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有 1 項符合
國際行銷學<3版>的圖書 |
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$ 45 ～ 627 | 國際行銷學（94/1 3版）
作者：榮泰生 出版社：華泰文化事業股份有限公司 語言：繁體書  共 2 筆 → 查價格、看圖書介紹
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傑里米·邊沁於1789年首次使用了國際這個詞。今天這個詞主要有以下三個意義： 涉及到多個國家或者其公民的事物，比如國際條約。 作為形容詞國際也常用來表示超出一個國家的國界的事物，比如國際水域。 國際與超國家這兩個詞之間的邊界不很清楚。比如歐洲聯盟不是一個國際組織，而是一個超國家組織，而北大西洋公約組織則是一個國際組織。
最近國際與「洲際」和「全球」等概念之間的差別逐漸減小。
另一個容易與國際混淆的概念是跨國。跨國是指一個同時在亞國家、國家和國際範疇內存在的事物，比如跨國公司或者跨國民間組織等。
維基百科
近年來，各國之間經濟整合有增無減；政權更替時有所聞；要求自由化及開放市場的呼聲甚囂塵上……無不影響著多國公司 (multinational corporation, MNC) 的營運。
本書充分掌握上述因素，參酌美國著名行銷領域專書及論文，輔以與本國企業息息相關的當代全球企業實例加以闡述。全書共分伍篇，十五章：
1.第壹篇導入行銷概念，綜合說明國際行銷源起與國際行銷規劃。
2.第貳篇描述國際環境分析。
3.第參篇介紹行銷研究、行銷資訊系統等發掘國際市場機會的工具。
4.第肆篇分析全球市場區隔與定位、競爭策略、市場進入策略等國際行銷策略的擬定。
5.第伍篇探討產品、價格、通路、促銷、廣告等國際行銷方案的設計。
本書提供了相當完整的觀念架構及實務說明，既可作為大專院校、研究所「國際行銷」課程的教科書，以及「企業管理學」、「行銷學」的參考書，有志從事國際行銷工作者，亦將發現本書為一相當實用的工具書！
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