克雷格．沃德

推薦序

消災的「謊言」

──王行恭（台科大工商業設計系專案副教授、金蝶獎評審召集人）

英國Words are Pictures公司的創始者，也是著名文字設計工作者雷格．沃德（Craig Ward）在工作之餘，把他在工作領域中積累的經驗，運用正反兩種敘事方式，整理出35則目前業界經常發生的現象，彙整成書刊布於世。

在目前平面出版衰退，但市場上還充斥着形形色色的設計相關出版品的當下，這樣的一本《設計這樣想，對嗎？》能帶給我們什麼樣的養分，我無法預期。因為在Internet氾濫的社會，能平心靜氣安心讀完整本書的機率並不大，更何況作者的語言形式，和他搭配的畫面，在漢字文化的閱讀習慣下，我們如何能從他「負負得正」的語法中，體會他文字中的真意。

西方的文字是「表音」符號，字形本身並無任何意義，因此文字設計師運用巧思，把毫無意義的符號，創造出預設的意涵，這是文字設計師得以存在的本質。也因此目前有兩萬多種英文字體，隨時等候設計應用。

但漢字的狀況不同，漢字是「表意」的符號，每個單字無論象形與否，都有特定的意義；它在重組、變形等設計手段的運用中，有一定的局限，因為它有特定的意義存在，並不單純是發音或音節的問題。此外漢字可供應用的字形不多（不是真正不多，是我們不夠用心），為了單純應用的目的而重新創造字形工程浩大。加之「使用者付費」的觀念，在文字字形這個領域，似乎還是天方夜譚，無怪幾乎無人投入。

雖然本書作者的工作背景是文字造形創作，但設計的遊戲規則是無分字形或圖形的，他把設計工作上所遭遇的問題，及設計思考的瓶頸，都用簡明易懂的文字和圖示，讓讀者在輕鬆的條件下體會他的論述；到底是在Internet的環境影響下，讓年輕人反其道去閱讀「落落長」的枯燥論文是不智的，所以這本書看似短小輕薄，更何況設計招數綿延變化也不止這35招；但精練這35招，也許離下山出道的日子就不遠了。

當今臺灣社會正處於一種不自覺的轉型中，在上個世紀舊思維中，被視為叛經離道的設計行為，在這個世紀經濟大轉型下的社會變遷中，竟被視為政府施政解厄的桴木。舉國上下事不論政經、人不分男女老少，表面上都將文創與設計掛在嘴邊當符仔，真不知是件該高興的好事還是災難。

看不清自我是睜眼瞎，認不清事實是腦殘；無論睜眼瞎或腦殘都不利文創。我國古代視設計者為匠，因此自我要求要達到「巧匠」的境界就心滿意足，這是傳統巧於工的思維。現代的國際設計思維，都朝著「大巧於拙」的意涵下著墨，無論我們在哪一個領域工作，沒有企圖改變現實的想法，是萬事行不通的；這本《設計這樣想，對嗎？》也許能在思維困鈍的時候，提供您醒腦解厄的棒喝。

推薦序

消災的「謊言」

──王行恭（台科大工商業設計系專案副教授、金蝶獎評審召集人）

英國Words are Pictures公司的創始者，也是著名文字設計工作者雷格．沃德（Craig Ward）在工作之餘，把他在工作領域中積累的經驗，運用正反兩種敘事方式，整理出35則目前業界經常發生的現象，彙整成書刊布於世。

在目前平面出版衰退，但市場上還充斥着形形色色的設計相關出版品的當下，這樣的一本《設計這樣想，對嗎？》能帶給我們什麼樣的養分，我無法預期。因為在Internet氾濫的社會，能平心靜氣安心讀完整本書的機率並不大，更何況作者的語言形...

【推薦序】消災的「謊言」─王行恭
【推薦序】天啊！設計有這麼簡單嗎？─陳俊良
【推薦序】謊言破解要靠自己─李根在
【作者獨家中文版序】
【作者序-關於本書】
【謊言清單】
1. 平面設計是個好工作 Graphic Design is a Proper Job"
2. 漫畫體：史上最糟的字體 Comic Sans is the worst typeface ever created
3. 設計教育是毫無意義的 An education in design is pointless
4. 設計崇拜讓我成為好設計師 Having a fetish for design makes me a good designer
5. 設計師都是名人 Designers are famous
6. 不花錢買字型也沒關係 Not paying for typefaces is fine
7. Helvetica是中性的字體 Helvetica is neutral
8. 紅色代表熱，藍色代表冷 Red means hot, blue means cold
9. 字母大寫代表我在嘶吼 USING ALL CAPITALS MEANS I’M SHOUTING
10. 好點子不需要大預算 A good idea doesn’t require a budget
11. 客戶根本就是#$%^&* The client is a $%&*
12. 客戶永遠是對的 The client is always right
13. 平面設計很容易 Graphic Design is easy
14. 慈善公益案件容許你隨心所欲 Charity clients will let you do as you please
※ 關於設計，你聽過最大的謊言是什麼？ What’s the biggest lie you’ve ever been told about design?"
15. 易讀性和可讀性基本上是一樣的 Legibility and readability are basically the same
16. 蘋果的平面設計很棒 Apple have good graphic design
17. 圖庫是省錢方案 Stock is a cheap solution
18. 大家都想買我的T恤和徽章別針 People will want to buy my t-shirts and pin badges
19. 規則是用來打破的 The rules are there to be broken
20. 截稿拖越久作品會越好 Longer deadlines lead to better work
21. 越大、越有名的公司，作品也越厲害 The bigger, better known studios do the best work
22. 得獎的作品都是最棒的 The best work wins the awards
23. 這案子沒預算，但是個大好機會 There’s no budget but it’s a great opportunity
24. 你一定要去紐約 You’ve gotta get to New York
25. 比稿是日夜加班贏來的 Pitches are won by working late
26. 不要有風格／你需要有風格 Don’t have a style / You need a style
27. 搞對稱就遜掉了Symmetry is bad
28. 五種字型足以應付你一輩子 You only need to use five typefaces in your career
29. 這是急件 It’s an urgent brief
30. 開放式辦公室＝更好的合作與工作成果 Open plan offices = collaboration and better work
31. 你只要有點子就夠了 All you need is an idea
32. 不再有原創 Nothing is original anymore
33. 大眾在意設計這回事 People care about design
34. 印刷已死 Print is dead
【後記】
【關於作者】
【作者專訪】La Vie╳Craig Ward︱Interview 翻那張謊言的牌：專訪作者克雷格‧沃德——姜冬仁
【特別企劃】馮宇、何佳興、小子╳設計謊言
【附錄】

【推薦序】消災的「謊言」─王行恭
【推薦序】天啊！設計有這麼簡單嗎？─陳俊良
【推薦序】謊言破解要靠自己─李根在
【作者獨家中文版序】
【作者序-關於本書】
【謊言清單】
1. 平面設計是個好工作 Graphic Design is a Proper Job"
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