國際行銷學<3版>

　　近年來，各國之間經濟整合有增無減；政權更替時有所聞；要求自由化及開放市場的呼聲甚囂塵上……無不影響著多國公司 (multinational corporation, MNC) 的營運。

　　本書充分掌握上述因素，參酌美國著名行銷領域專書及論文，輔以與本國企業息息相關的當代全球企業實例加以闡述。全書共分伍篇，十五章：

　　1.第壹篇導入行銷概念，綜合說明國際行銷源起與國際行銷規劃。
　　2.第貳篇描述國際環境分析。
　　3.第參篇介紹行銷研究、行銷資訊系統等發掘國際市場機會的工具。
　　4.第肆篇分析全球市場區隔與定位、競爭策略、市場進入策略等國際行銷策略的擬定。
　　5.第伍篇探討產品、價格、通路、促銷、廣告等國際行銷方案的設計。

　　本書提供了相當完整的觀念架構及實務說明，既可作為大專院校、研究所「國際行銷」課程的教科書，以及「企業管理學」、「行銷學」的參考書，有志從事國際行銷工作者，亦將發現本書為一相當實用的工具書！

第1章　國際行銷概念
第2章　影響國際行銷之經濟因素
第3章　影響國際行銷之政治與法律因素
第4章　影響國際行銷之文化因素
第5章　國際市場策略規劃
第6章　市場分析與進入策略
第7章　國際市場區隔
第8章　國際行銷研究與國際行銷資訊系統
第9章　國際產品策略
第10章　國際定價策略
第11章　國際促銷策略
第12章　國際行銷通路策略
第13章　國際行銷之執行與控制