joseph t. straub & raymond f. attner

　　企業概論給了學生們一個縱覽企業的宏觀視野，讓他們在進修財務、行銷、管理和人際關係等專業科目之前，先打好基礎底子。

　　企業概論提供學生一些來自於真實世界的實質資訊，不管是在課堂內或課堂外，都為學生扮演了一個催化成功的角色。

　　企業概論是專門為學生精心設計的，要讓他們以整合式的角度眼光來觀察這個刺激有趣又生機重重的商業世界。

　　本書企業概論不僅以透視的角度來看整個商業環境，同時也在主題上進行深入的探究，所以能夠為主修商業的學生們奠定紮實的基礎，讓他們在進修更高深的學科時，展獲成功。除此之外，許多非主修商學的學生們在選修過這門企業概論的課程之後，都對我們在主題上的深入淺出和活潑生動大表讚賞，因為其中的許多內容都和日常生活習習相關。我們的課文內容能夠讓學生們作出最明智的消費決定，也可以讓他們瞭解在今天這個全國和全球市場上，商業所扮演的角色究竟是什麼。

• 第一篇　企業環境
  • 第一章　企業在經濟環境中的角色
  • 第二章　企業的社會體系與倫理環境
  • 第三章　非有限公司企業：獨資企業和合夥企業
  • 第四章　現代的公司
  • 第五章　中小企業和經銷權
• 第二篇　企業的人力資源部份
  • 第六章　企業組織的管理
  • 第七章　組織架構的投計
  • 第八章　人力資源管理
  • 第九章　員工管理：激勵與領導
  • 第十章　勞工與管理階層的關係
• 第三篇　生產與行銷活動
  • 第十一章　產品生產
  • 第十二章　行銷與產品策略
  • 第十三章　行銷促銷策略
  • 第十四章　鋪貨與定價策略
• 第四篇　財務與管理資訊
  • 第十五章　貨幣與金融機構
  • 第十六章　利潤融資
  • 第十七章　風險和保險
  • 第十八章　管理資訊
  • 第十九章　利潤之會計處理
• 第五篇　特殊的難題和議題
  • 第二十章　商事法及商業的法律環境
  • 第二十一章　國際商業
  • 附錄