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劉子操

的圖書
保險行銷學
$ 45 ~ 419
保險行銷學
作者:劉子操郭頌平 
出版社:五南圖書出版股份有限公司
出版日期:2003-05-27
語言:繁體書   
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圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:保險行銷學

內容簡介

  保險行銷是一門關於保險企業整體行銷管理的學問,主要由分析保險市場機會、研究和選擇目標市場、制定行銷策略三個階段所組成。具體而言,保險行銷活動包括:保險市場需求的調查研究、保險市場區隔、險種設計、保險推銷管道、促銷策略、行銷技術運用、售後服務等。  本書概括了保險企業的行銷經驗和實務,提出一系列指導保險企業行銷活動的戰略和方法,分別由保險行銷的概念、環境分析、目標市場選擇及保險行銷策略四個面向出發,詳細的分析保險行銷的全貌。

 

目錄

  • 第一篇 保險行銷概述
  • 第一章 保險行銷的主體、客體和對象
  • 第二章 保險市場
  • 第三章 保險行銷管理程序與行銷規劃
  • 第二篇 保險行銷環境分析
  • 第四章 保險行銷環境分析
  • 第五章 保險需求與購買者行為分析
  • 第六章 保險供給與供給者行為分析
  • 第三篇 保險目標市場選擇
  • 第七章 保險市場行銷調查和預測
  • 第八章 保險市場區隔與目標市場選擇
  • 第四篇 保險行銷策略
  • 第九章 保險商品策略
  • 第十章 保險廣告促銷策略
  • 第十一章 保險公關促銷策略
  • 第十二章 保險人員促銷策略
  • 第十三章 保險行銷管道策略
  •  

    詳細資料

    • ISBN:9571132454
    • 規格:平裝 / 360頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
    • 出版地:台灣
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