自媒體時代，人人都需要文案能力。本書從文案創作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一線廣告文案實戰經歷為樣板，結合創作實操細節，呈現文案寫作的全過程。
全書兼顧策略與技巧、創意與文法、案例與實操等多元思考，對文案新手極具參考價值，使其快速入門，寫出秒贊的精彩文案。全書分三篇：寫文案應該從哪兒下手、不同類型文案應該怎麼寫、做個好文案要具備哪些心法。其中對商業文案所涉及的不同文案類型均進行了詳細分析解構，能切合不同從業者的文案創作痛點。
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屈磊的圖書 |
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$ 354 | 做個好文案
作者：屈磊 出版社：電子工業出版社 出版日期：2022-02-01 語言：簡體中文 規格：平裝 / 288頁 / 16k/ 19 x 26 x 1.44 cm / 普通級/ 單色印刷 / 1-1  博客來 - 金融
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圖書介紹 - 資料來源：博客來 評分：
圖書名稱：做個好文案
內容簡介
作者介紹
屈磊，網名屈太浪，中文系畢業，前4A文案，廣告創意人，廣告媒體專欄作家。曾榮獲2019年“人人都是產品經理”年度優秀作者；2019、2020年連續兩次入選“數英網年度文章100”。服務客戶有中國移動、三星、海爾、中國鐵塔、一汽大眾、JEEP、愛慕、特步、殼牌、支付寶等。
目錄
第一篇
做個好文案，你應該從哪裡下手
第1章 好文案，從策略開始 002
1.1 文案的鐵三角理論 003
1.2 洞察：深剖問題，找到命門 003
1.3 策略：明確目的，提煉原則 009
1.4 創作：上下貫通，形式統一 010
1.5 總結：文案是發現，是溝通，是邏輯 012
第2章 洞察人心，文案才能深入人心 013
2.1 人性的洞察，洞察的詳解 014
2.2 兩大趨勢，七種原罪 017
2.3 從人性洞察之中找尋創意點 020
2.4 冷眼看人，辣手“紮心” 024
第3章 學會思維方式，文案信手拈來 026
3.1 文案寫作，不是修辭的堆砌 026
3.2 九種思維方式 027
3.3 運用九種思維方式的注意事項 043
第4章 文案寫作技巧 044
4.1 文案創作基本指南 044
4.2 好文案，可以“抄” 050
4.3 文案創作的切入視角 061
4.4 文案要設計趣味點 074
4.5 好文案，以“質”取勝 080
4.6 形成你的文案風格 097
4.7 文案共鳴，從哪裡來 106
4.8 搶救文案“修辭病” 115
第二篇
不同類型的文案，你應該怎麼寫
第5章 品牌文案怎麼寫 127
5.1 品牌命名 難辦，三個步驟解決它 128
5.2 如何寫出能夠自傳播的品牌口號 134
5.3 如何寫好品牌故事 143
第6章 畫冊文案怎麼寫 151
6.1 畫冊已經落伍了嗎 151
6.2 確認行銷目標，清晰策略指向 153
6.3 找出銷售問題，明確執行方案 155
6.4 規劃製作流程，完成內容設計 157
6.5 創意思維聯想，賦予傳播能量 158
6.6 總結：哪裡有創意，哪裡就有感動 160
第7章 官網文案怎麼寫 162
7.1 官網文案是品牌與消費者的“初次見面” 163
7.2 主頁：一句話喚起心中的喜悅 164
7.3 產品 業務頁：“與我有關”才能引起共鳴 165
7.4 品牌頁：公司價值觀的設計技巧 168
7.5 招聘頁：資訊明確有好感 169
7.6 其他：不可缺少的細節 169
7.7 總結：官網文案是綜合能力的體現 170
第8章 刷屏級廣告歌曲怎麼創作 171
8.1 刷屏級廣告歌曲的類型 172
8.2 刷屏級廣告歌曲的共同之處 176
8.3 簡單三步走，創作廣告神曲 177
8.4 刷屏的輔助：廣告投放效果 179
8.5 總結：洗腦，洗腦，還是洗腦 180
第9章 海報文案怎麼寫 181
9.1 先弄清楚海報在哪裡“出街” 182
9.2 用文案篩選目標受眾 184
9.3 海報文案的細節打磨 186
9.4 總結：看一眼，就愛上 192
第10章 微信文案怎麼寫 194
10.1 轉發基因塑造“成癮機制” 195
10.2 強效內容：“削尖”核心資訊 195
10.3 快速傳播：瘋傳的五種方法 196
10.4 重複節奏：持續性生產內容 202
第11章 視頻文案怎麼寫 204
11.1 視頻文案的角色 205
11.2 視頻文案的逐一解碼 206
11.3 視頻文案的價值觀 214
第12章 公關稿怎麼寫 216
12.1 媒介的新變化 217
12.2 受眾的新變化 220
12.3 內容的新變化 222
12.4 總結：只有瘋傳，才有價值 225
第13章 野生文案怎麼寫 227
13.1 野生文案，誕生于刷牆文案 228
13.2 野生文案的特質 229
13.3 野生文案的受眾洞察 231
13.4 野生文案創作三板斧 232
13.5 總結：野生文案的傳播需要野生土壤 235
第14章 電商文案怎麼寫 237
14.1 電商文案，就要賣貨 238
14.2 寫好電商文案的秘訣 239
14.3 電商文案，越來越難 244
第15章 銷售話術怎麼寫 246
15.1 銷售話術，發生在銷售現場 246
15.2 寫好銷售話術的路徑 249
15.3 為銷售人員製造“殺傷性 ” 253
第三篇
做個好文案，你要有哪些心法
第16章 好文案，好好說話 256
16.1 文案就是說話 257
16.2 好好說話的三層境界 259
16.3 好好說話，從 開始 267
第17章 好文案，好好練習 269
17.1 偉大是“熬”出來的 270
17.2 刻意練習的奇跡 272
17.3 上帝從不眷顧懶蟲 279
第18章 好文案，好好積累 281
18.1 建立自己的思想庫 282
18.2 成為合格的內容管理員 284
18.3 和時間做朋友 291
做個好文案，你應該從哪裡下手
第1章 好文案，從策略開始 002
1.1 文案的鐵三角理論 003
1.2 洞察：深剖問題，找到命門 003
1.3 策略：明確目的，提煉原則 009
1.4 創作：上下貫通，形式統一 010
1.5 總結：文案是發現，是溝通，是邏輯 012
第2章 洞察人心，文案才能深入人心 013
2.1 人性的洞察，洞察的詳解 014
2.2 兩大趨勢，七種原罪 017
2.3 從人性洞察之中找尋創意點 020
2.4 冷眼看人，辣手“紮心” 024
第3章 學會思維方式，文案信手拈來 026
3.1 文案寫作，不是修辭的堆砌 026
3.2 九種思維方式 027
3.3 運用九種思維方式的注意事項 043
第4章 文案寫作技巧 044
4.1 文案創作基本指南 044
4.2 好文案，可以“抄” 050
4.3 文案創作的切入視角 061
4.4 文案要設計趣味點 074
4.5 好文案，以“質”取勝 080
4.6 形成你的文案風格 097
4.7 文案共鳴，從哪裡來 106
4.8 搶救文案“修辭病” 115
第二篇
不同類型的文案，你應該怎麼寫
第5章 品牌文案怎麼寫 127
5.1 品牌命名 難辦，三個步驟解決它 128
5.2 如何寫出能夠自傳播的品牌口號 134
5.3 如何寫好品牌故事 143
第6章 畫冊文案怎麼寫 151
6.1 畫冊已經落伍了嗎 151
6.2 確認行銷目標，清晰策略指向 153
6.3 找出銷售問題，明確執行方案 155
6.4 規劃製作流程，完成內容設計 157
6.5 創意思維聯想，賦予傳播能量 158
6.6 總結：哪裡有創意，哪裡就有感動 160
第7章 官網文案怎麼寫 162
7.1 官網文案是品牌與消費者的“初次見面” 163
7.2 主頁：一句話喚起心中的喜悅 164
7.3 產品 業務頁：“與我有關”才能引起共鳴 165
7.4 品牌頁：公司價值觀的設計技巧 168
7.5 招聘頁：資訊明確有好感 169
7.6 其他：不可缺少的細節 169
7.7 總結：官網文案是綜合能力的體現 170
第8章 刷屏級廣告歌曲怎麼創作 171
8.1 刷屏級廣告歌曲的類型 172
8.2 刷屏級廣告歌曲的共同之處 176
8.3 簡單三步走，創作廣告神曲 177
8.4 刷屏的輔助：廣告投放效果 179
8.5 總結：洗腦，洗腦，還是洗腦 180
第9章 海報文案怎麼寫 181
9.1 先弄清楚海報在哪裡“出街” 182
9.2 用文案篩選目標受眾 184
9.3 海報文案的細節打磨 186
9.4 總結：看一眼，就愛上 192
第10章 微信文案怎麼寫 194
10.1 轉發基因塑造“成癮機制” 195
10.2 強效內容：“削尖”核心資訊 195
10.3 快速傳播：瘋傳的五種方法 196
10.4 重複節奏：持續性生產內容 202
第11章 視頻文案怎麼寫 204
11.1 視頻文案的角色 205
11.2 視頻文案的逐一解碼 206
11.3 視頻文案的價值觀 214
第12章 公關稿怎麼寫 216
12.1 媒介的新變化 217
12.2 受眾的新變化 220
12.3 內容的新變化 222
12.4 總結：只有瘋傳，才有價值 225
第13章 野生文案怎麼寫 227
13.1 野生文案，誕生于刷牆文案 228
13.2 野生文案的特質 229
13.3 野生文案的受眾洞察 231
13.4 野生文案創作三板斧 232
13.5 總結：野生文案的傳播需要野生土壤 235
第14章 電商文案怎麼寫 237
14.1 電商文案，就要賣貨 238
14.2 寫好電商文案的秘訣 239
14.3 電商文案，越來越難 244
第15章 銷售話術怎麼寫 246
15.1 銷售話術，發生在銷售現場 246
15.2 寫好銷售話術的路徑 249
15.3 為銷售人員製造“殺傷性 ” 253
第三篇
做個好文案，你要有哪些心法
第16章 好文案，好好說話 256
16.1 文案就是說話 257
16.2 好好說話的三層境界 259
16.3 好好說話，從 開始 267
第17章 好文案，好好練習 269
17.1 偉大是“熬”出來的 270
17.2 刻意練習的奇跡 272
17.3 上帝從不眷顧懶蟲 279
第18章 好文案，好好積累 281
18.1 建立自己的思想庫 282
18.2 成為合格的內容管理員 284
18.3 和時間做朋友 291
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