何艷麗

拎著菜籃子去市場買菜，你會感到政府公布的物價指數與體驗指數的不同；當讀研究所已成為「雞肋」時，你會評估選擇考研究所與選擇工作的機會成本；工資越掙越多，手頭的錢卻越來越不經用，你會注意到貨幣升值、貶值與自己的切身關係；馬路上的路燈頻頻壞掉、購買的股票連續漲停……所有這些現象，背後都隱藏著神奇的經濟哲學。

面對一個充滿約束的世界，如何在各式各樣的約束下獲得盡可能多的收益，這就是經濟學的主要研究內容。當然，經濟學並不是一個藥方，它是一種思維方法。經濟學最基本的功能就在於提供人們認識世界的平臺、分析世界的方式和改造世界的方法。我們今天處在一個撲朔迷離的快節奏的社會裡，用經濟學的眼光和方法去思考、分析問題，就能讓一切事物真實地呈現在自己面前。

經濟學家薩繆爾森(Paul Samuelson)說得好：「學習經濟學並非要讓你變成一個天才，但是不學經濟學，命運很可能與你格格不入。」隨著經濟全球化和市場經濟的發展，經濟學的魅力正與日俱增，現實社會也迫切需要我們學習和瞭解經濟學。

初戀情人最難忘，因為初戀的「邊際效用」很高；戀愛了就要結婚，因為結婚可以同時使兩人獲得收益最大化；結婚後吵吵鬧鬧卻不會離婚，因為夫妻二人陷入重複博弈中……。

不僅是婚戀，生活中的大事小事都與經濟息息相關。作為消費者，你要看清消費背後的玄機；作為經營者，則要算清利潤背後的一筆帳；作為普通的百姓，你要跟得上現代金融的節奏……。

本書從大眾最關注的社會經濟現象入手，用白描的手法勾勒出當代社會繁複的經濟金融環境，並對大眾習以為常的經濟現象進行深入淺出的解釋，讓讀者全方位地感受一個多層次和多角度的經濟世界。本書為大家揭開了經濟學的神祕面紗，讓每一位讀者都能觸及經濟學的本質。

本書為集知識性、趣味性為一體的經濟學讀物，透過幽默風趣的方式將那些高深的經濟學道理用簡單明瞭的解釋娓娓道出，讓你擺脫啃大部頭經濟學著作時的費力和煩躁，隨時隨地在享受閱讀的樂趣中學會有用的經濟學知識。本書將大眾經濟學帶給讀者，讓人領略到經濟學殿堂之外的一種平民經濟學的親切面目。

讀完本書，你會發現，那些無所不在的生活現象中，無不閃耀著經濟學的光芒。就讓我們通過經濟學的「第三隻眼」尋找生活的本質和真諦吧！

拎著菜籃子去市場買菜，你會感到政府公布的物價指數與體驗指數的不同；當讀研究所已成為「雞肋」時，你會評估選擇考研究所與選擇工作的機會成本；工資越掙越多，手頭的錢卻越來越不經用，你會注意到貨幣升值、貶值與自己的切身關係；馬路上的路燈頻頻壞掉、購買的股票連續漲停……所有這些現象，背後都隱藏著神奇的經濟哲學。

面對一個充滿約束的世界，如何在各式各樣的約束下獲得盡可能多的收益，這就是經濟學的主要研究內容。當然，經濟學並不是一個藥方，它是一種思維方法。經濟學最基本的功能就在於提供人們認識世界的平臺、分...

C H A P T E R 01 入門——經濟學與我們面對面 013
經濟學的根本作用是富國裕民 014
經濟學是資源配置的學問 017
經濟學是幫助推導正確結論的思維工具 022
從亞當‧斯密到凱恩斯 026
我們都是「經濟人」 032
C H A P T E R 02 基礎原理——十大原理幫你瞭解經濟學 037
選擇——捨與得的生活智慧 038
機會成本——魚和熊掌不能兼得 041
邊際——「新增一個」的學問 044
激勵——人們增加付出的根源 048
比較優勢——貿易使生活更美好 054
市場經濟——「看不見的手」實現資源優化配置 058
政府干預——「看得見的手」優化市場結果 061
生產率——生活水準提高的前提條件 065
通貨膨脹——貨幣發行過多必然引起物價上漲 068
菲利普斯曲線——通貨膨脹牽動失業率 073
C H A P T E R 03 資訊——用經濟學偵破真實世界的偽裝 077
訊息不對稱——賣家總比買家精 078
資訊傳遞——名牌大學為什麼受青睞 082
路徑依賴——鐵軌寬度與馬屁股的關係 086
逆向選擇——鮮花為什麼會插到牛糞上 091
霍布森選擇——不要輕易相信「自由選擇」 094
道德風險——委託代理中的自私行為 098
檸檬市場——劣幣驅逐良幣 101
外部性—肉骨頭搭了廣告的「便車」 105
C H A P T E R 04 博弈——經濟學不是教你詐 109
有限理性——你是聰明的傻子嗎 110
帕累托最優——誰也不願破壞的最優狀態 114
囚徒困境——聰明反被聰明誤 117
納許均衡——鸚鵡需要學的「新詞」 123
威脅與可信度——私闖園林者為什麼不再私闖 128
負和博弈——雙方都會遭受損失 131
正和博弈——新龜兔賽跑的故事 134
智豬博弈——少勞也能多得 138
鬥雞博弈——主動後退避免兩敗俱傷 143
C H A P T E R 05 投資——用今天的錢打理明天的財富 147
最大笨蛋理論——「博傻者」其實並不傻 148
股票投資——冒險家們不會錯過的「賺錢遊戲」 152
基金投資——讓專家為自己理財 156
期貨投資——下今天的賭注，掙明天的錢 160
黃金投資——為財富築個「避風港」 165
債券投資——穩中求利，風險最小 170
套匯投資——做個刀尖上的「舞者」 175
保險——給未來繫好安全帶 180
理財規劃——選擇合適的理財方案 183
C H A P T E R 06 市場——聽「市場先生」的話 189
稀缺——物以稀為貴 190
價值悖論——鑽石為什麼比水貴重 194
產權——皇帝為什麼不能拆除磨坊 198
供需機制——「供不應求」與「供過於求」的矛盾 201
均衡價格——討價還價的學問 205
交易費用——成交價格之外的成本 209
市場失靈——「看不見的手」並不是萬能的 213
C H A P T E R 07 消費行為——看清消費背後的玄機 217
需求彈性——價格對需求的影響程度 218
替代效應——難以替代的物品價格高昂 221
互補品——兩種商品結合起來才能滿足需求 224
價格歧視——商家對顧客並非一視同仁 228
季芬現象——越漲越買 232
消費從眾——切忌消費中的盲從行為 236
C H A P T E R 08 消費心理——其實你不懂消費者的心 241
偏好——蘿蔔青菜，各有所愛 242
消費效用——從「朝三暮四」到「朝四暮三」的啟示 247
消費者剩餘——人人心中都有一支「價格秤」 252
衝動型消費——消費有時無關理性 256
炫耀性消費——面子第一，價格第二 260
配套效應——豪華沙發必須配豪華燈具 263
棘輪效應——由儉入奢易，由奢入儉難 267

C H A P T E R 01 入門——經濟學與我們面對面 013
經濟學的根本作用是富國裕民 014
經濟學是資源配置的學問 017
經濟學是幫助推導正確結論的思維工具 022
從亞當‧斯密到凱恩斯 026
我們都是「經濟人」 032
C H A P T E R 02 基礎原理——十大原理幫你瞭解經濟學 037
選擇——捨與得的生活智慧 038
機會成本——魚和熊掌不能兼得 041
邊際——「新增一個」的學問 044
激勵——人們增加付出的根源 048
比較優勢——貿易使生活更美好 054
市場經濟——「看不見的手」實現資源優化配置 058
政府干預——「看得見的手」優化市場...