pash

　　NO GOOD IDEA？
　　我們從來沒比現在更需要好點子！

　　只有設計人才需要靈感？如果你還陷在這個迷思當中，那你就大錯特錯。
　　這是一個沒創意就沒生意的靈感時代。

　　為什麼idea越想不出來，就越想逃避？
　　為什麼時間越多、壓力越少，就越沒有靈感？
　　思考打結、提案無效、創意落跑，先離開工作現場再說？
　　歐美40位天才設計師＋本土7大創意人一齊發聲
　　告訴你好點子如何不卡卡的靈感萬用配方

　　The age of inspiration
　　這是個靈感時代，也是沒靈感的時代，這是設計最巔峰的時代，也是創意最荒蕪的時代，這是個案子綿延不斷的時代，也是一個月只收到一封e-mail的時代...天堂地獄只在一念之間，這些設計人，為什麼他們好點子不斷？在強大壓力下還能擁有豐沛驚人的創造力？從他們身上我們可以學習到什麼樣的生存之道？

　　如果你是一位設計人，你一定要讀懂這本書！
　　讓你的創意再升級！

　　一個成功的設計師不只要會設計，還要懂得如何從生活中萃取創作養分。Mirko Ilic、Stefan Sagmeister、Paula Scher……40位歐美頂尖設計師，超過200歲的設計經驗值，分別來自包裝、字體、書籍、Logo、插畫、海報、唱片、網頁、雜誌等創意領域，破天荒一齊現身說法，回答書中的靈感問卷調查。用塗的、用寫的、用畫的、用罵的，告訴我們如何在領域中打滾多年後，還能維持設計生命的熱情與活力；在強大時間壓力之下，又是如何遇強則強、突破瓶頸，完成生命中的設計代表作。

　　如果你是一位職場工作者，你更不該錯過這本書！
　　向創意天才學思考！

　　我們生活在一個好點子不可缺席的年代，從《靈感時代》創意人找good idea的案例中，你會發現靈感絕對不是一時的「靈光乍現」。從如何豐富自我的人生體驗、注意身邊各種細節的深刻洞察力、面對強壓還能維持熱情尋求解答...到所有人都會做的放空、閱讀、旅遊等，都是他們可以跳脫平凡思考、發掘自我與眾不同的價值、喚醒內在創意天賦的獨到祕方。

特別收錄

　　本土7大創意人的靈感配方
　　Cherng、可樂王、何佳興、林小乙、馮宇、蕭青陽、聶永真 （按姓氏筆劃排序）

　　A. 插畫家－－Cherng
　　代表作：《不實用生活百科》、《超現實期末報告：有關童話的18條祕密考究》

　　【My Inspirability 我的靈感配方】
　　1.舉出幾樣會激發你靈感的東西？
　　親朋好友的嘴巴（只限於不正經的親朋好友）。

　　2.靈感拋錨的時候該怎麼辦？
　　給自己壓力，告訴自己快被其他粉絲團超越了。或是去搭公車觀察乘客們的生態來成為題材。

　　3.要怎樣靈感才能源源不絕？
　　不斷創作以及保持自己思緒清晰然後少喝酒。

　　B. 平面設計師－－聶永真
　　代表作：《巴黎晃遊者》、《Re：沒有代表作》、《Supermarket》

　　【My Inspirability 我的靈感配方】
　　1. 舉出幾樣會激發你靈感的東西？
　　　flickr、美術館、超市、影片、雜誌與書。

　　2. 靈感拋錨的時候該怎麼辦？
　　　1) 去夜市買滷味或鹽穌雞吃，總之離開座位就是了。
　　　2) 換別的方向重新再來。
　　　3. 要怎樣靈感才能源源不絕？
　　做自己喜歡跟有感覺的案子。

　　C. 藝術指導－－馮宇
　　代表作：《2535》、《PPAPER》、《我不是一本型錄》

　　【My Inspirability 我的靈感配方】
　　1. 舉出幾樣會激發你靈感的東西？
　　大量亂看→大量亂想→大量亂說→發薪日倒數→靈感來了！

　　2. 靈感拋錨的時候該怎麼辦？
　　焦慮→食慾不振→發懶→放棄→發薪日倒數→靈感來了！

　　3. 要怎樣靈感才能源源不絕？
　　大腦緊繃時吸收資訊→情緒放鬆時吸收酒精→發薪日倒數→靈感來了！

　　封面創意
　　台灣插畫界的江蕙Cherng跨界力挺封面創意，震撼12萬粉絲畫出
　　「沒靈感想咬舌自盡的設計師、快要過氣開始自暴自棄的女藝人、
　　小姐沒水沒客人的潦倒媽媽桑、企劃被駁回35次人生慘到谷底的OL」
　　用他們尋找靈感的心酸血淚史（苦口婆心）告訴你
　　各行各業有創意才有生意！

　　（原書名：靈感的法則）

本書特色

　　◎誰說只有設計人，各行各業都需要好點子、好靈感、好創意，才有好生意。

　　◎歐美40位天才設計師的創意思路告白，好點子就怕時間太多壓力太少之壓力萬歲。

　　◎Good Idea不卡卡萬用配方，用烹飪、料理、食材另類方式，告訴你靈感得慢火細熬。

　　◎設計師用塗鴉拼貼攝影繪畫的靈感問卷調查，無厘頭的機智問答，訴說靈感的泉源。

　　◎Cherng、可樂王、何佳興、林小乙、馮宇、蕭青陽、聶永真，用靈感一致按讚！ 

　　◎台灣插畫界的江蕙Cherng跨界力挺封面創意，畫出爆笑有趣的尋找靈感血淚史，震撼12萬粉絲。

作者簡介

帕許（Pash，全名為Matt Pashkow）

　　是洛杉磯一家設計公司（Digital Soup）的負責人兼創意總監，曾任AIGA洛杉磯分會董事多年，並於2002至2004年間擔任該分會的主席。帕許是教平面設計的老師，也是美國How設計大會（How Design Conference）的顧問委員，經常擔任大會講者。已婚，育有一女，和老婆潔西卡及女兒米拉貝爾現居洛杉磯。

　　姓名：帕許 「原名Matthew Benjamin Pashkow」
　　家鄉：洛杉磯
　　喜歡：潔西卡（老婆）「對了，還有巧克力」
　　不喜歡：爛設計、口臭、頑固的人

　　小時候最喜歡的玩具：「約1972年」11英吋高，姿勢可調整的西部英雄韋司特玩偶（Johnny West，配有六發式左輪手槍）

　　現在最喜歡的玩具：「約2002年」36英吋高，姿勢可調整的米拉貝爾（女兒，擺出功夫的姿勢）

　　你會講哪幾種語言：英文（啊？你說什麼？）法文（舒芙雷！註：牛奶蛋白打發的法式甜點）

　　請舉出三部你最喜歡的電影：《北西北》、《新科學怪人》、《艾蜜莉的異想世界》

　　請舉出三本你最喜歡的書：
　　《百年孤寂》「大師傑作」
　　《魔戒》 「有史以來最具想像力的小說」
　　《愛花的牛》「第一次知道有鬥牛用的繩套這種東西」
　　如果可以，你希望擁有什麼樣的超能力：療癒的能力
　　如果不做設計，你想做什麼：
　　修車工人？
　　業務員？
　　馬戲團班主？

　　你聽過或說過最有啟發性的一段話：我等之見解為，下述真理不證自明：凡人生而平等，秉造物者之賜，擁諸無可轉讓之權利，包含生命權、自由權、與追尋幸福之權（美國獨立宣言）。

譯者簡介

羅雅萱

　　台大財金系畢業，新堡大學口譯碩士。熱愛設計與藝術的自由譯者，希望設計美學能讓這個世界更美好。譯有《設計大師談設計》、《當代設計演化論》、《日常生活經典100》、《什麼是產品設計》、《無用設計：32位頂尖設計師的永續創意》和《邁向頂尖設計師：30位平面設計師的創作養成術》。

　　blog: locircle.pixnet.net/blog

005 About the Author 關於作者
006 Creatives in Taiwan 台灣創意人士的靈感配方
可樂王 ╳ 何佳興 ╳ 林小乙 ╳ 馮宇 ╳ 蕭青陽 ╳ 聶永真
010 Forword 前言

PART 1 如何找到靈感？

012Q：生活中哪些媒材可以用來創作？
01Ann Field－－Illustration插畫
018Q：設計師要怎麼創造最美的作品？
Q：菜鳥設計師要注意些什麼？
02-03 Noreen Morioka & Sean Adams－－Poster海報
026 Q：透過學習可以獲得靈感？
04Petrula Vrontikis－－Poster海報+Packaging包裝
032Q：如何不被弱智媒體操控？
05Kim Baer－－Brochure手冊
038Q：所有設計師的作品一定要具備什麼？
Q：設計除了好看還有什麼？
06-07Michael Hodgson & Clive Piercy－－Book書籍+Brochure手冊
046 Q：努力真的能夠獲得靈感？
08 Stefan Sagmeister－－Magazine雜誌
052Q：如何邁向成功設計師之路？
09 Ann Willoughby－－Illustration插畫
058Q：平面設計師可以從建築學到什麼？
10 Margo Chase－－Poster海報+Packaging包裝
064Q：如何出門找靈感？
11 Deborah Sussman－－Book書籍+Logo識別
070Q：設計師要如何和自己對話？
12 Maria Kennedy－－Logo識別+Packaging包裝
076Q：好的作品通常具備什麼特質？
13 Dana Arnett－－Logo識別+Poster海報
082Q：如何扮演好一名設計師的角色？
14 Primo Angeli－－Poster海報
088Q：什麼是靈感？
15 Milton Glaser－－Poster海報

PART 2 靈感拋錨了怎麼辦？

094Q：壓力大的時候該怎麼辦？
16 Erik Spiekermann－－Logo識別
100Q：如何才能跳脫窠臼找到新的方向？
17 Mike Salisbury－－Logo識別
106Q：從冒險的生活中獲得啟發？
18 Steve Hartman－－Poster海報+Brochure手冊
112Q：如何塑造原創的設計風格？
19 Doyald Young－－Typography字體
118Q：好看只是設計的一部份？
20 John Clark－－New Media新媒體
124Q：如何和客戶進行深度溝通？
21Agustin Garza－－Poster海報
130Q：設計師為什麼要創作？
22Marc English－－Poster海報
136Q：去書店看設計書的下場為何？
Q：做設計一定到國際大城市嗎？
23-24 Hjalti Karlsson & Jan Wilker－－Book書籍
144Q：沒有靈感要吸收哪些東西？
25 Bruce Turkel－－Poster海報
150Q：如何對工作保持新鮮感？
Q：如何做出自成一格的設計？
26-27Mike Strassburger & Robynne Raye－－Poster海報+Packaging包裝
158Q：設計上會面臨哪些痛苦的過程？
28 Paula Scher－－Poster海報+Illustration插畫
164Q：如何從畫畫中找到新的想法？
29Sam Shelton－－Packaging包裝+Brochure手冊
172Q：如何從工作中找到熱情？
30Karin Fong－－Animation動畫

PART 3 怎樣靈感才能源源不絕？

178Q：如何成為一個傑出的設計師？
31Micheal Bierut－－Logo識別
184Q：設計的真諦是什麼？
32Mirko Ilic－－Newspaper報紙+Magazine雜誌
190Q：設計師的閱讀邏輯？
33David Schimmel－－Logo識別
196Q：專業設計師的一天該怎麼過？
34Laurie Makela－－Poster海報
200 Q：幸福的感覺會激發靈感？
35 Stefan G. Bucher－－Record唱片+Web網頁
206 Q：該如何對工作真誠並帶給人感動？
36 Luba Lukova－－Illustration插畫
212 Q：所謂平面設計的法則？
37 Chip Kidd－－Book書籍
218 Q：要如何保持靈感源源不絕？
38 Peleg Top－－Poster海報+Brochure手冊
224 Q：如何精準找到客戶的需求？
39 Josh Silverman－－Logo識別
230 Q：如何成為一個快樂的設計人
40 Terry Marks－－Illustration插畫+Poster海報

236 Afterword 後記

前言

　　2001年秋，很多我認識的人都和我一樣碰到瓶頸，工作效率不佳，缺乏創作的動力。當時美國國內民族自尊高漲，國旗到處飄揚，令人振奮（當時正值911事件發生後），卻無法壓抑長久以來我對自己、對平面設計在這個世界上扮演的角色的質疑。十月的某一天，有人拿一章報紙上的照片給我看，是米爾頓．葛雷瑟（Milton Glaser，美國知名平面設計師）的設計，重申他對紐約市的熱愛，相信許多人對紐約也有同樣的感受。

　　這個時候剛好我正在煩惱《How》設計大會的演講大綱要怎麼寫。主辦單位邀請我擔任當年度即將在奧蘭多召開的大會，希望我能以「啟發靈感」為演講主題。這讓我很煩惱，因為當時我最缺的就是靈感，不過我還是絞盡腦汁努力思考。

　　看到米爾頓美麗的作品之後，他看似輕而易舉，隨手拈來的創作讓我嘆為觀止，對我有非常大的啟發。我越想越覺得設計師就是能夠「啟發他人靈感」的人。沒有錯，就是這樣。這句話的意思不是我們經常聽到的那些老生常談，說什麼設計其實就是在推銷和魅惑人心。根據字典的定義，靈感可以激發想法和行動。簡單地說，我們的工作就是這樣，我們的工作就是透過創作，影響他人的思維和行為。

　　我突然覺得很奇怪，為什麼設計師不太會想到我們啟發他人靈感的能力。靈感佔我們生活中很大一部份，可是大部分的設計師都只關心如何得到靈感。

　　所以我就想到，既然所有的創意人都有啟發他人靈感的能力，卻甚少開發這樣的技巧，有沒有可能學習如何提昇自己啟發他人靈感的能力？我問了幾位設計師朋友，想要找問題的答案，結果每個人的答案都一樣：這種事情不能「努力」，因為一努力就會失去啟發他人靈感的能力。討論的結果最後都轉向探討設計師的靈感來源。

　　當然，這些討論都很有趣，也很有啟發性。沒多久我就已經問了二十位設計師同樣的問題，結果遠比我原先預期的更有趣。雖然每個人的答案都不一樣，但是每個人的回答卻又都有一些地方引起我的共鳴，讓我開始思考自己的行為模式。我花了很多時間思考受訪的設計師們提到能夠啟發他們靈感的人、事物和地方。每一次都不斷地讓我想到，其實生活中有太多的小事情可以（1）提升創造力（2）作一個好人。最後，我發現，這剛好也是我一開始想做的事情。

　　這本書共訪問了四十位優秀的設計師，其中有二十位是一開始就被我問這個問題，有二十位是後來才採訪。我挑選受訪者的標準很簡單，一定要是我認為有影響力、有趣、有啟發性的設計師。每個人的個性都不一樣。有的訪談比較短，有的比較長，有的很輕鬆有趣，有的很嚴肅，很有哲理。所有的訪談都是從同一個問題開始：「你的靈感從哪裡來？」

　　每次訪問結束後，我都會寄一份一套工具組，裡面有一台拋棄式相機，請他們拍自己的工作空間，也請他們拍自己，隨便怎麼拍都可以，還有一張光碟，請他們把幾件自己最喜歡的作品燒進光碟，還有一張問卷，請他們親手填寫。這些東西全列在書裡。

　　我走過的這一段歷程很有啟發性。希望各位看完本書之後，能夠更了解靈感的各層涵義。我也希望各位可以列出自己尋找靈感的方式，不只包含設計工作上的靈感，也包含生活上的靈感，或許還能也因此激發他人的靈感。祝大家閱讀愉快。

AFTERWORD結語

　　希望各位讀者也都和我一樣，覺得上述各段訪談很好玩，看得很愉快。我在前言中提到，訪談的過程讓我大開眼界，也讓我開始思考一些我以前從來沒有注意過的事情，想到很多我本來就知道的事情。我們可以從新的體驗中成長，也可以從複習已知的事情中成長。在此我想跟大家分享我從這次的經驗中學到的幾件事情。

　　答案通常就在問題裡面
　
　　在訪談的過程中，我有好幾次想到這一點。或許這就是設計工作的真諦，也是設計師和其他創意工作者的差別。設計師的工作是解決問題。擅於解決問題的人會受到他人的欽佩和尊敬。

　　對自己誠實，對其他人也要誠實

　　我常聽到設計師提到這一點，可見這個世界上誠實的人可能不多。對自己誠實才能鼓舞他人，這句話聽起來好像很老生常談，但是我們的確應該提醒自己，對自己誠實，才能夠設定實際、可達成的目標。對他人誠實，才能夠幫助自己達成目標。

　　要有休息思考的時間

　　要有平衡的生活，才能夠提高創意產出。不管是做瑜珈、登山健行、看電影或陪伴家人都可以，充分利用休息的時間釐清思緒。每個人都需要有思考的時間。休息之後回去工作，精神更集中。

　　傾聽他人，鼓勵他人

　　我奶奶以前常告訴我說，大家都很喜歡會聽別人說話的人。想想你生命中遇過所有能夠鼓勵過你的人，是不是因為他們聽你說，相信你說的話，所以你覺得他們對你有所啟發？聽別人說話，讓他們的話感動你。如果你覺得某個人做了一件很棒的事情，也要讓他們知道。

　　偶爾也要做一些美麗的東西

　　即使你的設計工作不允許你創作，你還是要創作，畢竟設計師也是藝術家。

　　養成寫筆記本的習慣

　　本書提到幾個設計師的筆記本或日記之類的例子。寫筆記本是在日常生活中捕捉靈感的好方法。照片、新聞報導、街上撿到的東西、聽到的名言，都很值得紀錄。這比所有的設計書、比所有的設計年鑑更好，因為主編就是你，裡面所有的東西都會持續感動你。

　　堅持信念
　
　　自信和傲慢有明顯的差異。堅持自己的信念，別人才會對你有信心。有自己的看法，相信自己的看法，堅持自己的看法。

　　善用壓力，無須恐慌

　　每個人都會有進度延誤的時候，可是你要了解壓力對你會有什麼樣的影響，這一點很重要。因為壓力會讓你的焦點更清晰，讓你比平常更專注，生產力更高。

　　偶爾也要摔一跤

　　很多受訪者都提到要勇於冒險。不只要有承受風險的勇氣，也要有承受失敗的勇氣，跌倒了就站起來再試一次。

　　最後……

　　有意識地注意自己的潛意識

　　最後一位受訪者葛雷瑟做了完美的總結。他說，你內心深處有一股聲音，那是你的天賦，你要相信它，相信它會大聲表達自己的意見。你一定要聽它的意見。