因為風，所以我們有最棒的米粉；因為開發早，我們有深厚的文化底蘊，所以各種故事說不完；因為人才濟濟，有時候走入一個巷弄，遇到的工匠，就是台灣，甚至世界絕無僅有的。這一期，我們終於觸碰新竹在全球歷史上最重要產業之一：玻璃。如果說，「台灣製造」在全世界曾經涵蓋了電腦、雨傘、木器、家具、運動用品等。那麼玻璃製品（儀器、燈飾、燈泡、容器等）就是當仁不讓的「新竹製造」。新竹人應當要深刻理解玻璃在全世界的重要意義，而因此對於新竹在世界的重要性感到驕傲。舉兩個...

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再創新局，新竹玻璃下一步：從代工走向品牌

INDUSTRY｜專題產業
串連國際與在地設計力，淬煉極簡 TG
如實述說根本， W春池的循環經濟
打造 AQUA SOUL，十年磨一劍
ZOOM IN｜放大特寫
黑貓姊，玻璃心
INSIDE｜親近產物
玻璃「心」容器
INVESTIGATION｜市場大調查
玻璃研究室報告
INTEREST｜風格旅遊
走訪玻璃原鄉，燒製透明之旅
INSISTENCE｜產業直擊
見過歷史風浪、走過經營起落，百年糕餅店新復珍的新竹記憶
讓牠們永生：專訪新竹市立動物園標本顧問劉璁翰

INTELLECT｜新竹新鮮事
新店面、新服務、新產品
IN...

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