于建原

現代市場行銷學是管理學、經濟學、社會學等多學科相互滲透的一門應用性管理學科，是市場經濟中非常重要和熱門的學科。在市場經濟條件下，現代市場行銷的理念、理論、原理、方法和策略不僅適用於社會中各種營利性組織，而且廣泛地被政府部門和其他社會組織所採用。本書共12章，具有以下三點特色：（1） 全面系統地闡述了現代市場行銷管理的理論和方法， 注重理論性和實踐性相結合；（2） 增加了最新的市場行銷學科發展內容，如行銷能力、整合行銷、服務行銷、網絡行銷、綠色行銷、數據庫行銷等方面的內容；（3） 每章均有小結和復習思考題，以便學生掌握課程的重點，進行復習或自學， 提高分析和解決問題的能力。內容包含了市場行銷的理論、戰略規劃、相關研究、環境，對消費者的研究、競爭、產品的策略、對價格的決定、行銷管道的利用、如何去傳播行銷，以及行銷的演進。