孫南源

選擇、專注、同中求異

即使BIGBANG 剛出道，公司狀況不比現在的時候，還是會儘量推掉頒獎典禮的表演。因為身為一個製作人的首要任務，就是打造一個好的舞台。

2009年初BIGBANG發行第二張正規專輯《Remember》，並以〈紅霞〉蓬勃地進行打歌活動。這時某入口網站上傳了一則請願公告「讓BIGBANG多上節目吧」。有趣的是，請願的對象不是電視台而是YG。也就是希望YG能夠讓大家常常在電視上看到BIGBANG。果然不僅一線電視台，連一般歌迷都知道YG旗下歌手鮮少上節目。

通常歌手出道、發行音源（或專輯）時，哪怕一次也好，都會極力爭取在電視上曝光或讓大家多多聽到自己的歌曲，甚至上音樂節目還不夠，連綜藝節目也要上，這樣才能宣傳得更好，人氣才會跟著上升。站在歌手的立場來看，透過節目提高和大眾的接觸，就跟在舞台上奉送精采的表演一樣重要。

對歌手來說，上電視是拓展事業的好機會，也是有利宣傳的手段。只要站上一次無線電視的舞台，那天的音源下載量就會明顯增加，透過SNS或其他方法成為大家討論的話題。若是那天的表演讓人印象深刻，還有機會游移在各入口網站的熱門搜尋榜。這一切都和收入有關，只要是歌手、經紀公司的老闆，當然不會錯過任何機會，但YG卻反其道而行。

YG旗下的歌手就算發行音源或專輯，上節目的比重也比想像中少。連音樂節目都很少參與，更別說是綜藝節目。甚至年末的頒獎典禮或年度回顧舞台也很難看到YG歌手的影子，不只BIGBANG，2NE1一星期也只上一次。站在歌迷的立場，當然會要求增加上節目的機會。但是YG的想法不同，隨著電視台的增加，若全盤接受所有節目的邀約，上節目的時間可能多至三、四次，甚至一天就要上兩、三次舞台，這樣從歌手到舞群、造型師、經紀人等工作人員都會跟著累到無力，這種狀態下如何好好表演給歌迷看呢？還有，最重要的問題是不專業的導播。梁玄錫說：「優秀的燈光設備、專業的導播、攝影機各種角度的拍攝才能讓認真的歌手發光發熱。如果舞台沒有這三大要素的支撐，說真的，我絕不會讓YG的歌手上台。就算上了，除了無法滿足歌迷，就連歌手的評價也會跟著跌損。所以我也很久沒讓自己的歌手參加歌謠頒獎典禮。雖然YG現在才被外界認為是個有影響力的經紀公司，但是即使BIGBANG剛出道，公司狀況不比現在的時候，還是會儘量推掉頒獎典禮的表演。如果大家有看國內的頒獎典禮，不知道是不是主辦單位不專業，舞台狀態非常糟糕，甚至有些地方我都覺得丟臉到看不下去。與其把歌手送到可怕的主辦單位手上，倒不如和媒體關係差一點，用質感來一決勝負。我只是珍惜YG旗下的歌手，雖然很多人因此覺得我們自以為是、自私自利，但我覺得身為一個製作人的首要任務，就是打造一個好的舞台。」

換句話說，上節目就要講求「表演的質感」。與其每次都讓大家看到半吊子的演出，不如用少少的表演一次滿足歌手和觀賞的歌迷，也能獲得大家的讚賞，留下更有意義且印象深刻的表演。但為了達到這樣的水準，歌手狀態和舞台條件都必須完美，頻率過高的電視演出和不專業的舞台反而會拉低這兩部分的水準。這是為了顧全大局，充滿YG哲學一步棋。當然，電視生態的改變也是原因之一。

「其實不想上電視節目的原因還有一個。我覺得音樂節目對電視台來說，是個就算收視率再低，但收起來也不妥、不得已才留著的燙手山芋。說真的，我不喜歡現在電視台規劃音樂節目的方式，在『徐太志和小孩們』那時候，歌謠節目在晚上七點到八點播出，被編在黃金時段，這也說明它以前是個受歡迎的節目。但現在不一樣了，節目被移到了週末下午三點播出，這個時間點有哪個年輕人會待在家裡看電視呢？等於坐了冷板凳。節目收視率低，自然也不會有什麼廣告，所以製作費也少得驚人，於是只能不斷惡性循環。」

製作費少，花在舞台上的費用也就少，可是卻有超過十組的歌手要在這樣的舞台上唱歌跳舞，這樣能突顯每一組歌手的特色嗎？梁玄錫這麼說：「最近拍一支MV也要兩到三億，可是花個幾千萬打造一、兩個舞台就要讓十五、六位歌手出場但歌迷們不懂這種狀況，而歌手並不是在電視上露臉就好，要有好的舞台表演才能滿足歌迷。最近還有海外的歌迷在看，這點真的讓人感到可惜。歌手在一樣的舞台上輪流唱個一、兩首歌就走的歌謠節目，誰會為之瘋狂？這又不是什麼大學歌唱比賽。所以歌謠節目的收視率才會漸漸走下坡，大家都不看。這種音樂節目和我的音樂觀有一百八十度的不同，哪怕只是一次的表演，我也希望這場表演能讓大家發出『哇！好酷』的讚嘆聲。還好，至少還有一些電視台的歌謠節目和我有相同的看法，也努力做出好的舞台，所以我的歌手只上此類節目。」

因為這個理由，YG在合理的原則下調整旗下歌手的電視通告。

不過既然決定上一次電視（選擇），就要為這次投注最大的努力（專注），打造獨一無二的舞台表演（同中求異）。因此，只要聽到YG旗下的歌手要上歌謠節目，都會讓所有人為之期待。當然，對想經常看到自己喜歡的歌手上節目的歌迷來說，他們都在引頸期盼，但是否也該支持YG愛護旗下歌手的這套哲學呢？那麼歌手們在準備的時候也會覺得充滿力量。

YG對電視節目採取選擇和專注的同時，也將注意力轉向新的行銷手法，就是利用YouTube。雖然現在仍是如此，但在2NE1出道當時，歌手還是相當依賴上歌謠節目來行銷。YG從BIGBANG開始就一直維持選擇和專注的原則，也是從那時候起就開始利用YouTube來行銷，也因為透過這個方式，即使BIGBANG和2NE1並未辦過海外宣傳，卻能擁有海外的歌迷。但YG是如何注意到YouTube的呢？梁玄錫果然充滿開創力。

「YouTube的擴散對我來說是YG的成長機會。YG不常讓歌手上音樂節目所以名氣也不高，畢竟那時候其他經紀公司和經紀人的等級，是以藝人上節目，的多寡來區分的，雖然現在的變化也不大。YG從BIGBANG開始就如此，到2NE1的時候也是一星期只上一次音樂節目《SBS人氣歌謠》，也因此被歌迷罵到臭頭。當時音樂節目的收視率還超過10%，但現在不過23%，這證明了歌迷欣賞歌謠的方式改變了。

與其花力氣在到處上音樂節目，不如以質大於量的方式一決勝負。就算只上一次節目，但要花更久的時間準備表演，衣服也要比平常更花心思。當那些影片在YouTube上公開時，我已經預料到海外歌迷會有多瘋狂。娛樂經紀最終還是靠品質來決勝負，而不是用錢來一決高下。觀眾要有反應才行啊！花了幾百億拍電影，不是靠幾百億來宣傳就行，最終決勝點還是口耳相傳。所以我們一週一次的表演，在和電視台的協議下，上傳到了YouTube。在那之前上電視的歌手影片是禁止被放在YouTube上的。現在我們開了個『YG Life』的部落格，把它當成一個頻道在經營。YouTube上也有YG專用的頻道。大概就是從那時候起海外歌迷開始大幅增加，加上YG的音樂不算完全的韓式風格，我們總是更快地與世界潮流接軌，所以也能吸引更多人。現在地球上找不到像BIGBANG、2NE1這樣的團體了，香港、台灣、泰國、日本、中國的歌迷為什麼會為他們歡呼？說穿了就是因為在他們的國家沒有這樣的歌手。我認為這就是我們的競爭力。」

不貪戀眼前的電視演出，而是放眼更寬廣的世界，沒想到有更大的市場在等著他們。為了讓更多歌迷看到那「一次」的表演，反而為YG帶來更大的世界。選擇、專注、同中求異，任誰都會這麼想，但是「怎麼做」才是最重要的。YG懂得思考、判斷、尋找並實踐，而獲得的成果也超乎預期。有時候打破窠臼比想像簡單，只要專注在對的地方，就能打開新世界。而YG也證明了這一點。

和歌迷們一起老

BIGBANG 剛出道時，曾在訪問中說過，希望能和歌迷長長久久地走下去，和歌迷們一起老。

娛樂經紀業總是以「新鮮」和「同中求異」為目標。因此YG總是馬不停蹄地挖掘、推出獨樹一格的新人，發行有個性的歌曲，計畫能領先潮流的行銷戰略。但是還有一件事和「新鮮」同等重要，那就是「長壽」。

YG的代表團體BIGBANG在2015年邁入出道的第十年。以載沉載浮的歌謠界來說，偶像團體出道十年，而且中途還沒換過成員，實屬了不起的事。YG內部也稱BIGBANG為「長壽團體」。更驚人的是，第一個五年合約結束後，五位成員異口同聲地全員續約，因此YG也不得不更花心思思考BIGBANG的未來。

其實歌迷對經紀公司所推出的團體一定都帶著不安全感。像是因為合約問題，最後團體只是保留名字，但成員卻換了人；或是像BIGBANG這樣的男子團體都會遇上兵役問題，若是一下子全都入伍了，最後也因為空白期而自然走向解散一途。BIGBANG當然也不例外。但經紀公司真能了解歌迷的憂慮嗎？梁玄錫說，打從BIGBANG出道起，他就已經規劃好他們未來的藍圖了。

「事實上要帶領著一個團體走四、五年以上真的很累。全世界的音樂市場也一樣。BIGBANG剛出道時，曾在訪問中說過，希望能和歌迷長長久久地走下去，和歌迷們一起老。像日本有SMAP，英國有TheRolling Stones，但為什麼我們的偶像歌手卻像方便料理，消失得這麼快呢？BIGBANG現在已經出道第十年了，我希望他們能像出道時和歌迷所作的約定一樣長長久久，成為和歌迷一起到老的團體。」

因為YG的專屬合約一次為五年，而梁玄錫的想法卻既挑釁又理想。BIGBANG第二次續約的時間點也近了，到時BIGBANG對YG還有繼續留下來的信任嗎？無論如何，重要的都是BIGBANG對梁玄錫的感情。

如果BIGBANG本身對梁玄錫沒有感情，自然不會有續約的想法。事實上，其中還有另一個理由。

「雖然『徐太志和小孩們』只活動了四年有些可惜，最近年紀大了愈會這麼想。當時我們的人氣這麼高，可是一夜之間便宣布隱退，一夜之間就消失了，讓我不禁覺得那時的我們很自私。打個比方就好像你有個很愛的戀人，但睡個覺醒來他卻說：『欸，我們結束了，掰。』由他單方面宣告分手一樣。歌迷對我們的愛甚至超越心愛的人，你說怎麼能不對他們造成打擊呢？我們只是因為累而解散，但現在我會想『要是那時候我們再多走一點就好了』，所以我不想再重蹈覆轍了。」

也就是說，梁玄錫也是因為自己本人的經歷而如此，就是因為自己過去在最顛峰的時刻和歌迷道別，所以對和歌迷一起到老這件事，比任何人都還要來得感同身受。因此或許「和歌迷長長久久地走下去，和歌迷們一起老」就成了梁玄錫對成員們所下的咒語一樣，不管是屬於哪個團體的成員，他都希望成員能和整個團體繼續走下去。由此也可以看出梁玄錫對歌迷的照顧。不僅如此，梁玄錫對BIGBANG也很有信心。

「BIGBANG和其他團體有哪裡不一樣呢？就是每位成員都可以獨立進行活動。大聲在日本巨蛋開過個唱，勝利也是，TOP也拍電影，太陽和GD都在進行個人活動，也就是說就算BIGBANG成員還沒當兵，要合體出一張唱片也要花兩年以上的時間。所以說成員們去當兵會成為BIGBANG的危機是不可能的，他們沒有理由解散。我認為的BIGBANG就算只有三個人、四個人都還是BIGBANG，就算有一個人去當兵，還是能出BIGBANG的專輯，等到退伍後再自然而然地合體就好。在無法全員到齊的情況下，成員還是可以繼續個人活動或以子團的形式活躍，BIGBANG的歌迷可以完全不用擔心。」

不只BIGBANG，梁玄錫甚至預言2NE1也是一組長壽的團體。「其實我本來很擔心2NE1。因為成員裡沒有人能作詞作曲、擔綱製作，而1YTM的Teddy都做了。加上Dara和朴春年紀也要超過三十，稱她們為偶像的確有點曖昧。不過這份憂慮在第二張專輯《CRUSH》發行前戛然而止。因為CL讓我知道是我在杞人憂天。有一天她拿著自己的音樂來見我，「哇，答案出現了。」因為我並沒有特別要求，但是她卻自己製作、自己寫曲，嚇了我和Teddy一跳。那時候我就想，她真的不簡單。雖然本來就這麼想了，但沒想到遠遠超越我的期待，她對音樂真的充滿熱忱。也因為這樣我相信2NE1的另一個未來、新的未來會因此而誕生。感覺就像她們走完原本走的路，但卻又開啟另一扇通往全新方向

的門一樣。其實年紀對歌手來說有什麼大不了的？因為CL這次所創作的音樂非常優秀，現在才要展開她的第二段音樂生涯。她也不過才二十三歲，擁有無限成長的可能性。更何況她精通四國語言，考慮到國內歌謠市場漸漸萎縮，想必對日後擴展國際市場時將非常有幫助。」

所以梁玄錫非常確信2NE1會如BIGBANG一樣成為走過九個年頭、十個年頭的歌手。但是梁玄錫對2NE1的期待不僅只九年、十年，而是在那之上。

「我覺得像瑪丹娜那樣到六十歲還在做音樂真的很美，那才是真正的歌手。到死也想做音樂的人不就是歌手嗎？」

或許YG的志願就在此，不斷發掘、培養到死也想做音樂的真正歌手。我想BIGBANG和2NE1就是那個起點。而且新鮮的是，並非以個人歌手而是以團體為單位來挑戰。因為全世界除了寥寥可數的幾個搖滾樂團之外，在哪裡都很難找到這樣的例子。倘若真的成功了，或許會為歌謠界的歷史寫下新頁也說不定。讓我們為YG的新挑戰加油，拭目以待。

YG 的Family 精神

就像我們第一次使用「YG Family」這個詞一樣，我想讓大家意識到的是，強調Family 精神的我就是這個公司的大家長。

在音樂節目和年末頒獎典禮上，有句話是藝人常說的：「感謝經紀公司社長，和所有辛苦的工作人員。」但只有YG不一樣，「YG Family，謝謝你們。」

YG旗下的藝人使用「Family」，即「家人」這個字的情況比「公司」或「經紀公司」還多。若成為YG的一分子，彼此便會以家人相稱。YG Family一詞一開始是草創期和Jinusean、1TYM如家人般共體時艱所誕生的詞，也是有點歷史了。即使時間不斷流逝，YG的規模也日益擴展，旗下成員也愈來愈多，但用「YG Family」這個稱號將大家與YG繫在一起的傳統卻不變。這並非單純強調「比血脈相連的家人更堅固的關係」，或「共吃一鍋飯」，形容在同個屋簷下工作這樣俗套的慣用語，其中還有更深層的內涵。

首先，家人稱作「口子」（在韓語裡為食口）。

這不是什麼特別的詞彙，「口子」（食口）就是「一起吃飯的關係」。YG Family也包含一樣的意思，你我就是一起吃飯的關係。當然這裡所說的「飯」並非單純從嘴巴進去、平常吃的飯，還包含了當旗下藝人在工作時，為了讓本人能專心投入而予以所有情況的支援。也就是說，不僅衣、食、住，經濟問題、其他福利和精神支援等，把各方面的需求統整起來就是上面所說的「飯」。大家不用擔心「飯」在哪裡，還能一起分享，從這點就能看出YG的卓越之處。若梁玄錫從未經歷過窮苦潦倒的舞群生活，並走到演藝圈超級明星的地位，這種事絕不可能發生。這也是因為在YG草創期最辛苦的時候，梁民錫的加入後，為了讓其他成員不忘當初那份單純的熱情和初衷，而將「Family文化」滲透到YG現在的組織文化裡，也是YG能夠持續發展至今的重要功臣。

接著，我們來看走向家人關係的過程。

一般來說企業以一年為單位來結算，所以在那一年內有沒有賺錢就成了重要的評價基準。學校的評價基準比較短，為一學期。依據學期中考試的結果來評成績、排名。但是家人不會如此。畢竟是要走一輩子的人，不會因為他一時的風光或落魄而評價他或處罰他。當然，如果做錯了事，也會指責、訓誡。但這不是評價，只是站在愛之深責之切的教育立場。家人的任務就是守護他、幫助他、為他加油，直到他有一天能充分發揮自己的才能和潛力。YG也是如此。梁玄錫總是帶著耐心和長遠的眼光等待，比起站在公司的立場，總是先考慮、照顧到旗下藝人的立場。前面在WINNER部分也有提到，梁玄錫說：「比起公司的成功，WINNER成員的人生更重要。」如果不是把每一位旗下藝人都當成家人看待，是不可能會有這種想法的。

最後，當家人有難時，反而更見其光輝。

一般來說一個企業或一般的社會組織中，當成員中有人出了問題，通常都會先選擇透過懲罰或除名，將其排除在組織以外，以保護剩下來的成員。但家人並非如此。雖然成員中有人因為一時的失誤而犯下了錯，就算因此造成了一些損失，但家人會選擇支持他一起面對。YG也是如此。隨著公司的擴大，組織成員也愈來愈多，難免會發生或大或小的問題，當發生問題時，梁玄錫總會選擇第一時間跳出來道歉、表示自省，擁抱當事人、陪他一起克服傷痛，而非驅逐當事人，盡可能維護公司形象。這樣的梁玄錫看起來就像帶領著大家族的家長，而非一個巨型娛樂經紀企業的老闆。

就算像家人一樣相處，也還是會累積一些大大小小的誤會和不滿，這就像真的家人一樣，因為什麼事都選擇理解和信任，有時候反而傷到彼此是一樣的道理。因此，梁玄錫更加用心，一開始是自己使用了「Family」一詞，他也從中感受到了責任感，並為此而努力。

「哪有一家公司和員工沒有摩擦？但努力把摩擦降到最低，這就是YG的作風。就像我們第一次使用『YG Family』這個詞一樣，我想讓大家意識到的是，強調Family精神的我就是這個公司的大家長。其實我是公司和藝人之間的橋梁，擔任消除摩擦和解開誤會的角色。當然，我絕對是站在藝人的角度，把他們的立場傳達給公司，提出讓雙方雙贏的方法並解決問題。」

因此YG的「YG Family」一詞比「（株）YG娛樂經紀」更廣為人知。隸屬於這個公司的成員在這樣如大家庭般的氣氛中，比起員工、旗下藝人，更像是「夥伴」一般的存在，大家一起為YG的成功貢獻，一起共享成功帶來的成果和喜悅。也多虧於此，YG才能順利地屢創佳績至今。

選擇、專注、同中求異

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003前言
008Prologue : YG，從演藝圈的柑仔店到世界一流的娛樂企業

YG Story 1
YG，狼狽卻充滿野心的第一步
012一人事業──菜鳥製作人梁玄錫
016與哥哥聯手──弟弟梁民錫
020狼狽卻充滿野心的第一步
024YG的引擎── Jinusean
030跌倒，沒什麼好怕的
034YG Family Interview 1：熱情澎湃的行動主義者──Sean

YG Story 2
用逆向思考翻盤
046在YG內呼吸的嘻哈──1TYM
049徐太志的回歸
053換個方式思考──改變局勢
058賭上勝負時，決不退縮
061猛烈而偉大的爆炸──BIGBANG
070美麗的才能與熱情兼備──2NE1
076YG Family Interview 2：全世界都認可的「叛逆」自信──G-Dragon

YG Story 3
選擇、專注、同中求異
086彼此尊重、照顧
092將誤會降到最低
096選擇、專注、同中求異
102答案始終來自於大眾
105看得遠，投得大
113絕不戀棧眼中看到的數字
118YG Family Interview 3：挑戰零極限的歌手──CL

YG Story 4
朝更遼闊的世界疾走
130向世界翱翔──第一位從外界簽下的歌手Psy
139打倒痛苦，享受自由──EPIK HIGH
144新的挑戰──KPOP Star李遐怡
152另一個勝利的夢想──WINNER
161和歌迷們一起老
168YG Family Interview 4：YG創造本能的中樞──Teddy

YG Story 5
我們是YG Family
178YG的Family精神
183同住一個屋簷下的Family
189我們到公司吃飯
193需要時，我們彼此扶持
199我們一起走的更遠、更久
204不只是賺錢，更期許成為文化
207藝人的幸福就是公司的幸福
212YG裡有好幾十位梁君
216YG Family Interview 5：為舞蹈和表演瘋狂的男子──李在旭
224Epilogue：打破傳統成功的方程式──YG的挑戰本能

003前言
008Prologue : YG，從演藝圈的柑仔店到世界一流的娛樂企業

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012一人事業──菜鳥製作人梁玄錫
016與哥哥聯手──弟弟梁民錫
020狼狽卻充滿野心的第一步
024YG的引擎── Jinusean
030跌倒，沒什麼好怕的
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058賭上勝負時，決不退縮
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070美麗的才能與熱情兼備──2NE1
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