山田榮作

　　隨著各國市場的逐趨開放，國際間貿易交流日漸熱絡。現在企業，不論是經營內銷，或向外拓展，圴面臨到市場競爭國際化的課題，因而須具備國際行銷的觀念與技術，以因應新時代的挑戰。
　　本書以產品、價格、流通等行銷要素為重心，引介各種國際行銷的理論，並以美、日企業跨國行銷的經驗為實例，檢視當前國際市場的概況及行銷的訣竅，俾使讀者具體而微的掌握國際行銷之全貌。

第1章　國際行銷理論

1. 日本經濟大國化與貿易黑字的雙面性
2. 日本企業的國際化
3. 國際行銷的活動理論
4. 企業活動的多國籍化理論
5. 創造出優位的多國籍行銷

第2章　國際行銷的構造

1. 行銷工具
2. 行銷活動機會
3. 國際行銷的戰略性性格

第3章　產品戰略

1. 產品戰略的基本型
2. 國際行銷的產品戰略

第4章　價格戰略

1. 價值戰略的基本型
2. 國際行銷的價格戰略

第5章　產品市場（成長與競爭）戰略

1. 規模、範圍、速度經濟
2. 擴大戰略的基本型
3. 競爭戰略的基本型
4. 國際行銷的產品市場戰略

第６章　銷售途徑戰略

1. 銷售途徑戰略的基本型
2. 國際行銷的流通戰略

第7章　促銷戰略

1. 促銷機能
2. 促銷戰略的基本型
3. 國際行銷的促銷戰略

第8章　後勤學戰略

1. 後勤學的機能
2. 後勤學戰略的基本型
3. 國際後勤學戰略

第9章　行銷問題分析和模式構築

1. 行銷問題的經營科學技法
2. 管理科學和行動科學
3. 問題解決（組合戰略）的理論和技法
4. 行銷管理

第10章　國際行銷的特性

1. 企業國際化的國際比較
2. 國際行銷的推進力
3. 國際行銷的風險管理
4. 對應經濟國家主義

第11章　國際行銷的將來展望

1. 決定國際政治經濟方向的環境條件
2. 日本的國際性孤立化
3. 市場生態系
4. 導致國際經濟關係不安定化的”火種”

第12章　日幣升值、貶值的國際行銷

1. 被掠奪的價格優位
2. 黑字收支的國際性反機能
3. 和前一次不同的穩定型日幣升值
4. 綜合通貨戰略
5. 通貨戰略之後的戰略

第13章　國際行銷上的匯率操作

1. 通貨要因的重大化
2. 外匯規制上的內壓和外壓
3. 輸出入企業的外匯操作
4. 外匯操作戰略的日常化

第14章　新時代的國際行銷組合

1. 以時間性組合發揮功能的國際網路戰略
2. 形成空間性組組合的國際物流資訊化戰略