推薦序
數據為王的時代已經來臨!
當大家還在談「內容為王」、「渠道為王」這些歷史議題時,我們已經進入「數據為王」的年代,很多人聽過大數據、人工智慧,卻很少人真正理解大數據的價值,以及如何利用數據變現(用大數據賺錢)。
在過去網路時代,主要經歷過三個大公司時代,分別是Yahoo雅虎、Google谷歌、Facebook臉書。Yahoo做為第一個基於索引(Index)的網站,將大量內容放在網路上,利用分類幫助使用者找到資訊,徹底改變人類取得資訊的方式「從實體改為虛擬」。之後,虛擬世界的數據量不斷快速累積與攀升,從Yahoo取得資訊不再那麼直觀與方便,所以Google憑藉優異的搜尋引擎技術快速崛起。這個時代,是讓海量數據可以利用演算法找到用戶最有興趣的資訊,羅列整理出來,這是第二個大時代。最後,這幾年快速崛起的網路巨頭就是「臉書」,你會看到以前的朋友圈,忽然間全部串連起來,就算多年不見的好友,也可以在臉書上重新取得聯繫,而約二十億網友把大量的生活資訊放在臉書上與朋友們分享,更加速臉書在個人內容上的發展。
這三個巨頭的崛起,看似商業模式或專長不一,但背後都有個共通點,就是「掌握時代的核心數據」。以Yahoo來說,當時所有人的瀏覽行為,都在Yahoo的媒體上,Yahoo藉此蒐集了大量的用戶數據,嘗試利用廣告變現。而後,Google開始利用搜尋引擎顛覆Yahoo擅長的媒體內容,掌握人們內心的需求(利用搜尋工具),發展出AdWords/AdSense等金雞母,讓廣告效益最大提昇。臉書則是網友自發地把自己的人生公開,讓臉書掌握所有人的喜好與社交圈,利用文字+圖片+影片+地理位置(打卡)等相關數據蒐集與分析的能力,更大幅提升廣告與用戶之間的關聯,再次重擊所有對手。每個時代的起落,都在公司是否洞察產業需求,掌握該世代的關鍵核心數據。
大數據(Big Data)與人工智慧(Artificial Intelligence)是互為表裡的。沒有大數據,人工智慧無以最佳發揮;沒有人工智慧,數據只是沒有用的垃圾。能否取得核心大數據,並利用演算法加以善用,直接影響企業與國家的競爭力。這也從二○一七年爆發中國大陸兩家公司,菜鳥網絡(阿里巴巴集團)與順豐快遞在數據上的競爭,進而影響數千萬位電商用戶的服務上看得出來,未來大數據在商業競爭中會有多重要,將關係企業的存亡。大數據產業將不僅改變廣告、物流行業,很快地,也會結合人工智慧,開始改變醫療、金融、保險、農業、工業,以及所有你想像得到的行業。
《1小時就能看懂 圖解大數據》這本書,透過深入淺出的圖解方式,來介紹大數據行業,包括Hadoop技術,亞馬遜如何利用大數據進行商品推薦,大數據技術在農業如何提高產量,在醫療領域如何分析病患否罹患糖尿病等案例,用案例介紹大數據將如何影響各行業,是一本不得不看的大數據大作,我高度推薦此書。
勝負,就在大數據的競爭力!
吳詣泓
(本文作者為Vpon威朋大數據集團創辦人暨執行長)