stefan szymanski ．andrew zimbalist

為什麼足球能風靡全世界，
而棒球只在美國等少數地區大受歡迎？
這是歷史的偶然，還是人為的塑造？
兩位熱血球迷兼經濟學家，
聯手揭開地球上兩大全民運動之間最大的迷思：
從全球球迷人數、比賽規則到組織架構的巨大差異，
處處可見經濟誘因展現的力量。

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（封底文案）
棒球和足球最初同樣是上流仕紳的社交活動，但很快走上截然不同的路子：棒球具有濃厚的資本主義色彩，職業與業餘迅即分家。美國商人從一開始就想要創造獨占事業，一切以營利為目的，老闆們組成聯盟或是買下球隊，為的是整個企業集團的利益（提升啤酒銷售量或是爭奪媒體市場），而非顧及棒球長遠的發展。

另一方面，足球重視運動精神，追求球場上的勝利，以社會參與為最大目的，迄今仍是職業、業餘一家親。而足球隨著大英帝國的版圖擴張，傳到世界各地，正如現代很多商業領袖在高爾夫球場上談成生意，十九世紀的足球也是商場的潤滑劑。

時至今日，過去促進發展的要素反成了當前的阻礙；職業足球球迷滿天下，絕大多數球隊卻陷入財務困境；大聯盟球隊荷包滿滿，卻面臨球迷流失的迫切危機。本書從職業聯盟發展的脈絡、球員待遇、財務狀況、轉播授權、戰力平衡等面向，全面比較美國職棒大聯盟與英格蘭超級聯賽經營方式的良寙，進而提出足堪相互借鏡的地方。台灣發展職業運動十餘年，至今仍為創造球團獲利與球迷支持度而掙扎不已，本書對於台灣職業運動的球迷經營與相關經濟的運作發展，饒富啟發性。

作者簡介：

史帝芬‧西曼斯基（Stefan Szymanski）

倫敦帝國大學Tanaka商學院教授，專攻運動經濟學，著有《贏家、輸家》（Winners and Losers: The Business Strategy of Football， 1999）。

安德魯‧辛伯利斯特（Andrew Zimbalist）

美國史密斯學院羅伯‧伍茲經濟學教授，著有《棒球與財富》（Baseball and Billions: A Probing Look Inside the Big Business of Our National Pastime， 1992）以及《願最強者勝出》（May the Best Team Win: Baseball Economics and Public Policy，2003）。

• 作者： 西曼斯、辛伯利斯特
• 出版社： 時報文化出版企業股份有限公司 出版日期：2008-02-18 ISBN/ISSN：9571348058
• 裝訂方式：平裝
• 類別： 中文書> 社會科學> 經濟