伯德‧史密特

這本名為《大市場美學》是一本值得推介的好書，以下是我的一些讀後感想。

首先，這本書說明如何利用識别管理去創造出一個不同又不同的成功故事，及運用主題、風格等強化企業。



傳統上，我們總會在產品、廣告推廣或銷售渠道等方面著手，希望能在這幾方面優勢過競爭對手，但當我們發覺在這幾方面也不能得到絕對優勢的時候，識別創出了另一條新血路。它指導讀者如何從整體性的角度來管理企業的形象，強調要從企業文化至管理人員也須具備美學概念。



這本書運用了大量國際有名的跨國公司作為實例，來說名識別管理的重要性，以美學作為策略，刺激顧客有感官的刺激，例如透過味覺、視覺等方面著手。

書內豐富的案例，能加強讀者的思考能力，分析不同行業性質的企業，如何透過美學成為市場的領導者。

例如，IBM這位藍色巨人如何走出過去緩慢、過時落伍的框框，再次成為市場領導者。



企業的識別要素是十分重要的，所以書中亦會提及如何對識別及形象的評定及保護的議題。例如在管理評定方面對品牌標誌進行研究及測定，在法律上能得到的保護。



總括來說，這本書引導我從另一角度思考，配合及利用不同的策略，掌握時機，在這個充滿機會的市場佔一置佔。

(MKT Dept, City University of HK)