吳相鎮

前言 - 創意是習慣而成，並非想出來的

PART 1 Imagine - 為了發現創意的暖身運動

1 想像 - 你是「看」的人？還是「想像」的人？
•從「魯蛇」變成「大師」
•花錢之前先用想像力
•皮克斯與李奧納多·達文西的共通點
•沒有失敗的創意
•刻意創造想像的四種習慣

2 觀察 - 所有的機會和答案都來自觀察
•不要在技術中找答案，「人」才是解答
•觀察！該怎麼開始？
•洞察的力量做出世界盃足球鞋
•提高觀察力的三種習慣
•散步的人無法拿回木柴

3 破壞 - Make, Break, Make! 享受創造性破壞！
•有九成人贊成的創意就要丟進垃圾桶
•用他人不問的新問題來吸引注意
•打破成功公式以非主流成功
•規矩制定者？規矩遵循者？規矩破壞者！
•像樂高積木一樣看世界的方法

4 探險 - 作夢，並發現吧！
•什麼都不做就什麼都不會發生
•改變世界的冒險史《國家地理雜誌》
•為了企業創新的「探險」策略
•成為尋找陌生的日常探險家


PART 2 Design - 創意一直在那裡

1 透視 - 人人都知道問題，只是不懂本質
•問題的核心，找尋「核心」！
•換一個角度就會發現問題的本質
•消費者真正想要的是什麼
•比選擇和集中更重要的「均衡」設計思考
•找出與他人不同的百分之一

2 連結 - 將看起來毫無關係的點連起來吧
•21世紀的財富在連結者身上
•在沒有新東西的世界發現新東西的方法
•意外發現？必然的偶然！
•讓點子盡情活動

3 發問 - 提出能帶動新想法的問題吧
•不要問「什麼」要問「為什麼」和「怎麼」
•逆流思考vs順流思考
•創意思考的第一步——「5 why」
•為了成為創意人才的問題公式

4 創新模仿 - 創造自己的榜樣並徹底模仿吧
•真正的高手模仿他人，非高手者只會從自己的東西絞盡腦汁
•看著貓畫出老虎的方法
•超過元祖的創新模仿
•模仿的最終目標是再創造


PART 3 Execute - 創意不磨不成器

1 投入 - 找尋能讓自己靈感泉湧的時間和空間
•為了成功的投入條件——「進入狀況」
•創造能讓自己靈感泉湧的時間和空間
•投入的6個原則

2 變化 - 脫離日常的舒適圈，前往新的創意之地
•跳脫熟悉變陌生、變不適吧
•「我做過所以我知道⋯」，擺脫經驗陷阱的三種方法
•不斷移動，最先移動
•成為主動改變的潮流領導者

3 失敗 - 比起不上不下的成功，一敗塗地的失敗更好
•不為成功執行，只為失敗挑戰
•失敗是能最快成功的投資
•專家從失敗中獲得真正的訣竅
•做到「聰明失敗」的四種方法

4 挑戰 - 快速下決定，主導狀況
•把最好的東西給我們遇見的人，全力以赴做手中的每件事
•不停渴望、不停冒險
•能夠繼續大膽挑戰的力量


PART 4 Apply - 經驗是新創意的基石

1 紀錄 - 確實記錄整理吧
•每位天才都是厲害的筆記狂
•改變平凡日常生活的創意筆記法

2 說故事 - 敘述模仿人生，人生模仿敘述
•創意思考的標準——說故事
•不是賣商品，而是賣故事——說故事行銷
•成為最佳說故事者的說故事法

3 正向 - 不管你覺得做不做得到，你都是對的
•創意的泉源——自信心和態度
•你的桶子裡裝了多少水？
•想要不花錢就提升創意？那就投資正向心理資本吧

4 熱情 - 創造出頂尖的內在力量，點燃熱情吧！
•熱情是垃圾？！
•創造發現的條件——熱情和投入
•用對世界的好奇心延長熱情的有效期限

結尾
參考文獻

前言 - 創意是習慣而成，並非想出來的

PART 1 Imagine - 為了發現創意的暖身運動

1 想像 - 你是「看」的人？還是「想像」的人？
•從「魯蛇」變成「大師」
•花錢之前先用想像力
•皮克斯與李奧納多·達文西的共通點
•沒有失敗的創意
•刻意創造想像的四種習慣

2 觀察 - 所有的機會和答案都來自觀察
•不要在技術中找答案，「人」才是解答
•觀察！該怎麼開始？
•洞察的力量做出世界盃足球鞋
•提高觀察力的三種習慣
•散步的人無法拿回木柴

3 破壞 - Make, Break, Make! 享受創造性破壞！
•有九成人贊成的創意...