喬治･路易斯

你是你命運的主宰：你是你心靈的首領。


『創意可以解決幾乎所有問題──
創意行動與原創力對習慣的打擊會戰勝一切。』
廣告狂人的原型、大創意先生、文化挑釁者喬治･路易斯
掏心掏肺、咄咄逼人的
120篇忠告與人生課程！
他深刻地改變了
我們所處的行銷與文化世界。


本書是一位全球廣告界最具影響力的人物寫給想要在創意上獲得成功者的必備指南，書中內容正如同封面所言――告訴你許多天殺的好建議、為什麼要這麼做、並且鼓勵你要有厚臉皮的膽量。

透過充滿熱情、活力、與咄咄逼人的寫作方式，傳奇人物喬治･路易斯向我們說明、示範、且其最終目的是要教導我們去發現自己的創意潛力。他的文字帶我們以新的思維窺見創意生活的奧祕，對於商業、廣告、設計、與視覺藝術等領域創意過程當中的每個階段都能有所啟發。書中的每一課，對創意導向產業裡的每一個人來說是興奮劑、也可能是改變人生的契機；對年輕的創業家而言，這也是品牌行銷與銷售藝術的入門書。

──Damn Good Advice──
4.
我的反標語：「喬治，小心啊！」
…在創意行動裡，「小心謹慎」保證會產生雷同與平庸的結果，也就是說你的作品等著被無視吧。

9.
所有創意都應該在瞬間
讓人心領神會。
…請你了解：假使你沒有辦法簡要且出人意表地表達你的想法──也就是視覺上能讓它在瞬間被人心領神會──那麼它就算不上是什麼「大創意」。

14.
趨勢永遠是個陷阱。
每當新的一年到來，我總是會被美國各大新聞週刊記者問道：「你覺得接下來這一年的廣告趨勢會是什麼？」我的答案永遠和前一年所說的一樣：「殺了我吧，我總得做了才知道。」

16.
何必自限於當個創意思考者──
你有能耐成為
文化挑釁者啊！
…假使你在工作與生活上都是一個具有創業家精神、渴求成功的年輕人，你就不該保持沉默；覺醒、反亂、傳播、掌控、煽動、甚至挑釁，這些才是你的使命。

19.
你可以小心翼翼，
也可以充滿創意
（但沒有「小心翼翼
發揮創意」這回事）。

24.
把你的「大創意」逼上懸崖邊
（但假使你逼過頭了，
那就只好壯烈犧牲吧）。
…你做過頭，很多人會把你當成蠢蛋；而你也知道他們說不定是對的。但你還是得冒這個險。

33.
讓人家感受到你的存在！
…我從她桌上搬走這本又厚又重的字典，回到戈爾登的辦公室。我站在距離他的書桌三呎遠的地方，把字典舉到大約胸口的高度，然後兩手一鬆──這本大部頭的書摔到了地上，發出轟然巨響。…

37.
點子再好也得靠人賣。
要推銷這些讓我引以為傲的作品時，我必須要能做到咆哮、大聲嚷嚷、恐嚇、撞、推、勸誘、說服、哄騙、誇大、拍馬屁、操縱、讓自己被討厭、招搖、偶爾得說謊，而且要一直懷抱銷售的熱情…

48.
當你認為客戶
錯估了行銷良機，
就另外
創造一個
讓他大吃一驚的品牌吧！
那天晚上我沒辦法入睡，腦子裡反覆思索著他們拒絕為輕食冷凍食品開發產品線這件事。然後有了！…

58.
假使你認為人們都是蠢蛋，
那麼你這輩子
就只能做蠢事了。

76.
在這個英雄被污名化、
而小人正當道的時代，
一張創意圖像
可以成為具有象徵意義的聲明。
不論你在事業當中的哪個階段，你都要運用創意為我們的英雄挺身而出，保護你的文化去對抗惡勢力。

……

作者簡介

喬治･路易斯George Lois
是廣告界的傳奇，也是「大創意（Big Idea）」廣告公司的創辦人。在他的職業生涯中，路易斯結合高尚的設計與強勢的銷售手法，創作出無數突破性的廣告。

他同時身為平面設計師與出奇制勝的思考者，揉合兩種特質的天賦表現在他一九六○年代為《君子》雜誌設計的封面上；這一系列的雜誌封面現在已經成為紐約現代美術館的館藏。在他精彩豐富的職業生涯中，他還創作了九本具有影響力的大眾傳播書籍。

路易斯一九三一年出生於紐約市。他的家族姓氏可以上溯至西元前兩百六十五年，當時原文應該寫為「羅格斯（Logos）」。在古希臘時代，「羅格斯」意為「文字、理性、言語――以生動的方式表達創意的思維。」或許他的老祖宗是一位哲學家或演說家――這位文字大師具有高談闊論的天賦、與捍衛理念的勇氣：對這位夙負「美國傳播大師」盛名的「希臘之子（son of Hellas）」來說，這正是個恰如其分的品牌名。


譯者簡介

林育如
國立台灣大學歷史系學士，美國喬治華盛頓大學博物館學研究所碩士。熱愛人文藝術和大自然，同時悠遊於文化創意、語言文字、養兒育女、和柴米油鹽的世界。譯作有《圖解設計行為》、《圖解設計思考》、《品牌這樣思考》、《U2 BY U2》、《包浩斯》、《像設計大師一樣思考》、《風景素描課》、《創意自信帶來力量》、《居住的藝術》、《圖解設計思考2：進擊的使用者》、《口琴使者》（小說）、《圖解字型思考》、《安迪･沃荷 the Trip》《樂高建築師》等書。