侯紀文 編著

邊際效用、槓桿原理、沉沒成本、成本效益分析、蝴蝶效應……千萬別以為這只是在書本裡才有的專有名詞，也別以為只有黑板和學究們才用得到它們。

如果我們不注意保護幸福，它就會在指尖中溜走；如果我們不學會放棄，就無法達到新的成功；如果我們不衡量做事的機會成本，就無法得到更大的成功……

這些經濟學中常說的概念，其實在生活中也有廣泛的應用。

不信嗎？那麼就來看看這些在你身邊的經濟學吧！

1.邊際效用：為什麼幸福總是遞減？

在經濟學中，效用是指商品滿足人欲望的能力，或者說是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。

一種商品對消費者是否具有效用，取決於消費者是否具有消費這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費者欲望的能力。效用這個概念是和人的欲望聯繫在一起的，效用是消費者對商品是否滿足自己欲望能力的一種主觀心理評價。

邊際效用是指消費者在一定時間內，增加一單位商品的消費所得到效用量的增量。關於邊際效用，經濟學中有一個著名的邊際效用遞減規律：在一定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者獲得的邊際效用是遞減的。

怎麼理解這個規律呢？我們不妨來看一個故事：

傳說同治皇帝小時候曾經到宮外遊玩。有一天，他看見有個小孩子拿著一種黃黃的餅往嘴裡送。當時正好是傍晚，小皇帝餓到不行了，便跟那個小孩要了餅吃。小孩子就分給了他一半，同治一拿到餅便狼吞虎嚥地吃了，頓時覺得這真是世界上最美味的東西了，還比宮裡的山珍海味好吃得多。

事隔多年，等到同治登基之後，宮裡的東西吃膩了，不知怎的忽然想起那一年在宮外吃過的美味來，便叫御膳房做這麼一種「一面烙、一面蒸、黃黃的、酥脆可口」的東西來，御膳房絞盡腦汁，弄了一些精美的點心過來，可是皇帝都覺得味同嚼蠟。他很奇怪的問起從小就伺候自己的公公，怎麼差不多的東西，現在就變味了呢？

公公笑著說，其實當年皇上吃的並不是什麼世上稀有的東西，不過是普通百姓家日常吃的玉米麵餅。只是當時皇上正餓著，所以吃起來格外香甜。這就是「餓了糠如蜜，飽了蜜不甜」啊！

從經濟學的角度來說，因為他當時正在餓著，需要有食物來充饑，所以玉米麵餅就有了很大的效用；但是對於飽了的人來說，再多吃一口都是負擔，根本就不會有滿足感了，更何談效用呢？

其實生活中也是如此，你正需要一種東西的時候，它正好送上門來，你會歡天喜地。可是如果你根本就不需要某種東西，就算送上門來，你也會覺得是負擔了。比如這樣一個故事：

有一個人餓得饑腸轆轆，好不容易遇見一個賣饅頭的，他很開心，便跑過去買來吃。吃第一個饅頭的時候，他狼吞虎嚥，覺得真是好吃啊，可是還不飽，於是開始吃第二個、第三個……直到吃到第六個饅頭，他忽然吃不下了，拍拍肚子說：「真奇怪，吃了五個饅頭都不飽，還是第六個饅頭有用。早知道這樣，一開始就吃第六個饅頭好了！」

這固然是一個笑話，不過這裡面也有很深的哲理。第一個饅頭對於饑腸轆轆的人來說，無異於救星，所以第一個饅頭給他帶來的滿足感及效用是最大的；等到吃第二個饅頭，他已經不像剛開始那麼餓了，所以效用降低了一點。直到第三個、第四個、第五個，效用更是逐漸降低的。等到吃第六個饅頭的時候，如果他已經吃不下了，你還逼著他吃下去，那麼無疑他會恨死這第六個饅頭。那這第六個饅頭的效用就微乎其微，甚至還不如不吃呢。故事中的主角沒有意識到這個道理，所以說了句蠢話。

生活中也是如此，有些東西的效用也在這樣無可奈何的遞減著，比如幸福。兩人相識，從最初的相互欣賞，到長久的耳鬢廝磨，當初那種激情早已蕩然無存了。有一個故事這樣說道：

丈夫懷疑妻子有了外遇，但是妻子說她和那個人只是簡單的朋友關係。丈夫很生氣，便說，「我看到了妳拍他肩膀時，他身體抽搐了一下，當初第一次我們牽手時，我也是這樣的」。妻子很驚訝，於是同意以後注意一下兩個人的關係。可是過了一會兒，妻子忽然問丈夫，「現在，我牽你的手時，你心裡還會悸動嗎？」丈夫則很隨意的回答，「拜託，我們結婚都十年了！」

事情就是這樣的，從最開始的兩情相悅，情人眼裡出西施，到後來的慢慢習以為常，不再激動、不再浪漫，幸福的效用就在生活中慢慢地遞減著，這也是為什麼人們總說日子越過越平淡，相愛容易相處難。

幸福遞減率告訴我們，當我們處於較差的狀態中時，一點微不足道的事情可能會帶給我們極大的喜悅，而當我們所處的環境漸漸變好時，我們的需求、觀念、欲望等等都會發生變化，同樣的事物再也不能滿足我們的需求，我們在其中再也找不到當初的幸福感了。

一個男孩子虔誠地用草編成戒指，把它戴在心儀的女孩手指上，兩個人感覺這一刻就是人間的天堂。多年後，當他們步入中年，有錢有地位之後，丈夫再給妻子買多少個鑽戒都沒有當初那份相依相知的柔情。

一個七十多歲的老奶奶，幾年前隨兒女去了美國，但她卻總是懷念小時候。

那個年代什麼都缺，她一大清早就去菜市場排隊，排兩、三個鐘頭，才能買一條魚，回到家再將牠分成三段，中間清蒸、魚頭做砂鍋、魚尾再紅燒，吃上幾口魚總能讓全家高興了幾個星期。但到了美國之後，生活雖然一天比一天好，可是她吃什麼都已經沒有了原來的味道。

那些曾經帶來喜悅和滿足的東西，它們本身的價值和作用並沒有改變，只是因為時過境遷，我們的品味和需求都發生了變化，或者簡單地說，我們早已習慣了這樣的感受，於是不再把這種狀態當作幸福了。

不過，任何事情都有相反的一面，邊際效用遞減率也有意外。例如集郵愛好者收藏一套郵票，那麼這套郵票中最後收集到的那張郵票的邊際效應是最大的。這就是邊際效用遞減率的反例，生活中我們也可以依樣畫葫蘆，讓幸福不再遞減。

一位妻子覺得自己的丈夫一點也不浪漫，既不會說甜言蜜語也不會寵自己，於是想跟他分開一段時候。

男人問她：「怎麼做才能改變妳的決定？」這位妻子說：「只要你回答我一個問題，令我滿意就行了。假如我非常喜歡懸崖上的一朵花，而你去摘的結果是百分百的死亡，你會不會摘給我？」丈夫沉思了良久，說：「老婆，我不會去摘，但請先聽聽我不去摘的理由。妳只會用電腦打字，卻總是把程式弄得一塌糊塗，然後對著鍵盤哭，我要留著手指幫妳整理程式；妳出門總是忘記帶鑰匙，我要留著雙腳跑回來替妳開門；妳在自己的公司附近都常常迷路，我要留著眼睛為妳帶路；妳不愛出門，我擔心妳得了自閉症，因此我要留著嘴巴陪妳說話；妳總盯著電腦，健康已經磨損了一部分，我要和妳一起慢慢變老，幫妳修剪指甲，幫妳拔掉讓你懊惱的白頭髮，我要拉著妳的手，一起在海邊享受陽光和沙灘」最後一個理由，男人大聲說：「我堅信沒有一朵花，能像妳的面容那樣美麗，所以，我不捨得為摘一朵花而死掉，在我不能確定有人比我更愛妳之前……」

學學這個聰明的丈夫吧，其實很多時候，只要我們刻意的避免無知無覺，就能夠讓最開始的興奮與浪漫一直延續下去，讓生活永遠充滿激情。讓幸福不再遞減，請你動動腦筋，多多的愛你的另一半，愛你的家人！

幸福隨著追求而來，隨著創造而來，隨著希望而來，隨著需要而來。當最終獲得幸福的時候，要享受生活的每一個細節，別讓幸福在你麻木的神經之間溜走。

2.以小搏大：槓桿原理助你成功

「給我一個支點，我就能夠撬起地球。」這是著名的科學家阿基米德說的話。他的依據，便是赫赫有名的槓桿原理。

在物理學中，利用一根槓桿和一個支點，就能用很小的力量抬起很重的物體，而什麼是財務槓桿呢？在經濟領域中，槓桿比率有一個專門的定義：財務槓桿是指在籌資中適當舉債，調整資本結構給企業帶來額外收益。如果負債經營使得企業每股利潤上升，便稱為正財務槓桿；如果使得企業每股利潤下降，通常稱為負財務槓桿。顯而易見，在這種定義中，財務槓桿強調的是透過負債經營而引起的結果。

其實，槓桿比率說穿了，就是企業負債與資產的比率。如果企業的資產多、負債少，那麼槓桿比率就低；如果資產少而負債多，槓桿比率就高。企業在自己擁有的資產的基礎上，透過良好的信譽獲得別人的借貸資金，就能夠擴大規模，實現更高的增長。

在生活中，槓桿比率最通俗的理解就是，借雞生蛋，以自己的力量為基礎，再借助別人的力量以實現成功。舉個例子來說，企業界白手起家的人，無不都是在自己的好點子的基礎上，借助別人的財力、物力支持才實現成功的。

多年前，格雷化妝品公司獨霸黑人化妝品市場的天下。後來，一位名叫亞當斯的業務員看準了這行的生意前景光明，便毅然辭職，獨立門戶創建了當時只有五百元資金、三名職員的亞當斯黑人化妝品製造公司。亞當斯很清楚，他的事業要想有所發展，就必須把格雷公司打垮，將市場奪過來。不過，他當時唯一能做的就是先生產一種粉質化妝膏。

不久，亞當斯的粉質化妝膏產品上市了。但是對名不見經傳的新公司而言，想要大量銷出新產品幾乎是不可能的。亞當斯經過反覆思考後決定推出這樣一則促銷廣告：「當妳用過格雷公司的產品後，再擦上亞當斯粉質化妝膏，將會有意想不到的良好效果。」對此，亞當斯的助手都持反對意見，他們認為這無形之中是在替競爭對手做廣告。然而，亞當斯卻胸有成竹地指出：「這就是我的奇妙經營術，正因為他們的名氣大，我才這樣做。我並不是幫對手做免費廣告，而是借此抬高我們自己的身價。這就像如果你和卡特總統一起留過影，人們便要對你刮目相看一樣，我這招叫做借雞生蛋奪市場。」

亞當斯的這個妙招果然收到了效果。廣告刊出後，顧客們很快地接受了亞當斯公司的產品。於是，亞當斯一鼓作氣又推出了黑人化妝品系列，擴大占領市場。幾年後，亞當斯則開始稱霸黑人化妝品市場，並且把眼光投射到其他有黑人的國家，使全世界的黑人都開始接受並使用他的化妝品系列。

看到了嗎？成功者不僅會在自己無計可施、力不從心的時候會求助別人，他們更懂得如何利用別人的長處為自己服務，只有這樣才能節省自己的精力去做更值得的事。

「借雞生蛋」、「借錢生錢」同出一轍，它為現代人立志成才、白手起家開拓了一條新路。不怕你沒實力，只怕你沒想法；不怕你沒體力，只怕你沒腦子。一個人的能力終歸有限，不可能面面俱到，所以適當的「借力」正是補己之所短，助自己一臂之力；適當的「借力」更是向優秀的人學習，給自己成長的機會。以自己的微小力量，透過槓桿的作用去移動地球，何樂而不為呢？

一個企業所能涉獵的領域有限，無法多元化規避風險；一個企業所能控制的管道有限，在巨大的市場中可謂是滄海一粟，如果能與其他企業精誠合作，共用管道，就能發揮出「一加一大於二」的效應；一家企業所能掌握的資源也有限，如果能結成戰略夥伴，共用資源，甚至借別人的「雞」來為自己服務，才是最聰明的企業家。如果你只是一個小企業，沒關係，只要你選對了可以借力的「槓桿」，勇敢地站到槓桿的這一端，那麼就將能撬開利潤的大門。

企業是這樣，個人也是如此。對於默默無聞的人來說，想要實現英雄起於毫末的奇蹟，就要先培養自己的能力，使自己具有增值的能力，然後找到適當的人合作，以微薄之力撬動磐石，方為成功之道。

他們可以透過自己的智慧和策略，直接或間接地使用別人的資金，或者利用其他經營因素，如經營技巧、技術等無形資產去換取、替代資金來彌補資金的不足，以達到實現經營願望的目標。說穿了，你就是放在槓桿這端微不足道的秤砣，但是透過槓桿的力量，卻可以以小搏大。

有一個小夥子是韓國一家企業的業務員，長年在首爾工作。他並沒有什麼學歷和資金，但他有善於企劃的能力。一天，他接到從德國寄來的商品目錄，其中有一種新開發上市的羊毛紡織機器。對於新機械他比別人內行，直覺告訴他這是一個良機。他立即詳細調查了韓國的羊毛紡織機器。他瞭解到應用這種新機器生產成本大約可降低三分之二，而且生產效益可成倍增長。

但是，他並沒有向韓國人推銷這種機器，而是帶著這項新產品的目錄和經營紡織工廠的新構想，去找住在韓國的一位日本富翁。這位富翁對紡織業一竅不通，但經由小夥子的企劃說明之後，他也感到這是一項不錯的主意。他立即同意開一家紡織工廠，並從德國進口四部機器，還請小夥子當總經理。於是小夥子從原來默默無聞的業務員，搖身一變成為大工廠的經營者。他的成功之道便是與成功者合作，借助成功者的力量來實現自己的夢想。這也是通往成功的一條捷徑。

有多少白手起家的人，憑藉好的創意、好的發明，借力於別人的支持，實現了自己的夢想，也為他人創造了財富。巧用槓桿是一種智慧也是一種策略，因為每個人的經驗和才能都是有限的，唯有借助他人的能力和智慧，取長補短，為我所用，才能達到雙贏的境界。槓桿是一門藝術，而成功者總是懂得如何爐火純青的運用它，來創造一番事業。只有自己擁有站得住腳的技術或者創意，才有要求別人合作的基礎；也只有別人相信了你的實力、相信你的發展前景，才肯賦予你省力的槓桿，借你這艘快艇實現他自己的夢想。

如今，槓桿化已經不是經濟學界神祕的祕訣了，如果你有足夠的能力，你就可以憑藉已有的資源去尋找可以借力的槓桿，讓知名人物和更大集團的財力、物力助你一臂之力。讓你用小資本撬動更大的未來！去尋找成功的槓桿吧！

邊際效用、槓桿原理、沉沒成本、成本效益分析、蝴蝶效應……千萬別以為這只是在書本裡才有的專有名詞，也別以為只有黑板和學究們才用得到它們。

如果我們不注意保護幸福，它就會在指尖中溜走；如果我們不學會放棄，就無法達到新的成功；如果我們不衡量做事的機會成本，就無法得到更大的成功……

這些經濟學中常說的概念，其實在生活中也有廣泛的應用。

不信嗎？那麼就來看看這些在你身邊的經濟學吧！

1.邊際效用：為什麼幸福總是遞減？

在經濟學中，效用是指商品滿足人欲望的能力，或者說是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。...

【前言】

經濟學就在你身邊

經濟學研究涉足的範圍早已超過了經濟問題本身，並且進入了其他學科的領域。經濟學的基本概念早已被應用到生活工作的各方面，為人們提出現實的意見。

在生活中，邊際效應理論告訴我們為什麼幸福總在遞減；成本機會理論告訴我們不上大學可能有更大的成就；槓桿原理教給你如何以小搏大獲得成功；沉沒成本理論告誡我們要拿得起就要放得下；成本效益分析指導我們做人做事的學問；蝴蝶效應警告我們別讓小事掀起波瀾。

在工作中，經濟學要求進行成本控制提高利潤；要放棄已經沉沒的付出；告別路徑依賴選對池塘釣大魚；進行時間管理才能讓工作的價值最大化；要努力為自己增添價值，專才比全才收益更多。

在戀愛中，經濟學告訴我們不失望的訣竅就是不要抱太高的預期；戀愛要全力以赴的投入；用心營造浪漫才能讓戀愛效用最大化；戀愛的公式永遠都不是等號；

別讓戀愛的價值從結婚之時開始貶值。

……

經濟學無處不在，其應用已經深入到生活的每一個細節，基本上所有活動都可以從經濟學的角度進行分析。在這樣的情況下，如果你不懂經濟學，豈不是很大損失？

經濟學不難學，也就是大處著眼與小處著眼兩個範疇。讀了本書，你就能清楚的瞭解經濟學的概要，並且掌握用經濟學的眼光分析現實問題的方法。當你頭頭是道的從經濟學的角度分析生活中遇到的問題時，魅力一定大增！

經濟學是一門人人應該懂、人人都能懂、人人都會用的學問！經濟學不但偉大，而且有趣，讀過本書，你就能體會到這一點。

【前言】

經濟學就在你身邊

經濟學研究涉足的範圍早已超過了經濟問題本身，並且進入了其他學科的領域。經濟學的基本概念早已被應用到生活工作的各方面，為人們提出現實的意見。

在生活中，邊際效應理論告訴我們為什麼幸福總在遞減；成本機會理論告訴我們不上大學可能有更大的成就；槓桿原理教給你如何以小搏大獲得成功；沉沒成本理論告誡我們要拿得起就要放得下；成本效益分析指導我們做人做事的學問；蝴蝶效應警告我們別讓小事掀起波瀾。

在工作中，經濟學要求進行成本控制提高利潤；要放棄已經沉沒的付出；告別路徑依賴選對池塘釣大...

第一章 生活中的經濟學

1.邊際效用：為什麼幸福總是遞減？
2.以小搏大：杆桿原理助你成功
3.沉沒成本：拿得起就要放得下
4.成本效益：做人做事的學問
5.蝴蝶效應：別讓小事掀起波瀾


第二章社交中的經濟學

1.人脈小投資，換來大回報
2.話只說三分，收益百分百
3.首因效應好，省時又省力
4.大樹好乘涼，借勢好成功
5.錦上添花，不如雪中送炭
6.不要把雞蛋放在同一個籃子裏


第三章 工作中的經濟學

1.路徑依賴：選對池塘釣大魚
2.沉沒的過去：抱怨真的有效嗎？
3.時間管理：讓工作的價值最大化
4.成本控制：省下的都是利潤
5.木桶理論：讓自己的短板變長
6.努力為自己增添價值
7.專才比全才收益更多



第四章戀愛中的經濟學

1.戀愛預期，不失望的訣竅
2.戀愛成本，全力以赴的投入
3.戀愛效用，用心營造浪漫
4.戀愛博弈，給彼此多點信任
5.戀愛公式，請畫上不等號
6.戀愛價值，別從結婚時貶值




第五章理財中的經濟學

1.一生理財，理一生之財
2.資產負債，盤點要清晰
3.收入支出，心中要有數
4.開拓源泉，生財要有道
5.適當節流，消費要有度
6.分散投資，多找幾個籃子
7.收益與風險是對孿生兄弟
8.選對保險，抵禦高風險

第一章 生活中的經濟學

1.邊際效用：為什麼幸福總是遞減？
2.以小搏大：杆桿原理助你成功
3.沉沒成本：拿得起就要放得下
4.成本效益：做人做事的學問
5.蝴蝶效應：別讓小事掀起波瀾


第二章社交中的經濟學

1.人脈小投資，換來大回報
2.話只說三分，收益百分百
3.首因效應好，省時又省力
4.大樹好乘涼，借勢好成功
5.錦上添花，不如雪中送炭
6.不要把雞蛋放在同一個籃子裏


第三章 工作中的經濟學

1.路徑依賴：選對池塘釣大魚
2.沉沒的過去：抱怨真的有效嗎？
3.時間管理：讓工作的價值最大化
4.成本控...