互益性非營利組織的整合行銷傳播策略

本書是繼「整合營銷傳播戰略管理」、「營銷傳播管理者工作模型」的又一部以整合行銷傳播理論為基礎的著作，本書從整合行銷傳播的視角來構築中國互益性非營利組織的管理機制，設計整合的傳播策略。由整合行銷傳播理論的核心思想，構建中國互益性非營利組織的內部管理機制，構建以IMC理論為基礎的組織模式，提高互益性非營利組織運營管理績效，通過與利益相關者雙向溝通，反映其利益需求，通過整合行銷傳播策略最大化地整合利益相關者的力量，共同應對諸多社會問題，實現社會價值的最大化。
本書是建立在相關學者研究的利益相關者分析、整合行銷傳播等理論基礎之上，借鑒近年來世界各國互益性非營利組織管理的新理論、新模式，通過對中國互益性非營利組織的現有資源、組織模式、生存環境、戰略行為的分析，探尋其整合行銷傳播管理戰略及其實施計畫。
本書的研究成果有以下幾個方面：
第一，互益性非營利組織的利益相關者分析：在動態、複雜的危機情境下，中國互益性非營利組織必須重視利益相關者的需求，與利益相關者實現協作，整合外部利益相關者，與其維持基於"由外而內(Outside-in)觀念"的長期雙向溝通。本研究將構建醫院、高校等典型中國互益性非營利組織的利益相關者分析框架。
第二，建立互益性非營利組織的整合行銷傳播管理模式：中國互益性非營利組織的IMC組織必須是包括行銷傳播部門、財務管理、募捐部門、社會服務部門等在內的多維度、多領域的綜合、聯動、協作系統，形成一個分工協作、溝通順暢的網路組織。這種組織模式使網路組織的各個結點的專長得到發揮。其目標是拆掉部門之間的隔牆，打破僵死的部門化結構，創造能對利益相關者需求做出迅速有效反應的靈活性組織，通過整合行銷傳播組織的對內傳播與對外傳播，整合內部資源和外部利益相關者，克服中國互益性非營利組織暴露出"條塊分割、部門封鎖"的毛病，形成有效的協同效應(Synergy Effect)。
第三，互益性非營利組織的戰略行為研究：中國互益性非營利組織應以其使命為中心，而不是追求經濟利益的最大化。由此傳播策略的設計應浸漬組織的使命，通過整合的傳播策略，喚起社會對中國互益性非營利組織的關注，與利益相關者建立廣泛、密切、持續的關係。
第四，互益性非營利組織管理機制研究：中國互益性非營利組織由於其獨特的使命，其生存方式充滿了濃厚的非營利性。而發揮中國互益性非營利組織在社會中的作用需要相應的管理機制，其包括：基於其獨特資源的運行基礎、中國互益性非

作者簡介：

申光龍（1963年~），韓國慶州人，教授，博士生導師，管理學博士、哲學博士。1987年獲韓國東國大學經營學學士學位；1992年獲韓國啟明大學經營學碩士學位；1991-1993年赴日本留學。留學日本期間，以對日語的學習和行銷及管理學研究；1993年赴中國留學(中韓建交以後第一批韓國留學生)，在南開大學留學期間，以對整合行銷傳播的開創性戰略研究1997年獲得中國首批管理學博士學位。1998年3月，南開大學聘任為講師，成為全中國第一個獲此資格的韓國學者。2009年在南開大學獲得中國哲學專業的第二個博士學位。

申光龍教授現在南開大學商學院從事整合行銷傳播戰略、企業社會責任、非營利組織管理、管理哲學、比較管理學等方面的教學和研究。已出版7部專著，並公開發表了中、韓、日、英文的120多篇學術論文。先後參與（6項）和主持（3項）國家社科基金、國家自然科學基金、國家教育部等多項國家級課題，並主持7項橫向課題。

• 作者： 申光龍
• 出版社： 起案塾 出版日期：2014-05-30 ISBN/ISSN：9789868632646
• 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：568頁
• 類別： 中文書> 商業> 市場行銷