台灣地區運動贊助研究論文集

摘要
本研究旨在瞭解運動赛會之贊助效果，研究對象為參加九十年全國運動會的現場觀眾共402名。並以「贊助效果評估問卷」為研究工具，進行問卷調查。根據實際調查所得資料，以描述統計、獨立樣本t考驗、以及單因子變異數分析等統計方法處理，經分析討論後結論如下：
一、 受試者對九十年全國運動會贊助商的贊助確認率，由高到低前三名分別為，中國石油：52.5%、台鹽實業：31.1% 、及宏泰人壽：27.9%。
二、 所有受試者對企業贊助運動賽會的三個贊助效果構面，均有相當高的認同度，尤其在「賽會認同」的構面上多高達七成；此外在「購買意圖」構面上則仍有很大的進步空間。
三、 年收入在55400萬間的受試者與年收入在22萬以下的受試者，在「購買意圖」及「企業形象知名度認同」兩構面上有不一致的認同情形。