公共關係理論的發展與變遷

的圖書

$ 240 ～ 428

公共關係理論的發展與變遷
作者：張依依　
出版社：五南圖書出版股份有限公司
出版日期：2007-02-24
語言：繁體書

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圖書名稱：公共關係理論的發展與變遷

「沒有什麼，比一個好的理論更實用的了。」如果使用得當，理論可以發揮極大功效。公共關係從發展到現在一百多年，仍有人認為它沒有理論。坊間向來不缺公關概論課本，但公關理論的書一向很少，尤其成於一人之手，以宏觀視角將過去三十二年的公關理論，依其發展與變遷詳細分析比較，再以明白曉暢的筆法寫來的書，可以說是沒有。如今各大學廣招研究生，不僅為了教學，就算是為了寫論文，一本有系統的公關理論專書，也有其必要。這一類書最能讓讀者受益，使他們在短期內進入狀況，在轉瞬間吸收作者的日月精華，就算是業界人士，也應該會覺得受用。尤其本書參考書籍幾乎全為英文，卻仍能提供讀者精緻中文的樂趣，可謂功德無量。

作者簡介：

張依依

現職：世新大學「公共關係暨廣告系、研究所」副教授

　　　中國（大陸）公關協會學術委員會委員

　　　復旦大學國際公共關係研究中心研究員

學歷：臺灣大學中國文學系學士

　　　美國奧克拉荷馬大學新聞暨大眾傳播學系公關組碩士

　　　美國俄亥俄大學傳播學院新聞學系公共關係組博士

　　　財團法人「公共關係基金會」創辦人

經歷：美國「寬頻上線」公司公關總監

　　　財團法人「公共關係基金會」執行長（三任）

　　　公關雜誌社社長、總編輯

　　　世界新聞傳播學院「公共傳播系」系主任

　　　世界新聞專科學校「公共關係科」科主任　　　　　

　　　經濟日報「公關人語」、「大中華行銷」專欄作家

　　　工商時報「公關人」專欄作家

　　　中國時報「公關人」專欄作家

著作：「新世紀營銷－公關、趨勢、行銷」（聯經）

　　　「世紀老招牌」（商周）（榮獲2005年金鼎獎最佳社會科學出版品獎）

榮譽：2006年獲「中國公關教育20年傑出貢獻個人獎」

第壹章：導　論
　　一、何謂理論﹖
　　二、早期公關研究的里程碑
　　三、歷來公關理論與典範研究
　　四、綜論研究發現
第貳章：研究方法與架構
　　一、何謂歷史比較分法？
　　二、歷史比較分析的特質
　　三、有關傳播的歷史研究
　　四、歷史分析的寫作目的
　　五、研究架構、流程與方法
第參章：第一個十年 — 說服的年代（Persuasion,1975–1985）
　　一、「資訊運動」與起源
　　二、McGuire的「說服矩陣」
　　三、對「說服矩陣」的質疑與補充
　　四、健康傳播成功範例
　　五、注意力轉移到「受眾」上
　　六、Grunig的情境...

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