james w. tankard jr.

　　本書己發行第四版，面世十餘年來，一直是美國傳播學界樂於採用的入門教科書之一。合撰本書的兩位作者任教於美國新聞傳播研究重鎮之一的德州大學奧斯汀校區，對美國主流傳播研究的歷史與發展軌跡，有著深刻獨到的見解。

　　本書結合微觀與鉅觀層次，不但觸及微觀的心理感知與語言製碼過程，也從社會心理和政經制度的角度論事，凸顯傳播媒體的社會意義。另外，傳播媒體的效果及閱聽人在新媒體科技時代的角色，向來是傳播研究中爭論不休的焦點，作者不但忠實反映爭論的癥結，也有其持平之論。

　　半世紀以來，傳播研究逐漸在學術殿堂建制化，累積的學術成果有如一棵難以雙手環抱的參天大樹；本書引導讀者直接到這棵大樹下，盡情享受濃蔭密枝篩出的清涼。一本好的傳播理論教科書，本當如此。難能可貴的是，除了介紹傳播理論這棵大樹之外，本書作者不時提醒讀者以批判的角度反思理論的起源、方法與應用問題；換言之，面對傳播理論這棵大樹，讀者不必衹能是仰望而已。

譯者簡介

＊現任：
　　國立中正大學傳播學系暨電訊傳播研究所副教授

＊學歷：
　　國立政治大學新聞系學士、新聞所碩士
　　倫敦政經學院媒體研究中心博士

第一篇　變遷中的大眾傳播媒體

第一章　緒　論

第二篇　研究方法與大眾傳播模式

第二章　科學方法
第三章　傳播模式

第三篇　大眾傳播媒體的感知與語言問題

第四章　感知與傳播
第五章　有關製碼的問題
第六章　宣傳分析：第一個譯碼與效果理論

第四篇　社會心理學研究途徑

第七章　認知一致性與大眾傳播
第八章　說服理論
第九章　團體與傳播
第十章　大眾媒體與人際傳播

第五篇　大眾傳播媒體的效果及使用

第十一章　議題設定理論
第十二章　知溝假設
第十三章　大眾傳播的效果
第十四章　大眾媒體的使用

第六篇　媒體制度∕組織

第十五章　大眾媒體與現代社會
第十六章　媒體連鎖經營與媒體財閥集團

第七篇　大眾傳播理論的整合

第十七章　傳播研究的全貌