jeremy hildreth

　　提起美國，大多數人都會聯想到一堆形容詞，例如自由、和平，以致霸權、單邊主義，也會聯想到可口可樂、麥當奴、微軟等品牌（事實上，在全世界最有價值的 100個品牌之中，美國品牌己佔了64個），更重要的是，無論你願意或不願意，美國作為一個國家形象，她的影響力從政治、經濟到外交、文化，都是全世界最為矚目的國家。本書是第一本正式的以美國作為一個品牌為研究對象的專著。作者提出了美國得到世人尊重的原因與其自由立國，以及第二次大戰時期的表現是分不開的。其中包括通過國家宣傳機器、大眾傳媒的影響、市場營銷，以及對精緻文化的資助。不過，絕對的權力很容易變成絕對的腐化，今天美國不斷干涉其他國家的事務，炫耀自己的權勢時，她給人的好感也日漸喪失了，連帶許多美國牌子也受到牽連。本書作者之一Simon Anholt是響噹噹的國家品牌研究專家，曾於去年11月受特區政府的邀請到香港擔任「亞洲文化合作論壇二零零五」的主講嘉賓（講題為「為國家建立品牌」）。