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克勞泰爾.拉派爾

的圖書
情感行銷的符碼
$ 100 ~ 246
情感行銷的符碼
作者:克勞泰爾.拉派爾 / 譯者:馮克芸 
出版社:遠見天下文化出版股份有限公司
出版日期:2007-05-29
語言:繁體書   
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情感行銷的符碼:消費.生活.文化
$ 252
情感行銷的符碼:消費.生活.文化
作者:克勞泰爾.拉派爾 
出版社:天下文化出版社
出版日期:2007-05-28
語言:繁體中文   
台灣金融研訓院網路書店 台灣金融研訓院網路書店 - 經營管理  - 來源網頁  
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:情感行銷的符碼

愛、勾引、性、美麗、肥胖、健康、年輕、家庭、晚餐,工作、金錢、品質、完美、食物、酒、逛街購物、奢華......同樣事物,在不同文化中,卻會勾起不同情感。
萊雅公司知道,美國人對「勾引」的情感很負面,因此不著重化妝後對異性的吸引力,而是強調「因為你值得」;雀巢公司知道,日本文化中與咖啡並無情感連結,因此從無咖啡因的甜食開始,重新建立日本人與咖啡的關係。
想讓消費者打開心房接受你的產品,想了解不同文化的人怎麼看待事物,你需要這嶄新的角度。

作者簡介:

克勞泰爾.拉派爾 著



拉派爾博士目前是他創辦的世界原型發現組織(Archetype Discoveries Worldwide)董事長,使用此一解碼方法共三十年。他是十位高階執行長的個人顧問,目前仍接受五十家財星百大企業的委託。包括「六十分鐘II」在內的美國多家全國性媒體曾報導過他,他還登上周日紐約時報時尚版頭版。


目錄
導讀: 情緒密碼/劉維公 前言: 從文化視野看天下01. 行事習慣有跡可循   02. 既期待又怕受傷害愛.勾引.性03. 生活裡的拉鋸戰美麗.肥胖04.只要動不要老健康.年輕05. 享受親情好滋味家庭.晚餐06. 不只為了生計工作.金錢07. 誰說頂尖商品人人愛品質.完美08. 當吃喝少了滋味食物.酒09. 有藉口,才好辦事!逛街購物.奢華10. 易地而處的智慧世界眼中的「美國」11. 領袖的文化特質總統之職12. 從未長大,絕不放棄美國人看自己鳴謝
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商品資料
  • 作者: 克勞泰爾.拉派爾 譯者: 馮克芸
  • 出版社: 天下遠見出版有限公司 出版日期:2007-05-29 ISBN/ISSN:9789864179114
  • 語言:繁體中文 頁數:283頁
  • 類別: 中文書> 社會科學> 社會
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