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台灣地區運動贊助研究論文集

的圖書
台灣地區運動贊助研究論文集 台灣地區運動贊助研究論文集

作者:蕭嘉惠 
出版社:高雄復文圖書出版社
出版日期:2006-03-31
規格:28.7cm*20.5cm*1.1cm (高/寬/厚) / 平裝 / 74頁
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圖書介紹 - 資料來源:三民網路書店   評分:
圖書名稱:台灣地區運動贊助研究論文集
  • 圖書簡介

    摘要
    本研究旨在瞭解運動赛會之贊助效果,研究對象為參加九十年全國運動會的現場觀眾共402名。並以「贊助效果評估問卷」為研究工具,進行問卷調查。根據實際調查所得資料,以描述統計、獨立樣本t考驗、以及單因子變異數分析等統計方法處理,經分析討論後結論如下:
    一、 受試者對九十年全國運動會贊助商的贊助確認率,由高到低前三名分別為,中國石油:52.5%、台鹽實業:31.1% 、及宏泰人壽:27.9%。
    二、 所有受試者對企業贊助運動賽會的三個贊助效果構面,均有相當高的認同度,尤其在「賽會認同」的構面上多高達七成;此外在「購買意圖」構面上則仍有很大的進步空間。
    三、 年收入在55400萬間的受試者與年收入在22萬以下的受試者,在「購買意圖」及「企業形象知名度認同」兩構面上有不一致的認同情形。

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