安迪．奈恩

運氣往往是商場上人們不願討論、彷彿禁忌的話題。
一般人認為，成功靠的是勤奮、才華與智慧，
品牌策略專家安迪‧奈恩卻認為，
運氣確實存在——而且你可以改善運氣。

★ 第一本探討商場上常被小看的「運氣」之策略專書
★ 透過40個知名品牌與名人故事，行銷高手現身說法教你如何創造好運

◎ 一次狩獵之旅竟促成魔鬼氈的發明……
◎ 國稅局讓民眾乖乖報稅的妙招是善用拖延心理學？
◎ 披頭四經典名曲〈Yesterday〉靈感來自睡夢中的炒蛋？
◎ 史上最成功卡通人物米老鼠是在絕望與厄運中誕生？

你知道嗎？上述案例全都是利用運氣創造成功的真實故事，其他還有諸如推特、維珍航空、Spotify、亞馬遜、希區考克、桃莉芭頓……等，他們是如何利用運氣，為自己的品牌增加勝算呢？
本書透過40個知名品牌實例與名人小故事，娓娓道來在商場上這股名為「運氣」的神祕力量能如何幫助你跳脫框架、創意思考，解決眼前的難題，通往成功之路。其實方法一點也不難，品牌策略專家安迪‧奈恩建議，首先不妨從審視自身條件做起，隨時注意身邊意想不到的機會，還有學習如何化危機為轉機，以及從平常培養「練習變幸運」的好習慣。
只要透過實踐書中的方法，你便能為自己創造好運、掌握致勝的機會。快來用自己的力量讓自己成為「幸運」人士吧！
【改善運氣實例證明】
★ 在他處尋找意想不到的機會
一戰後德國潛艇不依規定肆意攻擊他國船艦，英國受到嚴重損失。然而，一名海洋畫家靈機一動，利用迷彩設計在超過四千艘的船隻身上塗上對比強烈色彩、排列成大膽幾何圖案。此舉反倒使敵軍不易辨識船隻、無法有效攻擊，讓英國順利逃過了一劫。
>> 如果是你，會如何運用藝術激發新鮮的創意點子？

★ 扭轉局勢，化危機為轉機
青年旅館線上平台Hostelworld找來許多名人代言，效果良好。某一天他們意外收到惡名昭彰的明星查理辛居然主動想要做代言人。Hostelworld非但沒有婉拒，反倒以他糟糕的名聲做出誘餌風格的聳動標題，推出宣傳影片，竟意外吸引目光，提高了訂房率。
>> 如果是你，會如何將自己的最大弱點變成最大的優點？

★ 培養帶來好運的習慣，增加勝算
知名音樂製作人昆西瓊斯在為流行樂巨星麥可傑克森製作《戰慄》專輯時，原本已經錄製好所有歌曲準備結束製作。然而，麥克卻說想要嘗試自己的第一首搖滾歌曲，瓊斯並未拒絕，反而取消錄好的一首歌，讓麥可換上新歌。於是，我們現在耳熟能詳的經典名曲〈Beat It〉於焉誕生。
>> 如果是你，會如何打造空間，讓意想不到的精采時刻發生？


【各界好評】

「一本勵志又實用的書，滿是精彩的點子，教你如何強化競爭優勢與發現俯拾皆是的機會。精彩必讀！」
——帝亞吉歐（Diageo）前全球行銷長 希爾‧薩勒
「所有成功人士的共同點，就是有意識地建立與好運的關係。好運是可以每天練習的，多好呀！」
——金融科技公司Dave行銷長 喬納森‧米爾登霍爾
「閱讀這本書就像在滿是絕妙策略思考的藝廊中漫步……然後把它們全部帶回家，讓你家變得更亮眼。新鮮、趣味、豐富、引人入勝，這本書滿滿都是激發點子的內容，提供任何不甘平凡的挑戰者運用。」
——《小魚吃大魚》作者 亞當‧摩根
「別把辛苦賺來的錢花在魔法、護身符和幸運符上，買這本書吧。你不會後悔的。」
—— BBC Creative執行創意總監 海倫‧羅茲

作者簡介：

安迪‧奈恩Andy Nairn
在愛丁堡大學攻讀法律後，誤打誤撞踏入了廣告業。將近30年後，他成為全球最受尊敬的品牌策略顧問之一，也是英國最成功的創意顧問公司之一的創辦人。
他的廣告公司Lucky General連續五年入圍《Campaign》雜誌的年度最佳顧問公司，安迪過去三年則被譽為全國最頂尖的策略顧問。他還被《Business Insider》網站列為廣告業五大創意人士之一。現在他想與其他人分享他的幸運，因此將本書的版稅捐給幫助勞工階級人才打入創意產業的組織Commercial Break。

譯者簡介：

韓書妍

法國蒙貝里耶第三大學（Université Paul Valéry）造型藝術系畢。旅居法國九年。目前定居台灣，為專職英法譯者，愛吃愛喝愛貓咪。
聯絡信箱：shurealisme@gmail.com