劉大椿

　　本書以「企劃達人創意行銷競賽」之獲獎作品為範例，從理論篇、應用篇到個案篇，邀請相關領域之學界、業界專業師資進行評析，透過各種多元觀點的分析，可提供讀者參考並從中訓練企劃整合能力，進而寫出創意又具執行力的企劃書。

　　此書有豐富的真實案例可供教學參考，適合用來教授有關企劃案的上課教材，也可作為讀者自行參考的企劃書實務手冊。

理論篇
Ch1 主題概念
　1.1 概論
　1.2 文化行銷管理程序
Ch2 市場資源
　2.1 市場結構與解析
　2.2 產品類型與定位
　2.3 行銷策略
　2.4 新興行銷類型與策略
　2.5 消費者行為分析
　2.6 結論

應用篇
Ch3 競賽學習
　3.1 如何撰寫行銷企劃書
　3.2 案例介紹
Ch4 財務分析
　4.1 創業者的準備
　4.2 基本財務分析
　4.3 訂定資金運用原則
　4.4 結論

個案篇
CH5 個案主題：南屯老街
　NO.1 一日穿梭麻芛時光隧道
　NO.2 今夏369，南屯一起遊
　NO.3 南屯向前衝
CH6 個案主題：西螺老街
　NO.1 西螺藝術文化節，我與西螺在藝起
　NO.2 好西螺，猴塞雷
　NO.3 文藝一螺筐，悠活鐵馬行
CH7 個案主題：GB鮮釀
　NO.1 讓GB創造你的台中生活
　NO.2 LOVE IN GB
　NO.3 GB鮮釀餐廳
CH8 個案主題：水里蛇窯
　NO.1 藝起玩陶趣
　NO.2 窯一夏
　NO.3 窯阿窯，窯出比薩兒