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創業其實沒那麼難─小創意勝過大資本

的圖書
創業其實沒那麼難:小創意勝過大資本
$ 110 ~ 246
創業其實沒那麼難:小創意勝過大資本
作者:根特.法汀(Günter Faltin) / 譯者:顏徽玲 
出版社:野人
出版日期:2010-09-03
語言:繁體中文   規格:平裝 / 256頁 / 14*20 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:創業其實沒那麼難─小創意勝過大資本


經濟學院最受歡迎的創業課
用上百個實例教你快樂當老闆、成功賺大錢!

創業≠資金 創業≠新發明 創業≠企管
創業絕對不需要十八般武藝樣樣精通!
這年頭,只要有絕佳創意,你也可以是成功創業人士!
作者法汀的創業法則不僅行之有年,而且非常成功。起初純粹希望結合理論與實務的他,帶領學生執行課堂上的某個企畫,從此卻多了個身份:世界最大的大吉嶺紅茶進出口商!他是怎麼辦到的???
他的「喝茶運動」企畫,不只提供消費者售價明顯低廉且具產銷履歷的高品質、經檢驗合格的茶葉,更做到支持生產國,讓大吉嶺的茶農得到應得的收入,進而成功推動「森林再造運動」的永續經營理念。而做到這些之後,其公司的利潤仍然大到讓企業成長率不斷攀升。
法汀以自身豐富的創業經驗,直指現今的大環境,只要有好創意,就能成功創業!此處說的「創意」,絕非驚人的神來之筆,而是長時間仔細琢磨出來的周全計畫;換句話說,創意是系統性思考的結果。因此,千萬別再說「我不是個有創意的人」而放棄創業這條路,作者將明白告訴你,如何有意識、有系統地發展創意,並從中獲得成功的機要。
書中前半段詳細分析各種行業的創意創業案例,包括我們熟知的IKEA、BODY SHOP、Skype等;而後半段則系統性地引導讀者發展創意。馬上翻開本書,你將找到改變你人生的契機!

作者簡介:

根特.法汀

柏林自由大學經濟學教授,亦是非常成功的企業家。他在學校裡開設「快樂做老闆」課程,藉由他自身實際創業的經驗,讓美麗的實業之花,在理論的土壤盛開。因為「喝茶運動」這個成功的企畫,從一九九五年開始,他的公司不但成為德國茶業市場的領導品牌,還是全世界最大的大吉嶺紅茶進口商。法汀儼然成為各行各業創業者的顧問,二○○一年他組成「快樂當老闆基金會」,同時是世界自然基金會(WWF)的「印度大吉嶺再造研究計畫」之創始人與贊助者。

譯者簡介:

顏徽玲

德國Bielefeld大學語言學博士,譯有《群》(野人文化出版)、《每個孩子都能好好睡覺》(天下雜誌出版)、《別怕大動物:搞定主管,不怕丟飯碗》(商周出版)等。現定居德國Soest。

各界推薦
名人推薦:沈雲驄(早安財經文化發行人)、黃世杰(小茶栽堂創辦人)、羅清屏(中華青年創業協會理事長)

【讀者好評】

法汀自己就是非常成功的企業家。他寫的這本書非常啟發人心,對於想充分發揮自己能力創業的人,可說是絕佳指導手冊。

──2006年諾貝爾和平獎得主、窮人銀行家尤努斯(Mohammad Yunus)
章節試閱
【摘文1】

喝茶運動個案研究

喝茶運動的企畫不是憑空而來的。我一開始並沒有將目標放在茶或者是商業交易上。我對「我的」事業該長什麼樣子,沒有具體的想像,最開始只是想把一般性的理論跟實業經驗結合起來。

這就像拼一個拼圖──只是沒人看過拼圖的圖樣,而且拼組的小圖案還要先自己想。

1 創意的起源

到許多開發中國家旅行後,我忽然發現,像咖啡、香蕉、糖以及茶等產品,在我們這邊大約要多花十倍的錢購買。是什麼原因讓這些產品到了我們這邊變得如此昂貴?而且,跟其他歐洲國家相比,為什麼在德國,剛好是茶這個產品貴得誇張?是...
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目錄
1. 前言
1.1 你瘋了嗎?
1.2 精采經濟學

2. 喝茶運動個案研究
2.1 創意的起源
2.2 符合經濟原則的理智交易
2.3 實用代替習慣
2.4 「不諳實務」
2.5 本錢哪裡來?
2.6 好的企畫能開啟很多可能性
2.7 主要觀點變成附庸
2.8 關鍵在於創意的品質

3. 以「創意概念」創業
3.1 橄欖油
3.2 舊辦公室,新想法
3.3 配量飲料
3.4 直詢總理

4. 收養概念──發展觀念是值得的
4.1 重要的不是靈光乍現
4.2 發展自己的創意概念
4.3 區別創新與革新
4.4 區分創業與企管
4.5 專利權或者新的高科技只是原料
4.6 優良的企業概念...
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