原文 Tyler Lessar

最強影片行銷71堂課

A

輸出的時代，從文字、聲音到影片，隨著頻寬的發展，輸出的演化速度推展的非常快速。

自己的注意力，被社交媒體中，大數據推薦的影片，一個接著一個的吸引著，自媒體的個體戶用著簡單的設備快速的製作著各式的特色影片，吸引著觀眾的眼球。

這是一個視覺媒體崛起的時代。

人人都可以用影片這樣的產出方式，為自己或是公司做行銷，本書強調的是用簡單的方式快速精準的抓住。

影片的製作主軸有幾個方向：
80%影片：90秒內製作出客戶最常問的7個問題的組合影片
消費者旅程影片：遇到、企圖解決的問題，公司如何透過產品提供解決
我們的聲明：展示獨一無二、特別，與眾不同的地方
功能型操作影片
社群型的經營連載影片

這本書，給了我相當的震撼思維面向，在公司以及自己的工具使用上，影片的製作是相當的貧瘠，做什麼樣的影片？如何做？影片可以放在哪裡？所有用戶旅程的轉換率、甚或是電子郵件的運用，都可以加深觸發客戶的使用動機。

一段影片在5秒內將會決定觀眾要不要繼續看，你是不是有製作一個吸睛影片的能力呢？可以問問自己！

Action：
製作第一隻影片

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作者很熱情，也很有心地額外提供各種案例與素材讓讀者參考！

但，本書除上述的優點之外，
卻充滿著非常嚴重的缺點：

1. 【文不對題】（55％以上的篇章）
   本書的各篇章標題與內文，經常文不對題，標題說的是A，內文卻是B。

2. 【廢文充斥】（65％以上的篇章）
   非影視人員都能懂的常識文章一堆，專業乾貨內容極少，
   甚至前文章節已討論過的，後文又不斷地再重複，
   冗文贅章充斥，實在是有愧「最強影片行銷71堂課」之書名。
   
3. 【翻譯不順】（45％以上篇章的內文皆各有發生數則）
   語意與邏輯時而不連，或缺漏字，造成閱讀理解的困難

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以下舉本書之第28章以為說明（全書71章，大都充滿如下的缺點）
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第28章 如何鼓勵員工和品牌代言人使用社群影片（第133-135頁）

＃
按標題所言：如何鼓勵員工和品牌代言人使用社群影片，
因此，內文應該說明「如何鼓勵」的方法吧？

但，本章共有3頁，合計13段落的內文，
全無談及「如何鼓勵」員工與品牌代言人的方法，
均是【文不對題】、充字數的常識性【廢文贅章】。

本章13段內容綱要如下：

第1段：鼓勵讀者運用員工與品牌代言人來拍攝影片。
第2段：說明有越來越多人在社群媒體上使用影片。（！這已經是第28章了，作者又N次重複講「序引言與第一篇」的基本概念）
第3段：說明當今社群行銷影片的製作不需高門檻。（！這已經是第28章了，作者又N次重複講「序引言」的基本概念）
。
第4段：說明由內部員工自行演出，由於是素人更顯得真誠，容易贏得觀眾的信任。（！這已經是第28章了，作者又N次重複講「序引言與第一篇」的基本概念）
第5段：說明授權員工自行拍攝時須留意的事項。
第6段：說明於「內容」方面，員工自製影片時該注意的事項。
。
第7段：說明於「時事」方面，員工自製影片時該注意的事項。
第8段：提醒企業自製的影片要定期產出上架。（！這已經是第28章了，作者又N次重複講「第一篇」的基本概念）
第9段：鼓勵讀者不用擔心初期影片的點閱率低，穩定上架影片一定會有收穫。（！這已經是第28章了，作者又N次重複講「第一篇」的基本概念）
。
第10段：提醒讀者要先預錄多份影片，定期上架影片才不會有壓力。（！這已經是第28章了，作者還在第一篇的基本概念繞，到目前都沒有如何用影片行銷的真正專業內文）
第11段：鼓勵讀者：製作影片不難，持之以恒去做就會像寫E-Mail那麼簡單。
（是嗎？邏輯對嗎？製作影片的難度，任何人都知道比寫E-Mail還難吧！）
第12段：說明影片製作完成後可以放在公司網頁，或員工的社群網站裡。
（！這已經是第28章了，還在講這種任何人不用看這本書，都知道的：自製影片完成後，首先該放在自己社群網站的基本常識）
。
第13段：強調企業影片由員工來自演自拍，會成功與觀眾建立信任的連結。
＃

好了～～

我把本書之第28章的內容都分解如上了～～

請問，有哪一段的內容談到了本章的標題「如何鼓勵員工和品牌代言人使用社群影片」？
這13段，哪一段讓人學到「「如何鼓勵」員工和品牌代言人使用社群影片？

根本沒有，一個字都沒有提到「如何鼓勵」的方法。

因此，本書是百分之百【文不對題】！


其次，
本章之13段落，各自主題都獨立，不僅上文與下文的連結大都不順，
而且28章已經到了全書之40%的部分了，
竟然內文大都還是序言、引言、第一篇的基本概念與常識之N次重複！！！

因此，本書是百分之百【廢文充斥】！


最後，
來看看本書的翻譯（以本章的第1段為例）：
.......................................................
除了分享事先做好的影片，不妨利用社群媒體的本質，
運用員工和品牌代言人的直播影片吧。
畢竟，
社群媒體的真正力量是值得信賴的興趣型社團分享及時資訊，
對吧？
.......................................................

請看看本章這段文字，
有沒有乍看之下很難看懂得感覺？

尤其是這一句：

「社群媒體的真正力量是值得信賴的興趣型社團分享及時資訊」

是不是讓人需要停住去看清楚、讓人需要停住去理解文意呢？

我試著調整一下，看看是不是有好讀一點：

-----------------------------------------------------------
社群媒體的真正力量，是值得信賴的興趣型社團所分享的及時資訊
-----------------------------------------------------------

我加上了「，」、「所」、「的」之後，
感覺上，似乎有變好讀了一點了！

像這種翻譯語意不順、缺漏字、邏輯不通的現象，
滿佈在全書將近二分之一的內文裡。

因此，本書是百分之百【翻譯不順】！


綜上所述，
本書有極大的缺失，分別為：

1. 【文不對題】（55％以上的篇章）

2. 【廢文充斥】（65％以上的篇章）
   
3. 【翻譯不順】（45％以上篇章的內文皆各有發生數則）
  
因此，本書不推薦購買！
也不需浪費時間去閱讀！！